מייסדת יופי איליה, סשה פלאבסץ ', יצרה מוצרי איפור נקיים הנמכרים ביותר

ברוך הבא ל בוס ביוטי, סדרה שחוזרת על עצמה שוב ושוב בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. ראו זאת ההזדמנות שלכם לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם, ולצמוח מהשיעורים שהם למדו בעבודה.

איליה יופי מייסד סשה פלאבסץ 'רוצה שתדע כי SPF עושה שייכים למוצרי איפור. קח את המותג שלה גוון עור סופר סרום לדוגמה. הנוסחה החדשנית משלבת שלושה מוצרים לשלב אחד: בסיס קל משקל, מינרל SPF 40 וסרום מחליק ומבהיר. מאז השקתו מוקדם יותר השנה, הסרום הגוון הפך במהירות לאחד ממוצרי הנמכר ביותר של המותג-וניתן למצוא אותו כמעט בכל דירת איפור המונחת באינסטגרם.

עבור Plavsic, מיזוג ואיפור מוצרי טיפוח העור נולדו יחד מתוך פרקטיות. "החיים התעסקו. נולד לי הילד הראשון ולא הספקתי לבצע טיפול טיפולי מלא בבוקר ", היא מספרת בסטייל. "אז התחלתי לערבב בין טיפוח העור למוצר עור כדי להאיץ את העניינים".

קשורים: כולם רוצים להשתמש במוצרי יופי נקיים, אבל האם מישהו יודע מה המשמעות של "נקי" באמת?

כאחד החלוצים מותגי איפור נקיים, המוצרים של איליה היו גם חלק מהפורמולות הראשונות לשילוב מרכיבים נקיים עם רכיבים בטוחים. "אני חושבת שיש עדיין הרבה בלבול סביב הסינתטיקה", היא אומרת על

ערבוב מרכיבים טבעיים עם מרכיבים סינתטיים עשוי להכניס את Plavsic למותגים אורגניים אחרים "פינות שובבות" כשהושק לפני תשע שנים, אך כעת, איליה היא מותג האיפור הנקי מספר אחת ספורה.

כאן, שיחות Plavsic השקת מותג יופי נקי לפני שהיופי הנקי היה דבר, מדוע טיפוח העור שייך לאיפור ועוד.

איך התחלת בתעשיית היופי?

לא היה לי הרבה ניסיון בתעשייה לפני שהתחלתי את איליה. במשך רוב שנות ה -20 שלי עבדתי כמעצבת גרפית ומנהלת קריאייטיב בלונדון ובניו יורק. הגעתי לארץ אורנג 'עם חבר ועבדתי בתעשיית המשקפיים. לקחתי שבתון לטייל באסיה ובדרום אמריקה בערך בזמן שהמיתון האחרון פגע. העבודה שלי נתנה לי את האפשרות לחזור לפני שהטיול שלי הסתיים או להרפות. אז אמרתי להם לשחרר אותי. כשחזרתי למדינות, קיבלתי עבודה עצמאית ב- Urban Decay, ושם קיבלתי הצצה לתעשיית היופי. זו הייתה קבוצה מצוינת והם הציעו לי תפקיד במשרה מלאה, אבל הייתי בנקודה בחיי שבה הרגשתי אבודה. בדיוק מלאו לי 30 ולא הייתי בבית יותר מעשר שנים, אז החלטתי לחזור לוונקובר, קנדה. זמן קצר לאחר שהגעתי לשם, אמי - שהתעניינה בתחום הבריאות מאז תחילת שנות ה -80 - הציעה שאני צריך להתחיל לשים לב למה שהנחתי על העור שלי. אז באמת הסתכלתי על המרכיבים במוצרים שבהם השתמשתי והבנתי שיש בהם הרבה דברים שלא נראים לי הגיוניים. איליה התחילה במטרה להכין גרסה אורגנית יותר אך מפוארת יותר של שפתון הגוון הדובדבן האהוב עלי. זה לקח שנתיים, התגוררתי בסוויטת הסטודנטים הקטנה שליד המוסך של ההורים שלי, ובמסגרת אשראי של 25 אלף דולר שחתמתי יחד עם אבא שלי.

יופי נקי לא היה כשהתחלת את איליה ביוטי. האם זה גרם למאתגר לייצר מוצרים כפי שרצית?

יופי נקי לא היה קיים לפני תשע שנים כשהקמתי את המותג. רציתי להפוך את הנוסחאות לטבעיות ואורגניות ככל האפשר, שנחשבו אז ל"יופי ירוק ". היו לי מעבדות רבות לדחות אותי, כולל אחת גדולה בקנדה איתה אנו עובדים כיום. הגעתי לארצות הברית כי מצאתי מעבדה באזור לוס אנג'לס שתעבוד איתי. בחמש השנים הראשונות ניסיתי להפוך הכל לטבעי ואורגני ככל האפשר. בדרך זו הבנתי שלא כל מרכיב טבעי טוב לעור, וגם לא כל מרכיב סינטטי רע. בעיני, ההגדרה של נקי היא המקום בו רמות בטיחות של מרכיבים סינתטיים ולא קומדוגניים נפגשים ומתיישרים יחד ליצירת מוצר יעיל המתפקד ומחזיק מעמד.

