ברוך הבא ל בוס ביוטי, סדרה שחוזרת על עצמה שוב ושוב בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. ראו בכך את ההזדמנות שלכם לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם ולהתפתח מהשיעורים שהם למדו בעבודה.
מספר המותגים והמוצרים בחוץ הופך את קניות האיפור למדהימות. לכן שריל יאנוטי פולנד נקטה בגישה של מארי קונדו ליצירה לילך ב., שורה של מוצרי איפור נקיים, יוקרתיים, בעלי ביצועים גבוהים.
לפני שהפכה ליזמת יופי, עבדה יאנוטי פולנד כיועצת בחברת שיווק יופי, תפקיד שהעביר אותה בסופו של דבר מניו יורק לחוף המערבי. לאחר שנחתה בקליפורניה, אימצה מיד אורח חיים בריא יותר, פשוט יותר, שבסופו של דבר נתן השראה ללילה ב.
ברגע שהבינה שבתעשיית היופי חסר מותג עם מוצרים שהם רב תכליתיים ומפוארים, היא לקחה את הרעיון שלה לקו מינימליסטי צעד אחד קדימה על ידי הכללת חומרים נקיים בלבד נוסחאות.
מאז השקתה לילך ב. לפני ארבע שנים, המותג הכפיל את קו היצע שלו ומוצרים חדשים נמכרים כשהם פוגעים בספורה. כאן, פגשנו את יאנוטי פולנד כדי לדבר על האתגרים של להיות מותג יופי נקי, מה שהופך את גיבוש המוצרים לקשים יותר ועוד.
ספר לי על איך התחלת בתעשיית היופי.
מעולם לא במיליון שנה הייתי מנחש שאגיע למרחב היופי. גרתי בחוף המזרחי והתחלתי לעבוד בתחום הפיננסים כבר מבית הספר. חברת ההון הפרטית שעבדתי עבור רכשה את ארקייד שיווק, שתחתיה חטיבת יופי. חטיבה זו עובדת עם מותגים בכדי להביא דוגמאות ומוצרים בגודל ניסוי לידי הצרכנים, והתייעצתי עם כל הקונגלומרטים הגדולים והמותגים שמתחתיהם. זה הוביל אותי לחוף המערבי שבו עבדתי עם מותגים כמו Benefit ו- Urban Decay - הם עדיין היו קטנים באותה תקופה. מהר קדימה לשמונה שנים מאוחר יותר, ומכרנו את העסק. הייתי צריך להחליט אם אני אחזור לניו יורק או להישאר כאן כדי לעשות משהו יזמי. בסופו של דבר נשארתי וכך הפכתי ליופי.
איך הגעת לילה ב.?
עולמי בניו יורק היה כאוטי וקליל. הייתי מחוץ לבית הספר בתחילת שנות ה -90 והפעם היה תקופת פריחה בעולם הפיננסי. היה לי אורח חיים מאוד לא בריא עם מעט מאוד איזון בין עבודה לחיים. כשעברתי לקליפורניה, אימצתי מאוד את אורח החיים הבריא, הפשוט והמינימליסטי הזה שהוצג בפניי. זה נתן לי את ההזדמנות לשקול עד כמה עולם היופי היה מבולגן ומבלבל, וכמה שזה חייב להיות מרתיע עבור הצרכן המודרני שרק רוצה פשטות. כאשר ארקייד עמדה למכירה, התחלתי לחשוב ברצינות על איזה מותג חסר, וזה המותג שרציתי: מוצרים פשוטים, נקיים ומייעלים את השגרה שלי.
קשורים: מוצרי היופי הטבעי הטובים ביותר לשנת 2019
השקת את המותג עם כמה מוצרים. האם זה היה מאתגר לגרום לקמעונאים להסתכל על זה?
יש לנו יותר מ -40 מק"ט עכשיו, אבל כשהשקנו היו לנו רק 12. זה היה מאתגר להמציא מותג קטן ואוצר, אבל אני גם חושב שזה מה שהפך אותנו לייחודיים. אנחנו מפוארים, בעלי ביצועים גבוהים, נקיים ופשוטים, וזה היה חדש ומרגש עבור הקונים. באותו זמן, לא היו מותגי יופי נקיים מפוארים. אנו מנסים להוציא נשים מהלך הרוח כי מרכיבים נקיים ובריאים חייבים להיות פריכים-הם יכולים להיות בעלי ביצועים גבוהים אם עושים זאת נכון.
לילה ב. הושק רק לפני ארבע שנים, אך בזמן הזה יופי נקי הפך ליותר ממגמה. כיצד החלל הזה השתנה בעיניך?
אני באמת מאמין שכל מגמת המגמה של בריאות תמשיך - בין אם זה מוצרים או חוויות. אני חושב שיופי נקי הוא הנורמה החדשה, ולא יכולתי לדמיין מותג שמשיק היום ללא סיפור יופי או קיימות. לפני כמה שנים, זה לא היה חשוב כמו היום, ולכן הסיפור שלנו בלט. כעת, נשים מתמקדות מאוד במרכיבים, אך הן אינן מוכנות להתפשר. אנחנו מותג יוקרתי שמבצע ביצועים, וזה משהו שבעבר לא הצלחת למצוא ביופי נקי.
וידאו: כיצד להשתמש בבלנדר ביוטי
אילו מוצרים אתה הכי גאה ליצור?
שֶׁלִי ערפל פנים של אגלו הוא מוצר הגיבור שלנו. זה כל כך אוניברסלי - זה קובע, מרענן ומרטיב. לערפל ניחוח לבנדר צרפתי יפה ומייצב איפור מבלי להרגיש דביק או נוקשה. בנוסף, הוא מעניק לחות במהלך היום.
כמו כן, ההשקה האחרונה שלנו, ה- שמן שפתיים כהה באהבה. זה כמו לעבור טיפול בשפת השפתיים שלך. זה מבטל את הצורך לקנות טיפול שפתיים ולאחר מכן מבריק או שפתון. השקנו אותו בכל הקמעונאים שלנו וכל הגוונים נמכרו תוך שבעה ימים בספורה.
אילו מוצרים קשה לנקות ועדיין יש להם ביצועים?
מסקרות בהחלט מאתגרות ובגלל זה עד היום, עדיין אין לי אחת בשורה שלי. הכימאים שלי עבדו על זה וממשיכים לעבוד עם חידושים ומרכיבים חדשים. אני חושב שמסקרה נקייה היא פשוט לא המסקרה שגדלנו עליה. זה לא יכול להיות רעיל ורע יותר עבורך, אבל יהיה יום שבו יהיה לי משהו שאני מרגיש גאה לשחרר אותו.
מוצרי השפתיים קשים גם הם. פעמים רבות כוח העמידה של מוצרי שפתיים טבעיים ונקיים אינו קיים ואתה צריך ליישם אותם מחדש כל היום. כל מוצרי השפתיים שלנו מנוסחים עם מרכיבים בוטניים ובעלי כוח השהייה.
לילה ב. המוצרים זמינים ב lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, וקמעונאים נבחרים.