ראיון מייסד חברת EM Cosmetics, מישל פאן

בעוד שמסננים וקצב פנים מלא הפכו לתיבות סימון ליוצרי תוכן היופי של היום, עדיין לא תעשה זאת מצאו את מישל פאן, אחת מיוטיובריות היופי המקוריות, כשהיא לובשת שפתיים עם מעט שורות או גבות מצוירות בממוצע יְוֹם.

פאן צברה מיליוני מנויים בעשור שלה בתוספת קריירה ארוכה בזכות היומיום שלה הנגיש, המוזנח נראה איפור ובגלל זה היא ממשיכה לתת עדיפות למרקם ולבישות מאז שהשיקה מחדש את מותג האיפור שלה, EM קוסמטיקה בשנת 2017.

"[אם] כולם כבר שמים פילטרים על הפנים שלהם, אז מה המטרה לעשות מבט מלא? פשוט קבל את האיפור שלך שם 60% ואז תוכל לזרוק עליו פילטר ואתה נראה נהדר, אבל אז אתה עדיין נראה נהדר במציאות ", היא מספרת בסטייל. "האיפור שלך לא צריך להרגיש שיש לך כל כך הרבה שכבות על הפנים."

מאז שקנתה את המותג שלה בחזרה מלוריאל (הוא הושק במקור בשנת 2013), השיקה פאן קומץ מוצרים שהשיגו מעמד פולחן בזכות נוחותם, נוסחאות נטולות טיפוח העור והגוון האוניברסלי טווחים. קח את חביב המעריצים סומק סרום של Color Drops למשל, שעובר על העור כמו סרום לחות, אך גם מותיר שטיפת צבע רכה וטבעית.

"מרקם הוא דבר אחד שגורם לנו להתבלט ממותגים אחרים. ברגע שאתה נוגע באחד ממוצרי EM Cosmetics, זה פשוט מרגיש בנוח ", אומר פאן. "אני רוצה שזה ירגיש כמו הזעה על הפנים שלך."

פה, בסטייל השיגה את פאן כדי לשוחח על החשיבות של הפסקה, למה זה בסדר להתחיל מחדש ומה היא מקווה לראות בעתיד תעשיית היופי.

קשורים: מישל פאן חוזרת ליוטיוב על ידי הסבר מדוע עזבה

איך ידעת שזו ההחלטה הנכונה להשיק מחדש את המותג שלך?

לקחתי גמילה דיגיטלית מיוטיוב לאחר שבילה כמעט עשור שהייתי מקוון והפקתי תוכן כל הזמן. הגעתי לנקודה שבה הייתי צריך להתרחק, וזה נתן לי הרבה זמן לחשוב באמת ולהעריך את חיי מחדש. בשלב זה, לוריאל עדיין בבעלותה של EM Cosmetics, ורציתי לקבל את ההזדמנות לקנות אותו ולהחזיק אותו בעצמי. אז נכנסתי למשא ומתן והצלחתי לקנות את המותג. משם לקח עוד שישה חודשים להעביר הכל ולבנות מחדש את הקבוצה מהיסוד. סביר להניח שהיה קל יותר להשיק מותג חדש מאפס, אבל רציתי גם להראות לקהילת היופי עד כמה זה חשוב יש בעלות על המותג שלך, וכי רק בגלל שמשהו לא מסתדר כמו שאתה רוצה, זה לא בהכרח אומר שאתה צריך לְהַפְסִיק. אני זוכר שהיו לי הרבה מתלבטים ואנשים שהיו ספקנים לגבי זה, אבל דבקתי בבטן וכאשר המותג הושק מחדש הוא התקבל יפה מאוד בהשוואה לראשונה בשנת 2013. לא היה רגע ספציפי שבו הרגשתי, "אוי זה הזמן לעשות את זה". הלכתי עם האינטואיציה שלי.

קשורים: הצו המדויק שאתה צריך למרוח את כל האיפור שלך

כיצד גרסה זו של קוסמטיקה EM משקפת טוב יותר את האישיות והפילוסופיה שלך על יופי?

קיבלתי השראה רבה מאיזון ואיכות. ביליתי שבוע ביצירת הסרטון הראשון שהעליתי ביוטיוב. הכנתי שלוש טיוטות שונות, החלטתי איזה מהן אהבתי, ואז הסרטון הזה קבע את הסגנון והטון שלי. במקרה של EM, רציתי לנקוט באותה גישה מדיטטיבית. קיבלתי השראה רבה מאיזון ואיכות, ולמדתי הרבה על הרמטיקה, אסטרולוגיה, עיצובים עתיקים וגם מצרים. אז מצאתי מנהל קריאייטיב ועיבדתי את ההשראות האלה בלוגו ובאריזה.

