השבוע, כמיליוני אנשים ברחבי העולם מפגינים על כך עניין החיים השחורים ברחוב ובאמצעות המדיה החברתית, רבים הפנו את תשומת הלב לתרומה של תעשיית האופנה לגזענות רחבה. כשהמותגים נותרו בשקט או פרסמו הודעות תמיכה ביצועיות ללא כל תרומה, האכזבה מהצרכנים והאמת על חוויות עבודה של עובדים רבים ב- Black ו- POC החלו לצאת החוצה.
מהרמה התאגידית ועד למפעל ולרצפה הקמעונאית, סיפורים על מיקרו אגרסיביות ואפליה מכריחים מותגים להסתכל בתוך החברות שלהם כדי לראות היכן הם נפלו. קצת כמו רֵפוֹרמָצִיָה ו Ban.do, פרסמו התנצלויות מצוות ההנהלה על התנהגות גזענית ושיטות גיוס, וראשי חברות התפטר מהתפקידים שלהם. אחרים אוהבים דבר די קטן ו בובות הורגות נמצאים בקצה החרמות כמה זמן לקח להם להגיב לתנועה וחוסר האחריות לעובדים וללקוחות השחורים.
אין ספק שזו לא תופעה חדשה, אך נדמה כי אנו נמצאים ברגע בו יכול להתרחש שינוי אמיתי. כצרכן, מחוץ לפרסום במדיה חברתית, יכול להיות קשה לנווט כיצד ליצור שינוי זה. שם #NoNewClothes ההתחייבות שהחלה אישה ברנבלט מרימייק נכנסת. זה 90 יום קריאה לפעולה שמבקש להעצים אנשים לתת דין וחשבון למותגים.
הקמפיין, שהושק ב -1 ביוני, מבקש מהאנשים שמתחייבים להיות מודעים לאופן שבו הם קונים בגדים למשך 90 יום. זה התחיל כדרך לקרוא למותגים כיצד
עובדי הבגד טופלו במהלך COVID-19 המשבר אבל הוא גם דרך לדחוף לאנטי גזענות אמיתית באופנה. זוהי פעולה שברנבלט אומרת שאנשים יכולים לנקוט כדי לשנות את ההכללה הביצועית של תעשיית האופנה ולדחוף לשינויים של ממש."כרגע, אנו רואים הרבה מותגים משתפים פעולה בתנועת Black Lives Matter למכור לנו מוצרים נוספים תוך המשך דיכוי והתעללות של אנשי השחור והחום בתוך פעילותם הקמעונאית ורשתות האספקה. אנחנו כאן כדי לתת דין וחשבון למותגים האלה ", מספר ברנבלט בסטייל. היא גם אמרה כי בעוד המותגים גינו את האכזריות המשטרתית, רבים מעובדיהם נאלצו להפגין על שכר ללא תשלום, מה שמסכן אותם בדיוק מהדבר הזה.
קשורים: כיצד לדרוש צדק לג'ורג 'פלויד ולתמוך במאמצי הגזענות
מכיוון שמותגים מפרסמים מודעות לגבי הון עצמי (וחלקם נפתחים לגבי חסרונות באמצעות הבטחה לשינוי), היא מסבירה, העובדים השחומים והחומים הפגיעים ביותר עדיין בסכנה. "קהילת הרימייק שלנו כאן כדי להבטיח שהמותגים יעלו מעבר לתמיכה ברשתות החברתיות או לתרומה חד פעמית ל- #BLM. לרוב מותגי האופנה יש מעט מאוד ייצוג שחור בלוח הדירקטוריון והבכירים, ומתעללים בעובדי BIPOC מקמעונאות, מחסן ועד רצפת המפעל ", אמרה. "בסופו של דבר, אנו האנשים מחזיקים בשלטון על מותגים וזוהי רכישתנו שתגרום למותגים לעשות נכון על ידי אנשים וכוכב הלכת שלנו".
מעניין, #NoNewClothes לא אומר שאתה צריך להפסיק לקנות; זה אומר שאתה צריך להיות מודע לכוח הקנייה שלך. לכן, אם אתה רוצה לרכוש משהו, חשוב לעשות זאת ממותג בבעלות שחורה או מעסק קטן. ברנבלט מסביר, "זו תקופה קשה לכולם, ולכן אנו בהחלט מעודדים את הקהילה שלנו ואת מי שלוקחים על עצמנו התחייבות לתמוך זה בזה - בין אם זה אומר לרכוש כרטיסי מתנה לחברים ואהובים ממותגי BIPOC ועסקים קטנים כואבים במהלך Covid-19 בעת לקיחת #NoNewClothes מַשׁכּוֹן. התחייבות #NoNewClothes אינה משתווה ל'אין קניות '. במקום זאת, התקווה היא שבהימנעות מרכישת בגדים חדשים בשלושת החודשים הקרובים, מקבלי ההתחייבות יהיו מודעים יותר לצריכה ולהרגלים שלהם, ולומדים כיצד להצביע בקולם ובארנק כלפי מותגים המשקפים את ערכים. "
זו לא בעיה שתתוקן בין לילה, אלא זו שצריכה להשתנות באופן מיידי, וברנבלט רוצה שתדע שאתה יכול להיות חלק ממנה. היא מסבירה, "זהו רגע של איפוס. לחזור לעסקים כרגיל אינה אופציה. אנחנו צריכים לעבוד יחד כדי לבנות תעשיית אופנה בת קיימא וצודקת יותר שעובדת עבור רבים ולא מעטים ".
קמפיין #NoNewClothes מתקיים מה -1 ביוני ועד ה -1 בספטמבר. אם פירוש הדבר רכישה ממותגים חדשים במהלך תקופה זו, להלן שתי רשימות של בבעלות שחורה יוֹפִי ו אופנה מותגים שאולי תרצה לשקול. או, אם אתה מעוניין לשים את כספך למטרות Black Lives Matter, פה הן דרכים להסתבך.