גיל המעבר הוא נושא שלעיתים קרובות מדברים עליו רק בלחישות או לשון הרע כמו "השינוי", אבל רושל ויצנר מנסה לשנות את זה עם השהה Well-Aging, מותג טיפוח העור הראשון המתמקד בגיל המעבר.
"אני רוצה להודיע לנשים שהתקופה הזו בחיינו היא המעבר שלנו לשלטון", אומר הוויצנר בסטייל. "זה הזמן שבו אנחנו כנראה הכי חופשיים שהיינו אי פעם: חופשיים מאחריות הילדים בבית, עם הזמן להתמקד בעצמנו. למען האמת, לא אכפת לנו מה אנשים אחרים חושבים עלינו ואנחנו הכי יודעי דבר שהיינו אי פעם. יש לנו כמות מדהימה של כוח ואנחנו צריכים לאמץ אותו".
לאחר שהובילה מותגי יופי יוקרתיים כמנכ"ל ארנו לאסלו ומנהלת הכספים של לורה מרסייה ו-RéVive Skincare, ויצנר הגה את הרעיון ל-Pause במהירות הבזק - תרתי משמע. היא הבינה שאין מותגים שמדברים עם נשים בשלב זה של חייהן בזמן שחוותה את גלי החום הראשון שלה.
בעוד Pause הושק ביוני 2019, לקח לויצנר יותר משנתיים להעלות את המותג לדרך מכיוון שהוא היה נאבקת לגרום למשקיעים להאמין (ולהבין) את החזון שלה, ומכיוון שהאתר שלה הזכיר את המילה "הַפסָקַת וֶסֶת."
לפני כן, ויצנר מפרקת כמה מהתפיסות המוטעות הגדולות ביותר לגבי גיל המעבר והמאבק שלה להשיג את מילה לא צונזרה על ידי QVC ו-Google, בנוסף מתי להתחיל לשלב את המוצרים האלה בטיפוח העור שלך שגרה.
קשורים: האם אתה מוכן להתמודד עם שינויים בעור בגיל המעבר בשנות ה-30 שלך?
מה נתן לך השראה להתחיל Pause Well-Aging?
הייתי המנכ"ל של ארנו לאסלו וסמנכ"ל הכספים של Laura Mercier ו-RéVive Skincare, אז אני יודע עם מי תעשיית היופי מדברת מבחינת הלקוח. מהר קדימה עד שעזבתי את ארנו לאסלו וניסיתי להבין מה אני הולך לעשות עם שארית חיי. באותו זמן של הרהור, בסופו של דבר חוויתי את גלי החום הראשון שלי. באותו רגע התחוור לי שאין חברות בתעשיית היופי שמדברות אל נשים כמוני, שעוברות כעת את שלושת השלבים של גיל המעבר. לא היו מוצרים או כלים שיעזרו לנווט בשלב החיים הזה, שלא לדבר על לא היה לנו מושג למה לצפות עם גיל המעבר.
לדבר בפתיחות על גיל המעבר זה כבר מזמן טאבו. איך הרעיון המתוארך הזה הפריע להשקת המותג שלך?
הייתה לי את התוכנית העסקית המדהימה הזו, ידעתי איך לבנות חברה וליצור מוצרים, אבל הייתי צריך משקיעים. התחלתי במימון עצמי של החברה והשקעתי בה הרבה כסף, אבל מגיע שלב שאתה צריך להביא משקיעים אם אתה רוצה לעשות את זה נכון. כנראה פרסמתי את המותג 200 פעמים בפני משקיעים שונים ויכולתי לכתוב ספר על החוויה שלי. בסופו של דבר, מצאתי את המשקיע המושלם שלי והורדנו את המותג לדרך. חשבתי ששרדתי את החלק הקשה ביותר, אבל אז ישבתי עם כל פרסומי היופי כדי להכיר להם את המותג. כולם אמרו לי שהרעיון מצוין, אבל שהם לא דיברו על גיל המעבר כי הם לא רצו שהקוראים שלהם ירגישו רע עם עצמם. אני, כמובן, חשבתי שהם עושים שירות רע לקוראים שלהם.
