Deciem התרחב לארצות הברית ב-2018, באותה שנה שלמדנו קים קרדשיאן הוא מעריץ - עם הרחבה וסימן משותף כזה, Deciem היה מוכן להמשיך לצמוח. ולמרות שהמותג עלה כמה כותרות, היו אלה פוסטים לא יציבים באינסטגרם של מייסד Deciem, ברנדון טראוקס.eally עשה גלים.
בינואר 2018, Truaxe השתלט על פרופיל האינסטגרם של החברה והחל לפרסם סרטונים מוזרים ושקופים , אפילו באמצעות פלטפורמת המדיה החברתית כדי לכוון את עובדיו. בפברואר 2018, Truaxe הרפה מייסד שותף ניקולה קילנר, ובאפריל הוא ירה כל הצוות האמריקאי של Deciem. ביוני הודיעה Truaxe ש-The Ordinary עוזב את Sephora ל-Ulta, עם זאת, נראה שהעסקה בין Deciem לבין קמעונאית היופי מעולם לא התממשה. במאי הוא כתב א מכתב פתוח שנמחק כעת באתר האינטרנט של Deciem שם הוא רומז לעוולה כספית מצד אחד מבעלי המניות של Deciem.
ובאוקטובר. 8, הודיעה Truaxe באינסטגרם ש-Deciem נסגרת זמנית.
"זהו הפוסט האחרון של Deciem. אנו נשבית את כל הפעילות עד להודעה חדשה, שזה כחודשיים", אומר Truaxe בסרטון. הוא לא עוצר שם. לאחר שביקש מהצופים להתייחס אליו ברצינות, הוא ממשיך וטוען כי "כמעט כולם בדצ'ים היו מעורבים בפעילות פלילית גדולה".
קשורים: הנה מה שיש ל-Deciem לומר על כל הדרמה הזו באינסטגרם
בכיתוב הסרטון, Truaxe מאיים בהאשמות פליליות, ולאחר מכן מופיעה רשימה של שמות וחברות בעלות פרופיל גבוה, כולל אסתי לאודר שהשקיע בדציאם בשנת 2017.
צפו בהכרזה בסרטון בעצמכם:
למרות שהמוצרים של The Ordinary נמכרים בעקביות והמותג שהושק ב-Sephora, Truaxe התבטאה בקול רם על כאבי הגדילה של החברה כשהיא נאבקה לעמוד בקצב הביקוש של הצרכנים.
סרטון: בית ספר ליופי: איך להשיג זוהר ברונזי כמו ג'ניפר לופז
נראה שעתידו של Deciem לא ברור, אז אין זמן טוב יותר להצטייד במוצרי The Ordinary האהובים עליך בזמן שאתה עדיין יכול.