בשנת 2000, סינדי קפוביאנקו הייתה מנהלת יחסי ציבור ותיקה שבדיוק עשתה את העיר ניו יורק לסן פרנסיסקו לתפקיד סמנכ"ל ב- Gap. עם אלגנטיות מגניבה ומלתחה אופנתית המשקפת את הקריירה המוקדמת שלה כעורכת אליטה אופנה גלוסים כמו אָפנָה, היא הביטה ממש בבית על רקע חיי החברה בעיר. אבל כאשר קפוביאנקו ובעלה רוברט רוזנהק נגעו בקאלי, הם יצאו לחפש את המקום היחיד שהם לא מצאו בחוף המזרחי: בית מרקחת עשבים.
קפוביאנקו, ובני דורה חובבי הקנאביס, אינם דומים לשדות הרוחות שעברו עישון בונגר במרתף, בעבר של קלסוס. גישתה לצמח המריחואנה היא התלהבות - אך באופן ההולם גורו בריאות, לא פישהד. קפוביאנקו מכבדת את הצמח וכיצד הוא משפר את חוויות חייה; היא תמיד ראתה בזה חומר הרפואה העתיקה.
ובכל זאת, אותה חווית קבלה קליפורניה ראשונה, שהיא מתארת כ"כהה, מלוכלך, מפוקפק, ומחתרתיים, "השאיר הרבה לרצוי מתעשייה שנוטה באופן טבעי לכיוון בריאות ו בריאות. "מצאנו עוגייה ענקית על המדף בשקית ניילון עם מצרך, ולא הייתה שקיפות לגבי מה שיש בה או איך היא "כמשתמש במינון נמוך, קפוביאנקו אומר להבין כמה עוגיית המסתורין של מיליגרם לאכול היא כמו לשחק רוסית רוּלֶטָה. "תהיה לי חתיכה קטנה מהעוגיה ותהיה לי חוויה נהדרת", היא אומרת. "ואז בפעם הבאה, הייתי לוקח חתיכה נוספת ומסתיים בפינה למשך 36 שעות, ומתפלל שיגמר."
קשורים: כיצד בנתה אמבר וונץ בוקס חברת אופנה-טק במיליארד דולר, הכול בהשראת הודעת טקסט
היא נשבעה לבנות מותג ש- THC (התרכובת הכימית במריחואנה שמעלה אותך גבוה) ו- CBD (זה שלא) הצרכנים יכולים לסמוך עליהם. וברגע שהחוק התיר זאת, היא עשתה בדיוק את זה עם לורד ג'ונס. אולי מותג הקנאביס המסוגנן ביותר בשוק המתפתח, הוא מציע מאכלים, שמנים ותחליבים המכילים CBD ובקרוב יכילו THC בקולורדו ובקליפורניה. על ידי פעולתו בשקיפות מלאה, לורד ג'ונס הרוויח במהירות את נאמנותם של הקליפורניסטים בעלי הכושר הבריאותי, ויותר ויותר מפורסמים. בנוסף, המוצרים הם מְסוּגנָן. לא עוד שקיות ניילון לא מסומנות ובראוניז מתפוררים. לורד ג'ונס מפרט בדיוק מה אתה אוכל או מעסה לתוך השרירים הכואבים שלך.
עכשיו זה תשע מדינות הכשירו את הירוק, ה ה- FDA אישר CBD לטיפול באפילפסיה, ושמני CBD חוצים את בתי המרקחת של קליפורניה לבית מרקחת ובתי קפה ברחבי ארצות הברית, לורד ג'ונס עולה בשוק שצפוי להגיע לרווח של 57 מיליארד דולר במכירות ברחבי העולם 2020. "המשימה שלנו היא להסיר סטיגמטיזציה, לנרמל ולחנך אנשים ברחבי העולם מהר ככל שנוכל", אומר קפוביאנקו. "בסופו של יום, למרות ש- CBD הפך לאופנתי, זו לא טרנד - זו אפילו לא תנועה. זו מהפכה ".
הרוטב הסודי: CBD או קנאבידיול-המרכיב הלא-סודי במוצרי לורד ג'ונס-אינו פסיכואקטיבי, כלומר לא יכול לגרום לך להיות גבוה כמו THC הכימיקל האחות שלו. המוצרים משתמשים בתמצית CBD של "תערובת ספקטרום מלא" או "צמח מלא", אשר, יותר מתמציות אחרות, ביעילות וביעילות פותח קולטני כאב במוח, בנוסף להקלה על חרדה, ייצוב מצבי רוח וקידום תחושת רוגע, אומר קפוביאנקו. "מיצוי הצמח כולו הוא בעצם שמן הזית הבתולי של צמח הקנאביס או קנבוס", היא מסבירה. מוצרי ה- CBD של לורד ג'ונס זמינים באופן מקוון, כולל הקרם שלו, המכיל חומר קירור טבעי לטיפול בשרירים כואבים, כאבי פרקים ומצבי עור; מסטיק 5 מרכיבים; לעיסת אספרסו שוקולד מריר; ותמיסות בטעם לימון ונענע, המקלות על התכווצויות וסת. המותג עוסק גם ב- THC, אשר תהיה זמינה בקרוב בקליפורניה ובקולורדו, אך שתי ההצעות נשמרות בנפרד.