קשורים: איך לעשות עם עור יבש במהלך גיל המעבר
חשבתי שהמותג יהיה מושלם עבור הדמוגרפיה של QVC. הייתה לי פגישה איתם וזה הלך מצוין, אבל שלושה שבועות קיבלתי מהם מייל שאומר שעורכי הדין שלהם הודיעו להם שגיל המעבר הוא מצב רפואי אז הם לא יכולים לדבר על זה בטלוויזיה. על פי ה-FDA והמכון הלאומי לבריאות, גיל המעבר הוא שלב חיים כמו גיל ההתבגרות ולא מצב רפואי. בסופו של דבר התקדמתי עם QVC: הם רק הודיעו שאתה יכול, למעשה, לומר גיל המעבר בטלוויזיה. נתקלתי באותה בעיה עם גוגל. יש להם סטנדרטים בריאותיים משלהם והם לא יאפשרו לנו למקד מחדש את המוצרים שלנו כמודעות מכיוון שאנו מזכירים את גיל המעבר באתר האינטרנט שלנו. השקנו גם באמזון וגילינו שהרישומים שלנו מורידים מחזית החנות שלנו ולא ידענו למה. שוב, זה היה העניין הרפואי. זה עדיין קורה מדי פעם, אבל הם מבינים שזו טעות ומחזירים אותם. אותו דבר קורה גם עם מודעות פייסבוק.
קשורים: כמובן שדור X עושה את גיל המעבר בצורה שונה
יש הרבה בלבול סביב שלושת השלבים של גיל המעבר. איך אתה מתאר אותם ללקוחות?
פרימנופאוזה היא השלב המוביל לגיל המעבר. בממוצע זה מתחיל בסביבות גיל 45 והוא נמשך איפשהו בין שלוש ל-12 שנים, אבל זה משתנה. כולם שונים: יש נשים שלא חוות כלום ואפילו לא יודעות שזה קורה להן, בעוד שלאחרות קשה מאוד. עשויים להיות שינויים בעור, בעיות שינה, עלייה במשקל, מחזורים כבדים וערפל מוחי. גיל המעבר הוא הזמן שבו אתה עובר 12 חודשים שלמים מבלי לקבל מחזור. אם אתה עובר 11 חודשים ומתחיל לדמם, השעון הזה מתחיל מחדש. היום שמציין 12 חודשים הוא יום השנה לגיל המעבר שלך ולמחרת את לאחר גיל המעבר למשך שארית חייך.
אנחנו מתחילים לראות נשים עוברות את גיל המעבר מוקדם יותר ויותר ואנחנו לא בטוחים למה. לא היו מספיק מחקרים, אבל יש השערות שהעלייה בטיפולי הפריה חוץ גופית בגלל שיש לך זריקה שעשויה לגרום לגוף להזדקן קצת יותר מהר. תארו לעצמכם שאתם נכנסים לגיל המעבר בגיל 38: למעשה אתם הולכים לבלות מחצית מחיכם בגיל המעבר אבל אף אחד לא רוצה לדבר על זה.
מתי כדאי להתחיל להשתמש במוצרי טיפוח ממוקדי גיל המעבר? האם הם יכולים להיות מונעים כמו שגרת טיפוח טיפוסית אנטי אייג'ינג?
