ברוך הבא ל בוס ביוטי, סדרה שחוזרת על עצמה שוב ושוב בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. ראו בכך את ההזדמנות שלכם לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם ולהתפתח מהשיעורים שהם למדו בעבודה.
כיום, מוצרי איפור טבעיים לא כל כך קשים למצוא. גם אם אתה לא גר בעיר שבה יש ספורה או בוטיק מיוחד כמו קרדו, אתה יכול הוסף את הבסיס הטבעי או השפתון לעגלת הקניות שלך באינטרנט והספק את המוצרים האהובים עליך במספר זְמַן. הרחבת השוק למוצרים נקיים ובטוחים יותר נובעת בין השאר מג'יין אירדייל, מייסדת אחד ממותגי האיפור והטיפוח הטבעיים המתקדמים. בזמן שעבד בתעשיית הקולנוע וראה עד כמה מוצרים מסוימים על העור קשים, ייצרה אירדל ליצור שורה של חומרי יופי נקיים יותר עם יתרונות טיפוח העור, החל מ- בסיס מדהים, אבקה מינרלית הפועלת כבסיס, קונסילר ומסנן קרינה באחד.
תודה מפה לאוזן של מאפרים ומנתחים פלסטיים שהציעו להם את המוצרים של Iredale החולים לאחר הניתוח, המותג שלה גדל, וכעת הוא חוגג 25 שנה להיווסדה במגמה הַרחָבָה. בנוסף להשקה ב- Ulta.com בחורף הקרוב והתרחבות לשוק האסיאתי באביב, ניתן להשיג כעת גם את מוצרי ג'יין אירדל ברגדורף גודמן.
בסטייל שוחחה עם אירדייל על הקמת המותג שלה, מדוע בתחילה היה קשה לשכנע אנשים לנסות מוצרים טבעיים, מה הלאה בחלל היופי הירוק ועוד.
מה נתן השראה לראשונה למותג שלך?
ידעתי מעט מאוד על יופי. עבדתי עם מאפרים בטלוויזיה ובסדרות קולנוע כבמאי ומפיק ליהוק. תמיד התאפרתי - בעיקר עיניים. הייתי צעיר - ותמיד היה לי עור טוב, שקיבלתי בירושה מאמא שלי - אז מה שהדהים אותי היה עד כמה הדוגמניות והשחקניות ממש לא אהבו את האיפור שהן צריכות להתלבש במקצועיות. הם לא יכלו לחכות להסיר אותו לאחר הצילומים ורבים מהם נאבקו לשמור על עורם הבריא.
כשקיבלתי שחיקה בשואביז ורציתי שינוי, הדילמה שלהם עלתה לי בראש וחשבתי, “למה לא ליצור איפור זה טוב לעור? " אז עבדתי עם כימאית (אני עובד איתה גם היום) ופיתחנו את הראשון מוצר בסיס מדהים, אבקה מינרלית רופפת. לא חשבתי לפתח מותג; חשבתי לשפר חיים. וככה הכל התחיל.
ספר לי כיצד פיתחת את המותג שלך משם.
עם הבסיס המדהים ביד, שלחתי דוגמאות לכל מפעל שיש בו "ספא" או "אסתטיקאי" את השם כי ידעתי שהאבקה שונה והולכת לדרוש השכלה כיצד ליישם זה. חשבתי שאנשי מקצוע יקחו את הזמן לעשות זאת. לא היה אז שום דבר בשוק שהיה אבקה, קרן, קונסילר ומסנן קרינה, כך שהייתה הרבה ספקנות. התמזל מזלי למצוא מאפרת באוקס באוג'אי שאהבה מיד את האבקות. היא הפיצה את הבשורה ועד מהרה מנתחים פלסטיים השתמשו בה למטופלים כדי לכסות עור או עור בעייתי לאחר הליכים. חולים החלו לבקש מהרופאים מוצרים נוספים והקו שנבנה משם. אני זוכר מנתח פלסטי אחד שאמר שמעולם לא חשב שיהיו לו שפתונים לצד הקרקפת.
קשורים: מוצרי היופי הטבעי הטובים ביותר לשנת 2019
יופי נקי עבר דרך ארוכה כל כך. מה היו האתגרים הגדולים ביותר בניסוח מוצרים מינרליים כשהתחלת לראשונה?
