מותגי האיפור הנקיים הטובים ביותר: ראיון LYS ביוטי טישה תומפסון

הודות להשקת המשחק של Fenty Beauty בשנת 2017, 40 גוונים הפכו לקו הבסיס בתעשייה למותגים שהשיקו יסודות. עם זאת, היצע רחב לא אומר כלום אם נימות שונות אינן נכללות בטווח.

הוותיקה ומאפרת תעשיית היופי, טישה תומפסון, הבחינה בפער הזה בניקיון הנוכחי אפשרויות יסוד בשוק, ולכן היא יצאה להפוך את קטגוריית האיפור הנקי לכלול יותר המותג שלה LYS יופי, המותג הנקי הראשון בבעלות שחורה שנשא בספורה.

תומפסון השיקה בתחילת שנת 2021 מוצרי גוון העור והכנת העור, וגימור העור השני של המותג קרן טריפל פיקס סרום, נוסחה המגיעה ב -35 גוונים על פני שלושה נימות, יצרה כבר כת פולחן ברשתות החברתיות.

"הרבה פעמים תראה מותגים מקדמים נקי ואולי יש להם כמה טווחי צל, אבל כולם נימה אחת כמו צהוב או ורוד", אומר תומפסון. "העניין בעור הוא שלכולנו יש נימות שונות וזה משפיע על האופן שבו אנו משכללים את הבסיס הזה. רציתי לקחת את זה צעד קדימה וליצור אפשרויות גם לאנשים עם נימה זהובה, זית, אדומה וניטרלית ".

קשורים: מה המשמעות של "יופי נקי" באמת?

קדימה, תומפסון חולקת את המשמעות המיוחדת, הקשורה לאתר, מאחורי שם המותג שלה ואריזתו הייחודית, מדוע עור הפנים הוא החלק החשוב ביותר בכל מראה איפור, ומה שהיא מקווה לעתיד היופי הנקי.

מה נתן לך השראה להתחיל את LYS Beauty?

במהלך הקריירה שלי, התמקדתי בלימוד כל מה שאפשר על תעשיית היופי, החל מפיתוח מוצרים ועד שיווק. כל החוויות הללו, יחד עם התשוקה שלי שהתחילה כמאפרת, מילאו חלק ברצון שלי להתחיל קו משלי. שלי נותן לי הזדמנות להשתפר ולהציג את האנשים שהתעלמו מהם שלא ייצגו אותם בחלל היופי, מה שבאמת הניע את התשוקה שלי לרצות להתחיל ב- LYS. חשבתי שעשיתי כל כך הרבה דברים במהלך 15 השנים האחרונות כשבניתי מותגי יופי וטיילתי ברחבי העולם, אבל כשאתה פותח עסק משלך, אתה בֶּאֱמֶת לראות הכל. אני לא יכול לדמיין להיכנס לפתיחת עסק בלי כל הניסיון שהיה לי.

איך אתה מקווה ש- LYS ישפיע על מרחב היופי הנקי?

כשאתה מסתכל על התעשייה כולה, למרות שעשינו הרבה שיפורים, אני חושב שבוודאי חושב שיש עדיין עבודה. כאשר אתה צולל עוד יותר לשוק הנישה של ניקיון, זוהי תופעה שעדיין חדשה יחסית לתעשייה באופן כללי. אז אתה גורם לגוון או חסר בו, וזה עוד יותר מורכב במרחב הזה. המשימה שלי עבור Lys היא לבנות את הבלוקים האלה ולגשר על פער הגיוון לא רק בתעשיית היופי בסך הכל, אלא גם במרחב הנקי. אני רוצה להשפיע על החלל הנקי על ידי לא רק לספק מוצרים שהם הגוון המושלם שלך, אלא גם כאלה שהם טובים גם לסוג העור והחששות שלך, בין אם זה היפרפיגמנטציה, כתמים כהים או רְגִישׁוּת. אלה דברים שאנו לוקחים בחשבון גם כאשר אנו מנסחים. אני ממש מתרגש ממה שאנחנו עושים ומה התעשייה בסך הכל עושה. אנו מתקדמים מאוד וצריכים ואני מתרגש לראות לאן הדברים יתקדמו בעתיד.

