ברוך הבא ל ביוטי בוס, סדרה שחוזרת על עצמה בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. שקול זאת בהזדמנות שלך לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם, ולצמוח מהשיעורים האמיתיים שהם למדו בעבודה.
עשרות שנים לפני שמותגי יופי קטנים הפכו נפוצים כמו בתי קפה, ליסה פרייס גיבשה וערבבה את מוצרי הטיפוח והגוף שלה במטבחה בברוקלין. היום, 26 שנים לאחר שפייס הכינה את המרקחת הביתית הראשונה שלה, המותג שלה, Carol's Daughter, הפך לאומי כחלק ממשפחת לוריאל, זמין ב-Target, HSN, ובמרקחת המקומית שלך. זהו אחד מקווי טיפוח השיער הפופולריים ביותר לשיער טבעי ונינוח, ולמותג יש גדודי מעריצים נאמנים - כולל המשקיעת ג'דה פינקט סמית' ואופרה.
כאן, שוחחנו עם פרייס על איך זה להפוך את התחביב שלך לעסק בתום לב, המפתח להצלחת המותג שלה, ולאופן שבו היא ראתה את הגיוון בתעשיית היופי מתפתח לאורך כל העולם שנים.
התחלת לעבוד בטלוויזיה. האם להיות חלק מתעשיית היופי היה משהו שתמיד התעניינת בו?
בכלל לא. מעדתי לעבוד בהפקת טלוויזיה, אבל נהניתי מאוד ושמחתי לעשות את זה. לחברה שלי שעבדה על תוכנית הייתה פתיחה בצוות שלה, והיא הרגישה שהכישורים שהיו לי כעוזר ניהולי יתאים מאוד לתפקיד המסוים הזה. היא הציעה שאשלח אליה את קורות החיים שלי ואנסה. אהבתי שהעבודה הייתה יצירתית ולא אותו דבר כל יום. אני חושב שבגלל שהייתי שמח בעבודה ולא חששתי ללכת לעבודה שלי כל יום, יכולתי להיות יצירתי ואקספרסיבי בזמני הפנוי כי לא הייתי לחוץ. אז, התחלתי להתעסק בייצור מוצרי יופי משלי כתחביב ומעולם לא חשבתי שזה יהפוך לעבודה.
למה החלטת להתחיל לייצר מוצרי טיפוח משלך?
זה התחיל לראשונה עם ניחוח. אהבתי את הניחוח כמעט כל חיי, אז הייתי מכין את הניחוחות שלי. גיליתי שהם יחזיקו מעמד על העור זמן רב יותר כשהם מצופים בשכבות עם מוצר כמו קרם או מזור. מכיוון שתמיד היה לי עור יבש אבל אף פעם לא מצאתי משהו שעבד בשבילי, חשבתי שאוכל להכין את המוצרים האלה גם לעצמי. חיפשתי מרכיבים שאוכל לקנות לעצמי בקלות כמו חמאת שיאה, חמאת קקאו ושמן חוחובה, ומצאתי ספר על שמנים אתריים. בספר הזה יש מתכונים לשמני עיסוי בסיסיים, בלמים ודברים כאלה. ניגשתי למתכונים האלה כמו שהיית עושה עם בישול ופשוט התחלתי להתנסות - להוסיף ולהוציא דברים על סמך מה שרציתי שהמוצר יהיה.
קשורים: מרכיב האנטי אייג'ינג הטוב ביותר להחלקת קמטים, על פי המייסד של רודיאל
מתי הבנת שהתחביב שלך יכול להיות הופעה במשרה מלאה? איך היה לקחת את הסיכון הזה?
היו כמה רגעים שונים שבהם הבנתי שהמוצרים שלי יכולים להיות יותר מתחביב, אבל זה היה כשהייתי בהריון עם הבן הראשון שלי שהגעתי לנקודה של וויתור על עבודת הטלוויזיה שלי. אני זוכרת שיצאתי לחופשת לידה...והבנתי שאם אנסה להמשיך לעשות את העסק בזמן העבודה והיותי אמא טרייה, בעצם הייתי לוקח את המשכורת שלי ונותן אותו ל- שְׁמַרטַף. פשוט לא יהיו מספיק שעות ביום לעשות הכל. אז החלטתי לא לחזור לעבודה אחרי שהבן שלי נולד. התוכנית שלי הייתה לנוח, לרפא, לעשות כל מה שאני צריך לעשות, ואז לנסות את העסק במשרה מלאה כדי לראות איך זה [הלך]. מעולם לא חזרתי לעבודה שלי, אז זה עבד.
מהם המוצרים האהובים עליך של Carol's Daughter, ובאילו אתה הכי גאה?
ה ספריי שמן נגד שבירה של Manoi, להזנה ומיזוג חלב לשיער קרם לחות מקורי, ו חמאת לחות משפרת סליל קוקו קרם כולם ללא ספק מוצרי טיפוח השיער האהובים עלי. לגבי מוצרי גוף, אני אוהב את ג'לי גוף.
