יופי נקי: מייסד סאיי לייני קראוול על הכנת מוצרים לא רעילים המבצעים

עבור רבים מאיתנו, AMA אינסטגרם (תשאלו אותי כל דבר) היא דרך להעביר זמן כשמשעמם לכם באמת. עבור לייני קרואל, סקירת עוקביה עוררה בה השראה ליצור סאי, כיום אחד ממותגי היופי הפופולריים ביותר באינטרנט.

עורכת האופנה לשעבר ומנהלת אסתי לאודר מצאה את עצמה מאוכזבת מהעדר מוצרי איפור נקיים. לכן, היא פנתה לעוקבי האינסטגרם שלה כדי לברר אם הם מרגישים כך, יחד עם מוצרים שהם רוצים שיהיו קיימים. הסקר של קראוול הפך במהירות לשיחה של כל הלילה ונתן לה את הרעיונות הראשוניים למוצרים העתידיים של סיי.

קשורים: מיטב מוצרי האיפור האורגניים, הנקיים והלא רעילים

גם אם המעבר לנוסחאות נקיות יותר אינו מוקד שגרת היופי שלך, כנראה שעדיין נתקלת בסיי. המסקרה וג'ל הגבות של המותג מופיעים במספר פוסטים של בלוגרים ועורכים באינסטגרם. אין ספק שאריזת השזיפים של סיי היא פוטוגנית ללא עוררין, אך המוצרים הפכו במהרה למועדפים בתעשיית היופי מכיוון שהם באמת מבצעים.

והנה העובדה שסאי עשה מה שמותגים נקיים אחרים לא הצליחו לעשות: ליצור מסקרה שאינה מתקלפת או רצה. ה מסקרה 101 היה אחד מארבעת המוצרים שהשיג המותג בתחילה בנובמבר 2019 והפך במהרה לחביב על כת במהלך הטווח של חודשים.

כאן, קראואל משתף את מה שמייחד את סיייי ביוטי מכל המותגים הנקיים שהשיקו לאחרונה שנים, כיצד יצרה את המסקרה הלא רעילה המושלמת, מדוע חשוב להיות מותג נקי, בר קיימא, וכן יותר.

איך הגעת לתעשיית היופי?

התחלתי לעבוד בעריכת מערכת ב אל ו בַּר מַזָל כתבי עת. זה היה בערך בתקופה בה הדברים החלו לעבור לדיגיטל וכמה מעמיתי לעבודה ב בַּר מַזָל הביא אותי להתחיל מעצב אופנה, אתר שעדיין קיים כיום. עבדתי כעורכת אופנה ויופי של האתר כשאסתי לאודר התקשרה אלי עם הצעת עבודה. הם הציגו בפני רשימה של 20 משרות בערך ואמרו שתהיה לי מה שאני רוצה. מעולם לא עבדתי בתוך הבית וחשבתי שיהיה מרגש ללמוד איך נראים הדברים בצד המותג. אז הלכתי לאסתי לאודר כדי להשיק את כל ערוצי המדיה החברתית שלהם, מחלקת שיווק משפיעים, תוכן מקוון ולהתחיל את פלטפורמת העריכה הדיגיטלית שלהם. אחרי שהייתי שם חמש שנים, באמת התחלתי להבין מה עוסק בניהול חברת יופי. התחלתי להרגיש את ההרגשה המדהימה הזו שיופי צריך להיות טוב יותר. תעשיית היופי מופנית כלפי נשים, אך החברה מנוהלת על ידי גברים. זה גם קשה להיות בר קיימא כשאתה חברה בגודל כזה.

מה נתן לך השראה להתחיל את סאייה?

לא בהכרח ידעתי מה המשמעות של להיות "טוב יותר" בזמנו, אבל פתחתי אתר כמקור לאחר שעזבתי את אסתי לאודר. זה היה נכון כאשר אנשים התחילו להתעניין ביופי ובבריאות נקיים וראיינתי הרבה מייסדי מותגים וניסיתי הרבה מוצרים. כחצי שנה לאחר שהתחלתי את הבלוג שלי, מצאתי את עצמי מחפשת את אוסף המוצרים שלי לאיפור כדי להתבלות בארוחת הערב באותו לילה. היו לי המון מוצרי טיפוח נקיים ואמבט, אבל לא איפור. הלכתי לאינסטגרם באותו לילה כדי לשאול את עוקבי הבלוג שלי מדוע יש כל כך מעט אפשרויות מוצרי איפור נקיים, אילו מותגים עלי לדעת עליהם, ומוצרים שהם רוצים שהם קיימים. השיחה נמשכה משעה 22:00. עד 2 בבוקר וזה מה שבאמת הוביל אותי להתחיל את סאיי.

קטגוריית היופי הנקי הפכה למקום הומה אדם. מה מייחד את סאיי ממותגים אחרים?

אנחנו רק רוצים ליצור מוצרים שהם שונים וטובים יותר מכל דבר אחר, כי אחרת מה הטעם? חשבתי הרבה על ההשפעה שהחברה תהיה רק ​​בגלל הקיים. גורם הבדלה עצום אחד עם סאיי הוא שאני, מפתח המוצר שלנו וסמנכ"ל הכספים כולם בוגרי אסתי לאודר. אנו מביאים את המומחיות הגדולה של חברת היופי לחלל היופי הנקי. אני חושב שזה באמת נחוץ, כי כפי שאמרו לי העוקבים שלי, רבים מהמוצרים הנקיים שניסו אינם מבצעים. לא נשיק מוצרים שאינם חדשים לגמרי, חדשניים ושווים להוציא אותם.

איך מחליטים אילו מוצרים להכין?

