קולפי ביוטי הוא מותג איפור צבעוני ושמח לא פחות מהקינוח הדרום אסיאתי שנקרא על שמו.
תעשיית היופי הוותיקה פריאנקה גנג'ו יצרה את המותג בתגובה לראות כל כך הרבה מותגים בהשראת היופי בדרום אסיה, אבל אף אחד שלא ייצג במלואו את המגוון של הקהילה הזו-מטווחי הצללים ועד האנשים שמאחורי הקלעים יוצרים את מוצרים.
"הקולפי ממש צבעוני ומגיע בטעמים שונים כמו מנגו ופיסטוק ובעל מרקם", אומר גנג'ו. "זה באמת חוזר למסע האישי שלי להבין שאיפור יכול להיות חסר דאגות וכיף. אני מרגיש שהשם באמת מגלם את מה שאנחנו רוצים לעשות עם המותג ".
קשורים: כל מה שאתה צריך לדעת על יישום איפור על צורת העין שלך
יליד דלהי, Ganjoo השיק את קולפי בפברואר 2021 עם מוצר אחד: ה- הדגיש את Kajal Eyeliner. הספינות זמינות תמורת 20 $ כל אחת ב kulfibeauty.com.
Underline נוצר בין היתר עם משוב מהפלטפורמה הדיגיטלית של המותג, המציג קולות וסיפורים שבדרך כלל לא נשמעים. קולפי הוא גם חלק מ האצת ספורה לשנת 2021 תכנית.
בהשראת ספינות הקאג'אל מתרבותה, יצרה גנג'ואו נוסחה עתירת פיגמנטים, הוכחה כתמים. זה גם שמנת ומלא מרכיבי טיפוח מזינים כגון תמצית אלוורה וויטמין ה. הוא מגיע בארבעה גוונים, כולל שחור, חום, טרקוטה וכחול.
קדימה, Ganjoo חולקת את המסע האישי שלה עם איפור, מדוע בניית קהילה מקוונת חשובה כל כך למותג, עתיד הגיוון בתעשיית היופי ועוד.
ספר לי על רגע ה"אהה "שנתן השראה לקולפי ביוטי?
הייתה לי מערכת יחסים מאוד מסובכת עם איפור מכיוון שאני לא בהכרח השתתפתי בזה, ולא הרגשתי שאני יפה או שייכת. כשהתחלתי להתאפר כשהייתי בת 22, זה היה כדי לכסות את העיגולים הכהים הגנטיים שלי כי כולם אמרו לי שאני נראית עייפה. לכן, תמיד התייחסתי לאיפור כדרך להסתיר או לגרוע מתשומת הלב. כשהתחלתי לעבוד במסחר ב- Esteé Lauder ו- Ipsy, תמיד בדקנו מוצרים. אני זוכר שפעם שלחו לנו כמה צלליות נצנצים, וכשפתחנו אותן, הברק פשוט עבר על כולנו. רק התחלתי לצחוק, וברגע הזה הבנתי שאיפור הוא פשוט כיף, צבעוני ויפה. זה לא חייב לבוא עם כל השיפוט הזה.
מה שגרם לי להקים מותג משלי נבע מהתסכול שהרגשתי שלא ראיתי מותגים שמציגים אנשים שנראים כמוני או חוגגים יופי בדרום אסיה. ראיתי מותגים בהשראת דרום אסיה, אך הם לא עשו גוונים לגווני העור שלנו. הייתה לי גישה לכל כך הרבה מוצרים בחלל שהייתי בו ועדיין נאבקתי למצוא לעצמי גוונים. רציתי למלא את החלל הזה.
קשורים: כיצד יצרה Deepica Mutyala מותג יופי כוללני הנמכר ביותר עם מוצר אחד בלבד
איך אתה מקווה שקולפי חוגג את היופי הדרום אסיאתי?
אנו חושבים על זה בכל ההיבטים של המותג שלנו. המוצרים שלנו נועדו להחמיא לגווני העור והגוונים של דרום אסיה, כמו גם לשפר את התכונות הדרום אסיאתיות. זה לא אומר שאנשים אחרים לא יכולים ללבוש את אנית הקאג'אל הצבעונית שלנו, אנחנו רק מתרכזים בקהילה שלנו ומשתפים אותם בתהליך הפיתוח בפועל. בפלטפורמה הדיגיטלית שלנו, אנו חולקים סיפורים של אנשים בדרום אסיה שהם באמת יפים ושואפים. אפילו עם תמונות הקמפיין שלנו, ניסינו מאוד עם הליהוק שלנו להראות עד כמה היופי הדרום אסיאתי מגוון ולא לחשוב על זה כתיבת סימון. בדרך כלל בקמפיין אתה כמעט ולא רואה אדם דרום אסיאתי. וכאשר תעשה זאת, זה יהיה אדם אחד והם נמצאים בהרכב הזה, אבל הם לא בהכרח נחגגים. עם הצוות שלנו ריכזנו קריאייטיבים מתעוררים בדרום אסיה כדי לוודא את האנשים המעורבים בתחום המותג גם חולק באופן אותנטי את החוויה הזו, ואני חושב שזו הסיבה לכך שנתקלנו כייחודי ו טָרִי.