אנטי אייג'ינג הוא אף פעם לא חלק מהשפה העממית שלנו. למעשה סימנו את המונח "מזדקנות היטב". עבורנו, זה אומר להזדקן היטב בתנאים שלנו בדרך שאנו בוחרים לעשות. מבחינת המוצרים שלנו, הקו שלנו עצמו נקי, טבעוני, ללא GMO וללא אכזריות. הם גם נקיים מהורמונים, מה שאומר שהמוצרים שלנו יכולים לשמש לחלוטין את כולם. נשים שעוברות כימותרפיה או שנגרמו למנופאוזה כירורגית בדרך כלל אינן יכולות לקבל הורמונים מקומיים או להזריק, אז היה לי חשוב שהן יוכלו להשתמש במוצרים שלנו. מבחינת מתי להשתמש במוצרים, אני אומר שלעולם לא מוקדם מדי להתחיל. ניתן להשתמש בהם ברציפות לאחר גיל המעבר. אנו מוצאים שנשים נוטות להגיע אלינו כשהן מתעוררות יום אחד והמוצרים שהן משתמשות בהן כבר 10 שנים כבר לא מספקים את אותן התוצאות.
סרטון: 5 החלפות לטיפוח העור לסתיו
לאן הולכת מכאן תנועת החיוביות לגיל המעבר?
אני חושב שאנחנו צריכים לנרמל את שלב החיים הזה ולראות יותר ויותר נשים מאמצות את הכוח הזה שיש להן באמת. אבל באמת, אני לא רוצה שאנשים יתכווצו או ילחשו כשהם אומרים את המילה גיל המעבר.
קנו להשהות מוצרים מזדקנים היטב
קרדיט: באדיבות
קרם לחות מחזק קולגן
$72; pausewellaging.com"ייצור קולגן הוא הבסיס לקו שלנו, ומה שאנחנו הכי מתמקדים בו, כי קולגן הוא רשת התמיכה של העור", אומר ויצנר מהמתחם הקנייני של Pause. קרם הלחות הזה פותח כדי להניע את ייצור הקולגן הטבעי של הגוף (המאטה ככל שאנו מתבגרים) וכן להרים, להאיר ולמצק את העור לעור חלק יותר.
קרדיט: באדיבות
כלי ממריץ פאשיה
$115; pausewellaging.com"אנחנו אוהבים להסתכל על בריאות העור ובריאותו מבחוץ פנימה והפנים החוצה", אומר ויצנר. "בגלל זה פיתחנו את הכלי לגירוי Fascia." ויצנר ממליצה לעסות את הפנים עם הכלי לאחר מריחת קרם הלחות של Pause. הכלי שאושר על ידי ה-FDA נועד לעורר פיברובלסטים, תאים המייצרים קולגן בתוך רקמת החיבור של הגוף. בתורו, זה יכול לעזור למזער את הרפיון ולשפר את הגמישות.
קרדיט: באדיבות
ערפל קירור
$39; pausewellaging.comבהתחשב בעובדה שהפאוזה נולדה במהירות הבזק, ויצנר נאלץ כמובן ליצור ערפל קירור כדי לספק הקלה במהלך גלי חום. "נקודת הכאב המאוד ספציפית הזו שאנו חווים", היא מוסיפה. הערפל קל המשקל ספוג בקומפלקס הקנייני של המותג, בתוספת תמציות חיננית מזויפת ו-ocimum sanctum Leaf, ומנטון גליצרין אצטל כדי לקרר, להרגיע ולהפחית אדמומיות.
קרדיט: באדיבות
סרום פנים שלם
$85; pausewellaging.comנוסף על לחות ותמיכה בייצור קולגן, סרום הפנים השלם עוזר לגוון ולהידוק קווי המתאר של העור, במיוחד סביב קו הלסת.
קרדיט: באדיבות
סרום ניקוי רעלים
$85; pausewellaging.comהחדשות הרעות הן כמו גיל ההתבגרות, גיל המעבר יכול לגרום להתפרצויות. כמה חדשות טובות: Pause פיתחה את הסרום Detox במיוחד עבור תופעות הלוואי של שינויים הורמונליים במצב הרוח התורמים לאקנה. הנוסחה עוזרת לשמור על נקבוביות נקיות ומרגיעה את העור כדי לרפא פצעונים נוכחיים ולמנוע פצעונים עתידיים.
ראיון זה עבר עריכה ותמצית לצורך הבהירות.
ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שמעוררים לראשונה מותגים ועד איך מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.