מנקודת מבט של ניסוח, זה היה להרכיב מרכיבים לאבקה ידידותית למשתמש אפשר לעור לנשום ולתפקד כרגיל, נשאר במקום שאתה שם אותו, ולא היה מבריק מדי או מדי דָהוּי. מבחינה שיווקית, זה היה משכנע את הציבור שאבקה יכולה לתת כיסוי, לא נראית יבשה ומזדקנת וגם מספקת הגנה מפני השמש. אנשים לא היו רגילים לחשוב על האיפור שלהם כהגנה. אפילו כימאים אמרו לי שאי אפשר לעשות זאת.
כיום, יש הרבה יותר מודעות למרכיבים במוצרים, אבל זה לא תמיד היה כך. האם היה קשה להביא אנשים מאחורי הקונספט של המותג שלך?
נהגתי לקיים סמינרים ולשאול את השאלה הזו לגבי מרכיבים ואולי יד אחת הייתה עולה למעלה. זה עדיף עכשיו אבל לא איפה שזה צריך להיות. העיתוי שלנו היה נכון, עם זאת, עם כניסת אתרי המותג. היינו הראשונים לרשום את כל המרכיבים שלנו לצד המוצר ולהסביר את תפקודם. זה הרגל את הצרכן לרעיון לחנך את עצמה. ואז הגיעו אתרים כמו Skin Deep והכל התפוצץ.
וידאו: כיצד להשתמש בבלנדר ביוטי
מה הם חלק מהמוצרים שאתה הכי גאה ליצור?
בסיס מדהים הוביל לרצון ללחוץ על האבקות המינרליות כדי להקל על היישום וההובלה. אז ניצלנו את ההזדמנות להגדיל את יתרונות טיפוח העור של האבקות על ידי הוספת נוגדי חמצון ובכך ליצור בסיס PurePressed. זהו המוצר הפופולרי ביותר שלנו מהיום שהשקנו אותו. אני לובשת אותו כל יום. לאחר מכן מינרלים נוזליים - בסיס הכולל חומצה היאלורונית וחומרים פעילים הכלולים בליפוזומים - כך שהוא באמת מטשטש את הגבול בין טיפוח העור לאיפור. ואני לא יכול לשכוח את שלנו Forever Pink רק נשקה כתם ושפתיים זהו המוכר היחיד הטוב ביותר שיש לנו.
כיצד עדיין צריכה לשפר את קטגוריית היופי הירוק?
אנו זקוקים להגדרה של מהו יופי נקי/ירוק. זה אומר דברים שונים לאנשים שונים, כך שזה יהיה בלתי אפשרי לספק את כולם. אנחנו יכולים למתוח קו, למשל, בניסויים בבעלי חיים, אבל קשה להתכחש לצרכן לשפתון פושסיה שהיא משתוקקת אליו מבלי להשתמש בכרמין (לא טוב אם אתה טבעוני), או בצבעי FD&C. וזה יכול להיות קשה לתת למוצרי הצריכה שעובדים אם להוציא את כל מה שאינו מוסמך אורגני מחוץ לחוק.
איננו יכולים אפילו להסכים על הגדרה של "טבעי". כל מה שאנו משתמשים בו מתבצע במעבדה בשלב כלשהו, אז מה טבעי? אלו הן רק חלק מהשאלות שעלינו לענות עליהן אם ברוב הצרכנים תתייחס ברצינות לקטגוריית היופי הירוק.
מה לדעתך הבא ביופי ירוק?
מותגים נוספים הולכים להתעניין ביופי מבפנים/מבחוץ. תראה לשוק תוספים נוספים המיועדים לעור בריא. הצגנו את הראשון שלנו, Skin Accumax, לפני ארבע שנים. זה היה כל כך מוצלח שיש לנו הרחיב את הקו. התוצאות שראינו מהצרכנים היו יוצאות דופן.
המותג שלך חוגג השנה 25 שנה להיווסדו. מה הלאה עבור המותג?
המשך לעשות את מה שאנחנו עושים מתוך עין להרחיב את המודעות שלנו למותג. יש תחרות עצומה עכשיו כך שההתייצבות מול הצרכן על בסיס 24 שעות היא קריטית להצלחה.