שילבתי גם את הפילוסופיה האישית שלי על היופי במוצרים. מעולם לא הייתי הטיפוס שהלך עם כל האיפור שלי אלא אם זה היה בגלל תחפושת או סרטון ליל כל הקדושים. זמן ההשקה המחודשת היה כשהגענו למראה האיפור האינסטגרמי השיא עם גבות מצוירות, שפתיים מרופדות ושפתון נוזלי. זה לא היה הסגנון שלי, אבל הרגשתי את הלחץ ללכת עם זה כי זה היה במגמה. בסופו של דבר, החלטתי שאני לא צריך להתפשר על הערכים שלי של פורמולציות איכותיות, הרגלי טיפוח טובים והאיפור והטכניקות הנכונות. כמייסד ויוצר המותג חשוב שתהיה לך נקודת מבט משלך.

איך מחליטים אילו מוצרים להכין? האם אתה מתחשב בקהילה שלך או שהיא מבוססת על נקודות כאב אישיות משלך באיפור?

אני בהחלט לוקח בחשבון את הקהילה. לדוגמה, ענן שפתיים אינסופי במקור היה פריימר לשפתיים שאתה מורח לפני שפתון נוזלי. אבל התאהבתי בנוסחה כשבדקתי אותה כי היא כל כך רכה ונוחה. במהלך הזמן הזה היו לי כל כך הרבה הערות מאנשים שמבקשים שאכין שפה נוזלית נוחה. במובן מסוים, הם עוררו בי השראה לחפש את זה, אבל זה גם אני הייתי משחק עם הנוסחה ורואה את הפוטנציאל הטמון בה. אז חזרתי לכימאי ושאלתי אם אפשר להוסיף צבע ולא להפוך אותו לפריימר, אלא במקום זאת, שפתיים נוזליות נוחות בצעד אחד.

אבל אין לי ממש שרטוט שבו אני פועל לפי כללים מסוימים. זה קצת אינטואיטיבי. למשל, עם סומק סרום של Color Drops, אני בשנות השלושים לחיי ושמתי לב שהעור שלי נהיה יבש יותר. אני אוהב סומק אבל הרגשתי שכל הנוסחאות מאוד אבקתיות או מט, ורציתי משהו יותר מטושטש אבל לא הרגשתי דביק. רציתי גם משהו מזין כי אני כל כך אוהב טיפוח עור, וזו הייתה הולדתו של סומק סרום.

סרטון: InStyle On: קניות היופי הטובות ביותר

כמי שעבד בצדדים רבים של תעשיית היופי, מה השינויים שאתה מקווה לראות בעתיד?

הייתי אחד מיוטיוברים המוקדמים ואני רואה שכל דור הופך לחכם יותר בגלל הגישה למידע והם מודעים יותר לארנקים שלהם. אנו מתקדמים לקראת כלכלת יצר-תשוקה ובעתיד, הייתי רוצה לראות עסקים נוספים בבעלות יוצרים שהם מומחי היתר בתחומים שונים. אני חושב שזה בעצם שינוי טוב יותר בהשוואה לקונגלומרטים ולמונופולים שבבעלותם הכל מכיוון שהם חסרי כוונה בהשוואה למותגים בבעלות היוצרים. הבעיה כרגע היא שאין הרבה תמיכה ומימון למייסדי יוצרים.

אני גם מקווה לראות מותגים נוספים בבעלות BIPOC. אני חושב שזה כל כך חשוב כי אפילו אני כולל, אני חושב על הצרכנים האלה. אנחנו חיים באמריקה, שם כנראה יש לנו את אחת ממאגרי האתניות המגוונים ביותר כאן, וזה מה שהופך את מוצרי האיפור האמריקאים למעניינים כל כך. אני אסייתי ומכיר מאוד את היופי הקוריאני ואת הטרנדים שקורים שם, אבל להרבה מהם קשה לתרגם כאן כי הם לא חושבים על גווני עור עמוקים יותר כאשר הם מנסחים מוצרים ו מִשְׁקפֵי שֶׁמֶשׁ.

הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.

בוס ביוטי מתעד את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שעוררו השראה לראשונה למותגים ועד לאופן ייצור שיער, איפור ומוצרי טיפוח העור, גלה כיצד מנהיגים אלה מבצעים זאת.