מותגי טיפוח השיער בבעלות Latinx: מייסדת Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump על יצירת מוצרים סבירים לכל מרקמי השיער

"לטיניות מוציאות יותר מ-30% יותר על מוצרי טיפוח מהצרכן הממוצע, אז בואו ניצור עבורן מקום", אומרת מייסדת Botánika Beauty, Aisha Ceballos-Crump.

למרבה המזל, Ceballos-Crump השיגה את היעד שהציבה עם הקמת המותג ב-2015. כעת ניתן לאסוף בקלות את מוצרי Botánika בחנויות Walmart או Target ברחבי הארץ, בנוסף לאונליין דרך אתר האינטרנט של המותג.

שילוב מרכיבים בוטניים המושרשים בתרבותה עם המדע מהרקע שלה כמהנדסת כימית, ה הקו כולל מוצרים בעלי ביצועים גבוהים שחוגגים ועונים למגוון הרחב של מרקמי שיער בלטיני קהילה.

Ahead Ceballos-Crump משתפת מדוע Botánicas שימשה את ההשראה העיקרית למותג שלה, איזה מוצר מהקו יועיל לכל מרקמי השיער, ומה שהיא מקווה לראות בעתיד של טיפוח השיער מֶרחָב.

קשורים: 11 מותגי יופי בבעלות לטיני לקנות ולתמוך עכשיו ותמיד

אילו חוויות אישיות נתנו לך השראה להתחיל את Botánika Beauty?

בבסיס כל המיזמים העסקיים שלי נמצאת הנערה הפורטוריקנית הצעירה שנולדה וגדלה בגארי, אינדיאנה. במשך כל חיי, תמיד נאבקתי אם אני מספיק לטינית או לא, למרות שבביתי אכלנו אוכל פורטוריקני, הקשבנו לסלסה והייתה לנו תרבות. עם זאת, העולם החיצון הסתכל על מרקם השיער שלי, הניב הדרומי שלי כי אני מהמערב התיכון, והשם שלי שאמא שלי נתנה לי כי זה ערבי ולא שם לטיני מסורתי. אז כל חיי מילדות ועד קולג', אנשים הטילו ספק בתרבות ובמורשת שלי עד לנקודה שבה התחלתי לתהות אם אני לטינית מספיק. ואז בתקשורת, אתה רק רואה סוג אחד של לטינה: אישה שיש לה סוג שיער או מרקם מסוים ומבטא חזק. בעלי הוא אפרו-אמריקאי ויש לי שלושה ילדים אפרו-לטינויים. הילדים שלי אפילו היו שואלים למה השיער שלי שונה, ולפעמים אנשים לא האמינו שהם פורטוריקנים כי יש להם עור שחור, אז הם היו ההשראה שלי. הבנתי שאני צריך לקחת את שנות המומחיות שלי כדי ליצור אוסף מדהים של מוצרים באמת להציג את התרבות, המורשת והיופי של הנשים הלטיניות שלנו, ואת העובדה שכולנו שונה.

איך אתה הולך על יצירת מוצרים שיתאימו למגוון הרחב של סוגי השיער והמרקמים בקהילת הלטינים?

זה הייתי עושה את השיער של הילדים שלי במטבח בבוקר, התמודדתי עם שלושה מרקמים שונים וקניתי כל כך הרבה מוצרים כדי לשרת אותם. זו באמת הייתה ההשראה. בשבילי, הכל עניין של המדע. אני מהנדס כימיה. למדתי הנדסה ועבדתי בתאגיד שבו למדנו את סיבי השיער, כך שכל מה שאני עושה מגובה במדע. מצאתי דרך לקחת את החומרים הטובים ביותר כדי לספק את התוצאות המקסימליות. רציתי להשתמש במרכיבים טבעיים ובוטניים שיועילו, ללא קשר למרקם השיער שלך. בעוד שמוצר עשוי לעזור להרגיע ולהעניק נפח לשיער, גם מישהו עם שיער מתולתל יכול להשתמש במוצר. זה היה באמת על שימוש במרכיבים המנותבים בתרבות שלנו, במדע, והבנת המדע האמיתי מאחורי סיבי השיער והמרקם.