דבר אחד שאתה שומע אנשים אומרים על מותגי יופי הוא שיש "מוצר אחד" שאתה צריך לקנות מהם. אם זה המצב, אז מדוע קיימים שאר מוצרי המותגים האלה? אנחנו באמת עובדים על המוצרים שלנו כאילו כל אחד ואחד מהם יהיה מוצר הגיבור שלנו. הרגשנו ממש נלהבים מכל מוצר שאיתו השקנו ואיתו אותו הדבר לגבי מה שאנחנו מפתחים כעת. יש לנו קבוצת פייסבוק פרטית בשם The Clean Beauty Crew ובה כ -600 עד 700 איש. אנו עובדים עם הקבוצה שלנו על הכל, החל מהדגמים שהם רוצים לראות בקמפיינים שלנו ועד לאילו מוצרים הם רוצים שנעשה הלאה. אנחנו גם זורעים להם מוצרים לפני שהם משיקים כדי לקבל משוב על הנוסחאות. יש להם השפעה עצומה על מה שאנו משיקים בהמשך והתשובות שלהם לשאלותינו מפתיעות אותי כל הזמן.

יופי נקי אינו מוסדר. איך אתה מגדיר את זה?

מכיוון שיופי נקי אינו מוסדר, החלטנו שלא נשתמש במרכיבים הרעים לגופנו או לכדור הארץ מכיוון שאני לא רואה את ההבדל. אנו לא משתמשים בדברים שאינם מתכלים כמו סיליקונים, למשל. הגוף שלך לא יכול לספוג סיליקון ולכן מבחינה טכנית זה לא רע לך, אבל בסיס מלא בסיליקונים יורד לטמיון כשאתה שוטף את הפנים בלילה. מפעל לטיפול במים לא יכול לסנן אותם אז הם נכנסים לנתיבי המים שלנו ואנחנו שותים ורוחצים בהם. אנחנו גם לא משתמשים בשום דבר על בסיס נפט. העובדה שחיסלנו סיליקון ונפט היא כמו לא לאפות עם קמח או סוכר. זה ממש קשה אבל אם אנחנו הולכים לעשות את זה, אנחנו רוצים לעשות את זה נכון ובתקווה להציב סטנדרטים חדשים עבור כולם. אנחנו גם מנסים לא לזרוק את המילה קיימות. קשה להיות מושלם אלא אם אתה חי מחוץ לרשת, אז אנחנו עושים כמיטב יכולתנו.

וידיאו: Beauty Now: Face Gym

מסקרה נקייה היא אחד המוצרים הקשים ביותר להשגה. מה הופך את סאי לפופולרי כל כך?

מסקרה הייתה הדבר מספר אחד שעוקבי האינסטגרם שלי אמרו שהם רוצים במהלך אותה שיחה ראשונית. לא היה שום דבר בשוק שמבצע ביצועים טובים ולכן הוא הפך לטוב ביותר. במחקר שלנו הבנו שאנחנו צריכים להכין נוסחה שלא מתייבשת לגמרי. לא תשימו לב לזה כשאתם לובשים אותו, אבל המסקרה שלנו מורכבת מהשעוות והחמניות היפות האלה, שמונעות ממנה להתייבש ולהתקלף, כך שתוכלו למרוח אותה מחדש במהלך היום. גם אין בו מים כך שהוא לא בורח. בין אם המסקרה נקייה ובין אם לאו, עיני דביבון או פתיתים נגרמות מכך שהמוצר נופל ממש מהריסים שלך מתחת לעיניים. זו הסיבה שאנו גורמים לאנשים כל הזמן לומר לנו שהם החליפו את המסקרה המעוצבת שלנו במסקרה שלנו. מסקרה טובה היא חצי פורמולה חצי מברשת, ולכן גם הקדשנו זמן רב להכין את המברשת בדיוק כמו שצריך. מדובר במברשת מעוצבת המניחה את המוצר תוך סירוק ריסים בו זמנית.

קראוול אומר שגלוס הוא עוד מוצר שמעריציו ממשיכים להעלות. הם רצו נוסחה שאינה מבוססת נפט, אז סיי מסר. זמין בחמישה גוונים, מבריק לחות ושפתיים שמנמנות תוך קילוף בעדינות הודות לתמצית תפוחים. "אתה לא ממש מרגיש את הפילינג כי זה כל כך עדין, אבל זה נותן לשפתיים שלך את המרקם החלק ביותר", משתף קראוול.

לקנות: $20; saiehello.com.

לכל מי שרוצה שהעור שלו יראה זוהר לֹא נוצץ, המאיר הזה הוא בשבילך. השתמש בתור היילייטר או ללבוש אותו לבד לקבלת זוהר רענן. כמה טיפות יכולות גם להפוך כל בסיס לזוהר זוהר.

לקנות: $25; saiehello.com.

לבסוף, מסקרה נקייה המבצעת ביצועים. נוסף על כך שהריסים יראו מלאים יותר, נוסחת השכבות הזו מכילה חומרים מזינים מחזקים ומרפאים.

לקנות: $24; saiehello.com.

לבאלם זה יש גוון אוניברסלי המשפר כל צבע שפתיים. שילוב של שמן קוקוס, שעוות דבורים וסקוואלן שומרים על לחות פנימה, כך שלא תצטרכו להמשיך ולמרוח אותה מחדש על שפתיים חלקות.

לקנות: $16; saiehello.com.

זה אולי נראה כמו ג'ל גבות טיפוסי, אבל הפומדה על בסיס שמן מעניקה לגבות את המראה המלא והנוצה ללא הפריכות. מברשת המיני סלילי מאפשרת יישום מדויק

לקנות: $18; saiehello.com.

זה בוס ביוטי, סדרה שחוזרת על עצמה שוב ושוב בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. ראו זאת ההזדמנות שלכם לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם, ולצמוח מהשיעורים שהם למדו בעבודה.