אשראי: באדיבות
אורות קריירה גבוהים: לפני שהתעמק בביז הקנאביס, עבד קפוביאנקו כעורך עבור מרי קלייר, אָפנָה, ו קֶסֶם, אז כמנהל יחסי ציבור ב- DKNY ובננה רפובליק, ובסופו של דבר הפך לסגן נשיא לשיווק גלובלי עבור Gap inc. בשנת 2003 עזבה את תפקיד סמנכ"ל הפתיחה של סוכנות שיווק בעלת שם, ואחרי עשור, קפוביאנקו ובעלה החליטו לסגור את הסוכנות כדי להתמקד אך ורק בדגירת עסקי הקנאביס שלהם.
ההפתעה הגדולה ביותר: לפעול בקליפורניה, שם מריחואנה הייתה חוקית לבעלי כרטיסים רפואיים, קפוביאנקו ו רוזנהק פתח את איגוד הבריאות של הוליווד הילס בלוס אנג'לס, קולקטיב תחת המערכת הרפואית בשנת 2015. באותה שנה, באמצעות הקולקטיב, הם השיקו את המותג לורד ג'ונס. "הנחנו שיהיו לנו חובבי קנאביס כמונו: משתמשים במינון נמוך המעוניינים בשקיפות ו עקביות מי רצה לדעת בדיוק מה יש במוצר, כיצד הוא מופק, כיצד הוא גדל, ומי גם רצה חוויה מוגברת עם מרכיבים שאינם קנאביס כמו יוצא דופן כמרכיבי הקנאביס. ” רבים מאותם אנשים הגיעו לקולקטיב, אך רבים נוספים הגיעו נואשות אחר הצמח כתרופה חלופית להקלה על כאבים ו חֲרָדָה. "ברגע שהתחלנו לעבוד עם חולים"-אנשים עם כאבים כרוניים, סרטן, איידס, מיגרנות, אנדומטריוזיס, מחלות אוטואימוניות ועוד-"חיינו השתנו", אומר קפוביאנקו. "זה עיצב את כל מה שהבנו כיצד הצמח יכול לעזור לאנשים עם כל כך הרבה מחלות, והפכנו למטפלים ומאמינים בדרכים שמעולם לא דמיינו."
קשורים: הכירו את האישה שמאחורי הבד שיכול לשנות את תעשיית האופנה לנצח
החלק הכי קשה בעבודה: הניווט בנוף המשפטי מורכב מכיוון שחוקים עירוניים, מדינתיים ופדרליים משתנים באופן קבוע. בעוד עורכי דינו של לורד ג'ונס ממשיכים לעקוב אחר השינויים היומיומיים בחוק הקנאביס, קפוביאנקו ורוזנהק מתמקדים במה שהם עושים הכי טוב: לעצב ולתקשר את ייעודם. קפוביאנקו מקווה לחנך לקוחות על קנאביס ברמה המולקולרית, ותאפשר למשתמשים להבין מה הם מכניסים לגופם. "אנחנו רק רוצים לחלוק את הידע שלנו באמצעות המוצרים שלנו ולהמשיך לוודא שהם עוזרים לאנשים."
הבא: ב -31 בדצמבר 2017, קנאביס לבילוי הפך לחוקי בקליפורניה, כלומר כל אחד מגיל 21 ומעלה יוכל להיכנס לקולקטיב או לבית מרקחת ולרכוש קנאביס, בדומה לאלכוהול. מאז, לורד ג'ונס ביקש את הרישיונות הדרושים לפתיחת המיקום הראשון שלו בקמעונאות שיציע גם מוצרי THC - אולי בלובי של מלון סטנדרט במערב הוליווד.
התנהגות גרועה: בניית עסק מצליח, מכובד ומשפטי בתעשייה שעד לא מזמן הייתה ידועה יותר בשוק המחתרות שלה היא לא הישג קל, אפילו לא עבור איש מקצוע בתחום התקשורת והשיווק. "אנחנו במשימה להסיר את סטיגמטיזציה ולנרמל את התרופה העתיקה הזו", אומר קפוביאנקו על ראשית החברה. "תחושה של מטרה ולהיות בשליחות מתאימה להיחשב כ'באסה '".
הם הסתובבו ליצור משהו הרבה יותר גדול ומיינסטרימי, אבל זה לא היה קל. "כל אחד מגיע לשיחה הזו עם הרעיונות המוקדמים שלו והניסיונות שלו", אומר קפוביאנקו. "אנו מבקשים מאנשים לבצע קפיצת אמונה ענקית עם המוצרים שלנו." אבל אתה לא מתבקש תמיכה מפורסמת מאנשים כמו עסוק פיליפס, ג'סיקה סיינפלד, אוליביה ויילד ואיימי שומר ללא מוצר טוב. "אנחנו שומרים על זה אמיתי. כל תשומת הלב שקיבלנו זוכה. אף סלבריטי לא דיבר מטעמנו מסיבה אחרת מלבד השימוש במוצר והם אוהבים אותו ".