כל מוצר שאנו מציגים נבחר באופן עצמאי ונבדק על ידי צוות העורכים שלנו. אם תבצע רכישה באמצעות הקישורים הכלולים, אנו עשויים להרוויח עמלה.
כששמעתי מקאמי טלז, המייסדת, המנכ"לית והמנהלת הקריאטיבית של מותג התחתונים Parade, זה עתה פורסמו חדשות כי משקיע ההון סיכון האחרון שלה, Stripes, העיף את החברה תוספת של 20 מיליון דולר לאור תוכניות ההרחבה הקרובות. ההשקעה האחרונה הביאה את שווי העסקים של טלז ל-140 מיליון דולר לאחר שנתיים בלבד. בתור בתם בת 24 של מהגרים קולומביאנים, זה רחוק ממה שהוריה ציפו ממנה.
"עזבתי את הלימודים בקולג' באוניברסיטת קולומביה ב-2018", מספר טלז בסטייל במייל. "בעיני המשפחה שלי, תואר בליגת הקיסוס היה התגלמות ההצלחה באמריקה, אבל לראות אותי ממשיך את התשוקה שלי גרם להם להיות גאים עוד יותר. ולמרות שידעתי רק 10 אחוז מהסטארט-אפים מצליחים, היה שווה להתנדנד לגדרות".
טלז הקים מִצעָד בשנת 2019 במטרה ליצור תעשיית תחתונים מכילה יותר, בעלת גישה אתית. מההתחלה, כל חלק היה זמין בגדלים של עד 3X, כולם עשויים משילובים שונים של חומרים ממוחזרים. בקופה, הלקוחות יכולים לתרום אחוז אחד מהרווחים מהרכישה שלהם לארגון לפי בחירתם.
"בעיניי, זה אף פעם לא היה רק על קיימות, או גיוון, או היבט צדקה", אומר טלז. "מדובר בשכתוב תסריט תרבותי על ידי שזירת כל הגדילים הללו יחד כדי לבנות מותג בראש הקטגוריה".
טלז ממהרת לשים לב כיצד המורשת שלה השפיעה על המודל העסקי ותהליך העיצוב שלה, תוך שהיא מצטטת את הקולומביאני מעצבי אופנה כמו יוהנה אורטיז, היידר אקרמן ומרצדס סלזאר כהשפעות יצירתיות מרכזיות. "אולי יותר משאר העולם, הם מבינים את החוויה החזקה של צבע בגוף", היא מסבירה. "כל ההיסטוריה שלהם, היצירתיות שלהם והנכונות שלהם לצבוע מחוץ לקווים השפיעו עליי בכל כך הרבה מובנים, במיוחד כמנהל הקריאייטיב של Parade."
Parade ידועה בשל רשת המיקרו-משפיענים שלה, המוזמנות לדגום סגנונות חדשים ולפרסם על אלה שהם אוהבים, ללא תנאים. הכל חלק מאסטרטגיה גדולה יותר של בניית קהילה שמתרחבת לאירועים מהחיים האמיתיים - המותג אירח פופ-אפים ומסיבות ריקודים בחוץ בערים כמו ניו יורק, בוסטון ואוסטין - עוד חלק מהגישה חסרת הפחד שלדברי טלז בהשראתה, במידה רבה, ממנה רקע כללי.
"ההורים שלי לימדו אותי את כוח הדמיון כשהם דמיינו לעצמם חיים חדשים כאן בארה"ב ונלחמו למען החלום האמריקאי". היא מסבירה."שניהם בעלי חזון בתוך הקהילות שלהם - מנהיגים מלאי דמיון שמבינים את כוחם של העתיד ושל החדשנות."
חודש המורשת ההיספנית הזה, טלז תומכת מותגים בבעלות לטינה כמו צ'ילהאוס ו טקס - אבל אנחנו ממליצים לתמוך גם בשלה. למטה, היא חושפת את קטעי המצעד האהובים עליה ומה הופך כל אחד מהם לבלוט.
"זהו סגנון חדש ואייקוני לחלוטין שהשקנו הקיץ. זה עף מהמדפים, אבל ההתאמה מחמיאה בצורה יוצאת דופן ואני לובשת אותו כמה שאני יכולה - בהחלט אווירת לילה של דייטים. שֶׁלִי הצבע האהוב הוא Dayglow, ניאון דהוי יפהפה שצבענו ביד."
"זה מרגיש כמו ללבוש כלום - חמאתי וחלק. הצבע החדש, אוכמניות, הוא סגול יין עמוק ומחמיא ומושלם לסתיו. אתה יכול ללבוש את זה מתחת לג'ינס, חותלות, אפילו כדי לישון!"
"אני חוזר להתאמן, והתחלתי ללבוש את חוטיני הספורט+ שלנו, וזה בעצם נס. בפעם הראשונה, התחתונים שלי לא ספוגים בזיעה אחרי ריצה".
"אני הולך ללבוש את זה כחלק מתחפושת ליל כל הקדושים, אבל זה נראה כל כך טוב מתחת לבגדי גוף נשפכים - מתחת לכל דבר, בכנות. ה הדפס דובדבן מאוד הוא אחד האהובים עליי. זה בהשראת שנות ה-90 וסופר שובב".