יש הרבה שאני גאה שיצרתי, אבל הייתי אומר שה-Hair Milk בהחלט יהיה אחד מהם. כשהכנתי אותו, לא היה לנו דבר כזה בשוק. כיום, יש כל כך הרבה אפשרויות שונות ומוצרים דומים בחוץ. זה די מדהים לדעת שהיית הראשון שעשה את זה למרות שלא תמיד אתה מקבל קרדיט על זה. אבל, אני יודע שזה לא היה קיים כשיצרתי אותו כי לא הצלחתי למצוא אותו כשחיפשתי אותו בחנות.
עכשיו, בהיותנו חלק מחברה גדולה יותר, כשאנחנו מקבלים החלטות אנחנו לוקחים סיכונים גדולים יותר כי הקהל שלנו הרבה יותר גדול. אנו חוקרים, בודקים ומדברים עם צרכנים על מושגים כדי לגלות בדיוק מה הם מחפשים. כשהייתי בבית שלי לא היה לי עם מי לדבר מלבד הלקוחות המעטים שהיו המשפחה שלי. לא הבנתי אז שאני אמיץ לעשות את זה, ולהמציא דברים כמו חלב שיער ודבש שיער ללא מחקר. העובדה שהמוצרים האלה עדיין נמכרים היום היא עדות לכמה חזק יכול להיות אינסטינקט הבטן שלך.
כיום יש עוד כל כך הרבה מותגים שמתעדפים את הגיוון בטווחי המוצרים שלהם על ידי הכללת נוסחאות לשיער טבעי. איך זה היה לראות את השינוי הזה?
בכנות, זה נהדר כי אני זוכר שבהתחלה אנשים נהגו לומר כמה זה נהדר שאנחנו היחידים מותג טיפוח השיער בחלל הזה, אבל זה באמת לא בגלל שלא צריך להיות רק מותג אחד עם סוגי מוצרים. אף אחד לא יגיד את זה על מותגי האיפור MAC, Revlon ו-Fenty. אתה נכנס ל-Sephora ויש לך בחירה בין 30 מותגים לערך, כך שתמיד יש מקום לעוד.
האם זה היה מאתגר להגיע לפגישות עם קמעונאים בהתחלה?
זה לא היה מאתגר לגרום להם להתעניין, אבל מה שהיה קשה היה להחזיק את עצמך בסביבה הזו ברגע שהגעת לשם. היינו כל כך קטנים והתשתית שלנו לא הייתה צמודה כפי שיכולה להיות, אבל ניצלנו את ההזדמנות והמשכנו קדימה. עשינו טעויות והוצאנו יותר מדי או פחות מדי כסף על דברים לא נכונים, ולמדנו מהטעויות האלה. בגלל היתרונות בטכנולוגיה, קמעונאים מצוידים כעת יותר להתמודד עם מותגי אינדי מאשר היו כשעשיתי את זה. יש יותר כבוד עכשיו למותגי אינדי שמוכרים באינטרנט יותר מאשר בחנויות לבנים.
מדיה חברתית לא הייתה קיימת בימיה הראשונים של הבת של קרול - מפה לאוזן היה באמת איך אנשים גילו על מותגים. אופרה תמכה במותג וג'אדה פינקט סמית' הפכה למשקיעה. כמה זה היה חשוב להצלחה שלך?
בהחלט. כן, ג'יידה פינקט סמית' היא תחנת כוח והשם שלה מאחורי משהו אומר הרבה, אבל היה חשוב גם שהשם שלה יהיה מחובר באופן אותנטי למותג. היא השתמשה במוצרים כמעט 10 שנים לפני שהשקיעה בעסק. בכל פעם שהיא דיברה על המותג, היא דיברה על מוצרים שהיא בעצם משתמשת בהם ומשלמת עליהם. גם לאחר שהפכה למשקיעה היא תמיד הייתה מבצעת הזמנה משלה ומשלם. אנשים היו אומרים שהם יטפלו בזה, אבל היא התעקשה לשלם כי ככה עסק לא מרוויח כסף.
סרטון: בית ספר ליופי: איך לכסות נכון פצעון
נגעת באיך זה לראות את מותגי היופי מגוונים יותר, אבל מה לדעתך עדיין חסר לענף היום?
הייתי אומר שצריך להיות יותר גיוון בין מה זה שיער טבעי. זה יהיה נהדר אם בחנויות היו מחלקים דברים בצורה שבה יש מוצרים שמדברים ישירות ללובשי פאות או אריגה, כי יש אנשים שרק לובשים פאות ומשאירים את התלתלים שלהם כפי שהם. כרגע הם קוראים על מוצרים ומתאימים אותם בהתאם.
כמו כן, שיחה נוספת על איך חשוב שהשיער שלך יהיה בריא ולחות, ולא בהכרח מנסה להשיג סוג מסוים של דפוס תלתל. לאנשים יש את הרעיון הזה שאם הם מוצאים בדיוק את הקוקטייל הנכון של מוצרי תלתלים הם הולכים להפוך את השיער שלהם בקסם לסוג אחר של תלתלים. המטרה באמת צריכה להיות שיער בריא ולאמץ את התלתלים שיש לך. אני חושב שאנחנו מתקדמים בכיוון הזה, אז בעיני זה לא חלל עצום או שיחה שלא מתנהלת, זה פשוט לא נפוץ עדיין.