מדוע החלטת להשיק עם ספינות kajal?
התחלנו עם ספינות קאג'אל מכיוון שהם משמעותיים מאוד בתרבויות דרום אסיה רבות, כמו גם בתרבויות המזרח התיכון והתרבויות המדיטריות, במידה מסוימת. לבישת קאג'אל או קוהל בתרבות שלנו נחשבת כמעט לא לאיפור. אנחנו לובשים קוהל כדי להדוף את עין הרע, זה נקרא נזאר, ולכן הקמפיין שלנו נקרא "נזר אין יותר". מה שאנחנו מנסים לומר הוא שקאג'אל שימש להדוף את הרוע במשך דורות, אך ניתן להשתמש בו גם לביטוי היופי שלנו אִינְדִיבִידוּאָלִיוּת.
מה מייחד את הקאג'אל של קולפי מאלה שהכרתם כשגדלתם?
אצלנו יש את אותה אטימות; זה פיגמנט ממש גבוה ומרקם שמנת. שילבנו את האלמנטים האלה עם ביצועים גבוהים. מבחינת זמן המשחק, אתה יכול למרוח את האונייה, אבל זה ממש לא זז ברגע שזה מוגדר - זה אף פעם לא קורה עם הקאג'אל שגדלתי איתו. לעתים קרובות היינו מתלוננים על עיני דביבון ועל כתמים ופתיתים. אנו פועלים גם בהתאם להנחיות Clean At Sephora והמרכיבים שלנו טבעוניים וללא אכזריות. בכל הנוגע לצבעים, בדרך כלל תמיד יש לך קאג'אל שחור, אבל רצינו להראות שאתה יכול ללבוש צבעים שונים ופשוט ליהנות איתו.
מדוע היה חשוב לך לבנות קהילה לפני השקת מוצרים כלשהם? כיצד אתה מתכוון להשאיר אותם מעורבים ככל שהמותג מתפתח?
כשהתחלתי את הקולפי ידעתי שיש פער בייצוג, אבל כשהתחלתי לדבר עם אנשים בקהילה הבנתי שיש פער רגשי גדול יותר. אנחנו לא מרגישים שרואים אותנו ושאנחנו לא מרגישים ששומעים אותנו. אז הבנתי שלפני שאנו יוצרים מוצרים, עלינו ליצור דיאלוג כדי שנוכל לראות את כל הסיפורים האלה. לכן הסיפורים המתפקדים הכי טוב בפלטפורמה שלנו הם באמת מאמרים אישיים, בין אם מדובר על תספורת, צבעוניות או חקר הזהות המגדרית שלך. הקולות האלה לא הוצגו בשום מקום וזה הפך לחלק גדול באמת ממי שאנחנו.
המצאנו את המוצרים שרצינו להשיק דרך הקהילה שלנו. המוצר הבא שלנו יהיה קונסילר. כשקיבלנו את סבב הדגימות הראשון, שלחתי סקר באינסטגרם לאנשים שיבדקו אותם. התגובה הייתה מדהימה והייתי צריך לשלוח אותם ברחבי הארץ, אבל עכשיו אני מרגיש ממש בטוח לגבי הגוונים שאנחנו הולכים להציג. אנחנו באמת חושבים איך נוכל לקחת את זה לשלב הבא בעתיד.
סרטון: כל מה שאתה צריך לדעת על יישום איפור לצורת העיניים שלך
מהן התקוות שלך לעתיד תעשיית היופי?
בעתיד, אני מקווה שהשינויים המתרחשים כעת ימשיכו לגדול. עם השינוי הזה, יותר אנשים יכולים לראות את עצמם ביופי. כשגדלנו, לא הייתה לנו החוויה הזו. עבור מישהו שגדל לראות שיש לו מותג שנוצר על ידי אנשים שנראים כמוהם או משתפים בחוויות שלהם הוא רגע קסום באמת. חוויה זו צריכה להיות רגילה ולא יוצאת דופן. כמו כן, חשוב לכל המערכת האקולוגית להעצים מייסדים המנסים ליצור מרחבים אלה. כולם צריכים להיות על הסיפון כדי להביא את המותגים האלה לחיים ולהפוך את תעשיית היופי לכללית באמת.
בוס ביוטי מתעד את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שעוררו השראה לראשונה למותגים ועד לאופן ייצור שיער, איפור ומוצרי טיפוח העור, גלה כיצד מנהיגים אלה מבצעים זאת.