קשורים: אניטה על השקת הניחוח הראשון שלה

מהי החשיבות של Botánicas לקהילת Latinx וכיצד הם השפיעו על המותג?

זה חלק כל כך גדול מהמותג. כשהחלטתי לעשות ציר, כבר הייתי בחלל היופי עם המותג הראשון שלי Honey Baby Naturals וידעתי שאני רוצה ליצור את הקו הזה. ידעתי שהגיע הזמן לייצוג לטיני. הייתי בשכונת המבודלט פארק בשיקגו והמקום הראשון בו רציתי לעשות מחקר מרכיבים היה בוטניקה. כשהרבה אנשים אפרו-קריביים הגיעו לארץ, לא יכולנו להרשות לעצמנו שירותי בריאות, אז Botánicas הן חנויות נטועות בקהילות הלטיניות שבהן היינו הולכים בשביל מרכיבי הריפוי שלנו ו בריאות. כשנכנסתי לאחת הבוטניקות המקומיות והתחלתי לחקור מרכיבים, היה לי רגע אהה שבו ידעתי שהתור חייב להיות בהשראת מרכיבים בתרבות שלנו ובאמת מדברים אל הלקוחות שלנו שמבינים את החשיבות של הבוטניקס בלטינית קהילות.

צרכי השיער של כל אחד הם שונים, אבל מהו מוצר אחד מהליין שכל אחד יכול להרוויח ממנו לשלב בשגרה?

קולקציית האלה שלנו מברכת אותך בעשבי תיבול וריפוי ומרכיבים שהולכים לאטום ולהגן על השיער שלך, אבל מה שעומד בבסיסו זה שיער בריא. ה טיפול חלבון מנדר היא אלת הבחירה והיא נהדרת לכל מרקמי השיער. זהו טיפול חלבון מעורב מראש שעוזר עם נשירה, שבירה, יובש, צליעה ודפוס התלתלים שלך. יש הרבה טיפולי חלבון שם בחוץ שהם מאוד יקרים אבל רציתי להגיע להמונים עם המוצר המתקן הזה. זה המוכר מספר 1 שלנו וכאשר אתה משלב אותו עם שלנו מחייה, שהוא מרכך עמוק דמוי חמאה, יהיה לך יום שיער נהדר בכל יום - לא משנה את מרקם השיער שלך.

וידאו: InStyle On: Best Beauty Buys

כמייסדי מותג, מה אתה מקווה לראות בעתיד של תחום טיפוח השיער?

כשהתפטרתי מהעבודה הארגונית שלי ב-2015, זה היה בגלל שרציתי לשנות את פני היופי. קפצתי הכל עם 15 שנות הניסיון שלי כי הבנתי שהשוק עדיין ריק ולא דיברתי עם הצרכן שלנו. רציתי לשנות את הדרך הסטריאוטיפית, הלוואי והייתי נראה כילדה ורואה רק לטינים מסוימים בתקשורת. רציתי שיהיה לי ייצוג טוב יותר, לרומם את הקהילה שלנו ולהרים את הקול שלנו.

אני רוצה שנשים לטיניות ושחורות ירגישו גאווה כשהן רואות את המותג על המדף כי הוא נוצר על ידי אישה שמבינה אותנו ואת דאגות השיער שלנו. אני מאוד מעורב ב-Global Beauty Alliance ואני יושב במועצת היעד לעסקים קטנים כי אני רוצה לשנות את הענף בכללותו. אני רוצה שיהיה ייצוג בקמעונאות, במדפים הקמעונאיים והזדמנויות השקעה. אלה דברים שאני מחפש לשנות וזה הרבה יותר מסתם מותג אחד, זו קהילה ו- קולקטיב של מייסדי עסקי מיעוטים שמשתמשים בקולות ובפלטפורמות שלהם כדי להתרומם ולהגדיל החלק שלנו.

ראיון זה עבר עריכה ותמצית לצורך הבהירות.

ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שמעוררים לראשונה מותגים ועד איך מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.