כשגדלתי בתחילת שנות ה-2000, לבני נוער בכל מקום, כולל אני, היה קסם מוזר מאורח החיים של קליפורניה. מותג הבגדים האהוב עליי בתיכון? הוליסטר. תוכנית הטלוויזיה האהובה עליי? ה-OC. תוכנית הריאליטי האהובה עליי? הגבעות. קלטת את הרעיון.
פאסט פורוורד 20 שנה מאוחר יותר וההתאהבות בגולדן סטייט עדיין חיה וקיימת. למעשה, זה מה שנתן השראה למותג האיפור הנקי החדש של מייסד Urban Decay, Wende Zomnir, קאליריי.
"טיילתי בכל העולם בשביל Urban Decay והייתי נוסע למדינות השונות האלה וכולם היו רוצים לדעת על החיים שלי בקליפורניה", אומר העיתון ניופורט ביץ' יזם. "הם היו שואלים דברים כמו אם אני באמת גולש או שותה שייק קייל. אני חושב שיש משהו בחופש וביזמות שדרום קליפורניה באמת מייצגת, יחד עם מזג האוויר".
קשורים: כיצד למרוח איפור לצורת העיניים שלך
זומניר התחברה לחברה ג'נה דובר כדי להעלות את המותג לדרך, ובאופן אמיתי של SoCal, הזוגיות שלהם נולדה בחוף הים. "הכרתי את ג'נה רק ממשחק כדורעף חופים בכל סוף שבוע", מספר זומניר. "היא ממש יצירתית והיינו יושבים ומתלבטים על דברים שונים וחושבים על שמות של גווני איפור. ואז הגענו לנקודה שבה אנחנו שוקלים ברצינות להשיק מותג".
Caliray משיקה עם שני מוצרים: המסקרה Come Hell או High Water Clean (24$) ו- Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil (20$), זמין בלעדית ב-Caliray caliraybeauty.com. כשהחליטה אילו מוצרים להכין קודם, זומניר הלכה על מה שהיא ידועה בו: איפור עיניים.
"אחת היא שאני יודעת לעשות איפור עיניים ואני ידועה בזה, בין העפרונות 24/7 למסקרת Perversion", אומרת זומניר וקוראת לשניים מהמוצרים האהובים על המעריצים של Urban Decay. "רציתי ליצור משהו נקי וביצועים גבוהים כי אני חושב שזה חסר באזורים מסוימים בחלל הנקי".
המסקרה Come Hell or High Water Clean היא פורמולת אבובים ללבוש ארוך שלמרות שאינה עמידה למים, אינה נכתמת או מתקלפת, הודות למרכיבים מזינים כמו שמן ארגן. (אני יכולה להעיד על כך ממקור ראשון כי בכיתי ביום הראשון שלקחתי את המסקרה לריצת ניסיון). הוא מאריך ומעניק נפח לריסים, תוך הפרדתם להגדרה, ונשאר עד לעסות אותם בקצות האצבעות ומעט מים חמימים.
קרדיט: באדיבות
לקנות: $24; caliraybeauty.com
וגם Surfproof Easy Ride Eye Definer מציע לבישה ארוכה. העיפרון מחליק בצורה חלקה ובעל גימור קטיפה רך שאינו נמס או מוכתם. זומניר הוסיפה גם סרמידים מעניקים לחות לנוסחה עבור הטבות בונוס לטיפוח העור. הוא מגיע בשלושה גוונים חיוניים: ג'ט באק, חום שוקולד ונייבי קריר.
קרדיט: באדיבות
לקנות: 20 דולר כל אחד; caliraybeauty.com
לצד מרכיבי הפורמולה, זומניר מתמקדת גם בשימוש באפשרויות מקיימות יותר לאריזה. שפופרת המסקרה, למשל, עשויה מפלסטיק אוקיינוס ממוחזר ומודפסת ברוב צבעי הצמחים. המותג שיתף פעולה עם בְּרִית כך שלקוחות יוכלו למחזר כראוי את המוצרים כשהם מסיימים איתם.
סרטון: הסדר המדויק שבו אתה צריך להתאפר
"אני חושב שהכי חשוב לזכור שקיימות היא מסע, לא יעד", אומר זומניר. "ככל שיותר מותגים מחפשים אפשרויות בר קיימא, יותר ספקים הולכים להציע יותר אפשרויות, ותהיה יותר יצירתיות עם אריזות ומרכיבים."
המוצרים הראשונים של Caliray זמינים כעת, אך ורק ב- caliraybeauty.com.