קשורים: מותגי האיפור האורגניים, הנקיים והלא רעילים של 2019

"יופי נקי"יכולות להיות משמעויות שונות בין המותגים. איך אתה יכול לדעת מה נקי ומה לא עבורך?

רוב המותגים מגדירים את ההנחיות שלהם. ההגדרה שלנו תואמת הרבה מותגים אחרים כיום, אך הם לא כולם אותו הדבר, כך שזה יכול לבלבל. הצרכן צריך לעשות מחקר משלו. ברגע שהם מתחנכים, הם יכולים לקבל החלטות בעצמם לגבי מה שהם מרגישים בנוח ובמה הם רוצים לתמוך. היינו מותג האיפור הנקי מספר אחת באינטרנט בספורה, ואני חושב שזה מראה שאנשים באו לסמוך עלינו בגלל השקיפות שאנו מספקים. אני חושב שיש מותגים אחרים שנמצאים גם הם במסלול הזה.

וידאו: כיצד להשתמש בבלנדר ביוטי

אילו מוצרים של איליה הם המועדפים על מעריצים? למה אתה חושב שהם כל כך פופולריים?

השקנו את מולטי סטיק בשנת 2012 וזה הפך לשחקן מצוין עבורנו. אני מאמין שאנשים באמת הכירו אותנו על מוצרי הצבע הרב תכליתיים שלנו בחמש השנים האחרונות. לאחר מכן, השקנו את מסקרה ללא גבולות ללא גבולות. זה המוצרים הנמכרים ביותר שלנו והמסקרה מספר שלוש באתר sephora.com-נקייה או לא. רציתי להכין מסקרה שתהיה בטוחה לעיניים רגישות ולא עבה או גושית. ה גוון עור סופר סרום מתחרה עם רבי המכר שלנו מאז שהשקנו אותו מוקדם יותר השנה. זה טיפוח עור, איפור ו- SPF הכל בצעד אחד, והוא מגיע במספר גוונים. זה על פישוט שגרת האיפור שלנו עם מוצרים יעילים שעובדים.

הרבה אנשים חוזרים ליסודות תוך התרחקות חברתית במהלך מגיפת COVID-19. איך אתה חושב שזה ישפיע על הדרך שבה אנו מתאפרים ברגע שהחיים שוב ירגישו "רגילים"?

החודשים האחרונים הרגישו כאילו השמיים צונחים ויש זוועות אמיתיות שמתלוות למצב הנוכחי. עם זאת, אני חושב שיש משהו ממש יפה בדרך שבה אנשים מתחברים באינטרנט דרך חיי אינסטגרם ואפילו בטיולים על ידי אמירת שלום למישהו ממרחק בטוח. כשזה מגיע למוצר, אני חושב שאנשים מחפשים להשלים את הצרכים שלהם בצורה פשוטה מאוד על ידי השקעת פחות זמן ושימוש במשהו שלא מרגיש מסובך.

התמורה העיקרית בצבעים? מרכיבי לחות? גימור ללבוש ארוך ללא כתמים? השפתון הקרמי הזה בודק את כל שלוש הקופסאות. הוא מגיע ב -15 גוונים בעלי פיגמנט אינטנסיבי, מעורום ועד ברי.

לקנות: $28; iliabeauty.com.

זֶה רַב תָכלִיתִי מקל יכול להיות כל מה שאתה רוצה שהוא יהיה. סובב אותו על תפוחי הלחיים שלך, כתם אותו על השפתיים שלך, או אפילו החלק אותו על העפעפיים שלך. התערובת של חמאת שיאה, שמן אבוקדו ושעווה בקליפת תפוז מספקים הגנה נוגדת חמצון, אך גם ממיסים את הצבע לתוך העור למראה ללא מאמץ.

לקנות: $34; iliabeauty.com.

המסקרה הטבעית האהובה על איליה של 99% עושה את הבלתי אפשרי: היא מסלסלת, מאריכה, מרימה ריסים ו אינו כתם או מתקלף.

לקנות: $28; iliabeauty.com.

לכל מי שמעדיף להכות נודניק מאשר שיהיה לו זמן לשגרת טיפוח ואיפור בוקר נרחבת, זה בשבילכם. בנוסף לכיסוי הבסיס הקל והמטומטם, בסרום של איליה יש מרכיבים כמו ניאצינאמיד ו סקוואלן לשיפור מרקם וגוון העור, כמו גם תחמוצת אבץ שאינה ננו למינרל SPF 40 הֲגָנָה. הוא זמין ב -18 גוונים.

לקנות: $46; iliabeauty.com.

למרות שמדובר באבקה, ההיילייטר נטול הטלק הזה ממשיך חלק כמו חמאה. שני הגוונים מוסיפים את הזוהר הנכסף הזה, הנשקף מבפנים, לנקודות הגבוהות של הפנים, בין אם אתה רוצה קצת נצנוץ או גולת הכותרת המלאה.

לקנות: $34; iliabeauty.com.