האם חבר שבט קרדשיאן קיילי ג'נר פשוט פרצת כמה ארנקים בוול סטריט?
בזמן שמשתמשי Snapchat מערימים תלונות על עיצוב מחדש של הפלטפורמה, יזמית האיפור בת ה-20 הוסיפה תלונה משלה לתערובת.
בציוץ ביום רביעי חשפה ג'נר שהיא כבר לא פותחת את אפליקציית Snapchat.
"אז מישהו אחר לא פותח יותר את Snapchat? או שזה רק אני... אוף זה כל כך עצוב", היא צייצה בטוויטר. זה בא בעקבות א פברואר 9 הודעות בטוויטר שבו ג'נר אמרה "אני לא יודעת איך אני מרגישה לגבי" העיצוב המחודש.
לאחר מכן, שעות לאחר מכן ביום חמישי, מניית Snap נפלה ב-7% במסחר - ועזרה לחברה להשיל מעל מיליארד דולר משווי שוק, מה שהביא את שווי השוק הכולל שלה לכ-22 מיליארד דולר.
לא קשה לדמיין מדוע הציוץ של ג'נר יכול להשפיע על מחיר המניה של סנאפ. ג'נר, לפחות כמו 2016, היה האדם הנצפה ביותר בסנאפצ'ט "במידה ארוכה". סנאפ לא הגיבה לבקשות מאת הון עתק כדי לאשר אם זה עדיין המצב.
קשורים: התמונה הראשונה של קיילי ג'נר וטרוויס סקוט לאחר תינוקות משאירה את המעריצים מבולבלים
"סנאפ עושה את המהלכים האסטרטגיים הנכונים אבל צריך לנהל את התהליך הזה היטב כמו השפעות של סלבריטאים כמו קיילי היא מרכיב מפתח במתכון ההצלחה של החברה", אמר דניאל אייבס מ-GBH Insights ב- אימייל. "עם 25 מיליון משתמשי [טוויטר] היא נושאת משקל רב."
באופן מעניין למדי, בעוד ג'נר צייצה בטוויטר בשעה 16:50 - לאחר שעות השוק - מניית סנאפ נותרה ללא שינוי יחסית. רק עם פתיחת השווקים ביום חמישי בבוקר, המניה באמת התחילה את הגלישה שלה ברצינות.
ייתכן שהתגובה המאוחרת הייתה כתוצאה מכמה גלגלי עיניים צבר הציוץ - ומתי.
"הציוץ לא הפך ויראלי עד מאוחר אתמול בלילה בארה"ב עם פיצוץ של ציוצים חוזרים והערות חדשות שנוצרו כאשר גם נפח הציוצים וגם הסנטימנט השלילי התפוצצו לשוק פתוח היום", אמר ג'וזף גיטס מ-Social Market Analytics, חברה שהנתונים שלה סורקים מידע באתרי מדיה חברתית, שמשמשת בתורה את המשקיעים הגדולים כדי ליידע את ההשקעה שלהם. החלטות.
ייתכן שהאלגוריתמים גם החריפו את המכירה היום.
יותר ויותר, משקיעים גדולים משתמשים במידע שנאסף מאתרי מדיה חברתית גדולים כדרך לעשות זאת סחר, אלגוריתמי תכנות שקונים ומוכרים מניות לפחות חלקית בהתבסס על מדיה חברתית רֶגֶשׁ. וככל שהרגש השלילי גדל - האלגוריתמים נמכרו. ואז כשהמחיר של Snap ירד, אלגוריתמים אחרים שתוכנתו להכיל הפסדי משקיעים גם העמיקו את המכירה.
קשורים: הבת של קיילי ג'נר סטורמי כבר עלתה על שיא האינסטגרם של ביונסה
אם כי לא כל ג'נר הזיז להפסדי המניה.
"הסנטימנט על Snap היה שלילי כל יום מלבד אחד מאז פברואר. 10," אמר גיטס.
חוסר שביעות הרצון מהעיצוב המחודש של Snap מרתיח כבר זמן מה. עצומה מקוונת נגד השינוי צברה למעלה מ-1.2 מיליון חתימות.
הוספת שמן למדורה היא פתק בוול סטריט מיום חמישי שחזר על השליליות של בעלות על מניות של סנאפ וטוויטר. הערה זו הגיעה ממופט נתנסון, חברת בוטיק המתמקדת בחברות מדיה. הפתק, שהופיע בשעות המוקדמות ביום חמישי, עזר (אולי באופן אירוני, לאור השימוש של ג'נר בפלטפורמה כדי הכריזה על סיום לימודיה ב-Snap) הורידה את מניות טוויטר בכ-2%, בעוד שה-Nasdaq Composite עתיר הטכנולוגיה עלה ב-0.8% ל-7,277.
לדברי השותף המייסד של חברת הבוטיק, מייקל נתנזון, המשקיעים קצת התלהבו בשבועות האחרונים משני סיפורי התפנית הפוטנציאליים. זה מגיע לאחר שגם טוויטר וגם סנאפ הפתיעו לטובה את המשקיעים השוריים שלהם בתחילת החודש עם כרטיסי דיווח רבעוניים שעלו מעל לציפיות.
"סביר להניח ש-Snap וטוויטר רצו יותר מדי על מכפילים שנמתחו כבר", נכתב בפתק. "כשהשוק, טרי משיאי כל הזמנים, מתאושש מתיקון מסיבי, אנו חושבים שהפרמיה המוטלת על בעלות עסקים חזקים גדלים, בעוד שהסיכון להחזיק באלה עם אפס תמיכה בהערכת שווי הופך אפילו יותר מְבוּטָא."
סנאפ עדיין לא רשמה רווח.
ובכל זאת, אומר ריץ' גרינפילד של BTIG, המכירה לפחות ביחס לג'נר, נראה מוגזם.
"הייתי אומר ש-Snapchat עוסק בתקשורת עם החברים הקרובים ביותר שלנו. לא אנשים שאתה לא מכיר", אמר. "אז השאלה היא, האם קיילי ג'נר תשתמש בו פחות, או האם הצריכה הממוצעת משתמשת בו פחות."
מניות Snap נעות כעת סביב מחיר ההנפקה שלה של 17 דולר.