קשורים: מוצרי האיפור הטובים ביותר לאיפור נשים שחורות

מדוע החלטת להשיק את המותג עם מוצרי עור?

בהתבסס על ניסיוני כמאפרת, שעבד עם צרכנים בחנויות ודוגמניות מאחורי הקלעים, כולנו שואפים לאותו עור מושלם או לבסיס איפור. ואני חושב שהסוד לכך הוא הבסיס. לא משנה עד כמה העור שלך מושלם, לכולנו יש גוון לא אחיד באזורים מסוימים ורוצים לשכלל אותו ולבנות משם. אז ידעתי שאם אני עומד ליצור קו, הוא צריך להיות סביב עור הפנים. ראיתי גם שהחסרון הגדול ביותר בגיוון בחלל הנקי הוא במבחר היסודות. ה קרן טריפל פיקס סרום שינתה את המשחק הן עבור התעשייה והן עבור המותג. זה הפריט מספר אחד שלי ואני נדהם מהביקורות שהוא קיבל וכמה אנשים מפרסמים עליו באינטרנט.

ספר לי על השם LYS ועל האריזה המשולשת הייחודית.

פירוש השם LYS אוהב את עצמך. זוהי תזכורת עדינה לכוח שאתה מחזיק לשנות את ההרגשה שלך לגבי עצמך. לאהוב את מי שאתה ולהיות בטוח בעצמו זה באמת חשוב. המרכיב השני במיתוג הוא המשולש, שהוא סמל הדלתא. סמל הדלתא מייצג שינוי והמשימה שלי היא לשנות את תעשיית היופי הנקי לטובה על ידי באמת לגוון אותו ולהפוך אותו לכלול יותר. רציתי חבילה שבאמת מייצגת את הסיפור הזה. אפילו שמות המוצרים והגוונים מעוררים השראה רבה כדי להזכיר לך שאתה מדהים, אוהב את עצמך והיה נאמן למי שאתה.

VIDEO: 5 צלליות שיגרמו לעיניכם לצוץ הקיץ

כמייסד מותג יופי נקי, מה אתה מקווה לראות בעתיד?

אני מקווה לראות גישה סטנדרטית, כי אני חושב שממותג למותג וקמעונאי לקמעונאי יש תפיסה או משמעות אחרת מאחורי נקייה. אני אוהב שקמעונאים כמו ספורה וקרדו עשו עבודה נהדרת בסטנדרטיזציה שלהם משמעות מאחורי נקיות וקיימות, ואני חושב שזה באמת יעזור להבהיר דברים עבור צרכן. זה גם יאפשר למותגים להיות אותנטיים אם הם כאלה ועומדים בדרישות שבהן הם יכולים לטעון באופן אותנטי על הצהרות אלה. בסופו של יום, לצרכן צריכה להיות הבחירה לגבי מה שחשוב לו, ולדעתי זו הגישה הטובה ביותר. אני מקווה לראות את זה ממשיך במרחב ואני חושב שהצרכנים יעריכו את זה גם כן.

אני גם מקווה לראות ייצוג ממשיך להיות מוקד לכל המותגים, נקיים או לא. הגיע הזמן שנייצג את כולם, ללא קשר לגודל, לגוון העור או לנטייה המינית. אנחנו נמצאים במקום בו פשוט חשוב לאפשר לכולם להראות וזה מה שאני הכי מקווה, אבל נראה שאנחנו בכיוון הנכון.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

בוס ביוטי מתעד את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שעוררו השראה לראשונה למותגים ועד לאופן ייצור שיער, איפור ומוצרי טיפוח העור, גלה כיצד מנהיגים אלה מבצעים זאת.