כאשר קמעונאי קנדי ג'ו פרש פתחה לראשונה את חנות הדגל שלה בניו יורק לפני שלוש שנים, עורכים וקונים כאחד קראו לשים את ידם על הסגנונות שלה. המותג מתגאה במלאי של עיצובים סופר סבירים שהם בבת אחת גם לבישים להפליא וגם בטרנדים. ועכשיו, חווית הקנייה שלו נמצאת במרחק של כמה קליקים בלבד עבור כולם בארה"ב.

כדי לחגוג את החדשות, ג'ו פרש נעזר ב סופיה בוש שמחשיבה את עצמה מעריצה ותיקה (אבא שלה קנדי, כך שביקורי משפחה כוללים כמובן נסיעה לחנות ג'ו פרש). הכוכב לא רק הפך לפנים של המותג #TurnColorOn קמפיין שיווקי (כדי לשפוך אור על הקולקציות רוויות הצבע שלה), אבל גם שיתפה איתה פעולה כדי לעצב חולצת טריקו — למען מטרה טובה. "אני מניחה שזה היה באתר" אומרת השחקנית ל-InStyle.com באופן בלעדי על איך נוצרה השותפות. "כאשר [האנשים ב-Joe Fresh] דיברו על השקת החוויה המקוונת הזו, הקונצנזוס הכללי היה: 'תראה, זה מגניב, אבל למה שלא נשיק מסיבה כלשהי. למה שלא נעשה משהו טוב לעולם'".

התוצאה? עיצוב מקורי של סופיה בוש עם 100 אחוז מההכנסות לטובת ה קמפיין לזכויות אדם, ארגון זכויות אזרח שמטרתו להשיג שוויון עבור לסביות, הומואים, ביסקסואלים וטרנסג'נדרים אמריקאים. "הרעיון הזה של #TurnColorOn גרם לנו לחשוב על קשתות בענן, וזה גרם לנו לחשוב על HRC", היא מסבירה.

click fraud protection

זה לא סוד שבוש היא פעילה מושבעת (היא אפילו מועמדת עבורנו פרסי מדיה חברתית לשנת 2014 "קטגוריית הסלבריטאים האולטימטיביים".). מאז לידת המדיה החברתית, בוש לקח את זה טוויטר, פייסבוק, אינסטגרם, ו CrowdRise להעלות את המודעות לנושאים עולמיים ולגיוסי התרומות שבהם היא תומכת. אבל רק כשהתיישבנו לשוחח איתה, הבנו את מלוא התשוקה שלה לשינוי חברתי, תוך כדי ביטוי לירי בנושאים שחשובים לה, במיוחד שוויון זכויות.

"כל אחד צריך להיות מסוגל לאהוב את מי שהוא אוהב, ולמרבה הצער, אנחנו עדיין נלחמים בחקיקה שמנסה לדחוק את השוויון לשוליים", אומרת השחקנית. "אני שונא שאנשים מסוימים מקבלים יחס שונה מאחרים רק בגלל מי שהם אוהבים. בעולם הזה שכולו מחלוקת ומלחמה ועוני, שבו אנו רואים אנשים נאבקים, מה הטעם לבזבז רגע על ביקורת על מי שמישהו אוהב?"

כנסו לג'ו פרש. הקמעונאי הציגה עבורה הזדמנות לחולל שינוי באמצעות מסחר. הטי הגרפי פשוט ממבט ראשון, אבל הוא שופע סמליות. הרעיון מסתכם ברעיון ש"כל הנשיקות נוצרות שוות, ולעולם אין לחלק את האהבה". מעוצב ל חיקוי שבר, נשיקות תופסות את מקומן של הספרות וסימן שוויון (סמל ה-HRC) תופס את המקום של קו מפריד. הודות לעיצוב המלוטש, כמעט "רוקנרול" ופלטת הצבעים השחור-לבן הקלאסית שלה, ניתן ללבוש את החולצה עם כמעט כל דבר, החל מסקיני במצוקה (וזה מה שבוש לבשה בעצמה בזמן הראיון) או עור סקיני. אבל באמת, המסר המשכנע של החולצה הוא שיעמוד במבחן הזמן. בוש מנסח זאת בצורה הטובה ביותר: "אין דבר יותר קלאסי או מתמשך מאהבה".

"רצינו לעשות יותר מאשר רק לעודד אנשים לעשות קניות; זו הייתה דרך נחמדה לשנות את השיחה ולא להיות רק על בגדים, אלא על מי שלובש אותם", ממשיך בוש. "יש דרכים להפוך את העולם למקום טוב יותר, בין אם זה בהפרשים קטנים ובין אם זה בהדרגה גדולה של שינויים. אנחנו צריכים להתמקד במיקרו ובמאקרו, להבין איך אנחנו יכולים להשפיע על הכל, ואני מרגיש שזה מה שאנחנו עושים עם הטי-שירט שלנו".

חנות למטרה עם חולצה של סופיה בוש x קמפיין זכויות האדם, זמין כעת עבור $24 ב joefresh.com.

רוצה עוד מסופיה בוש? הקליקו קדימה כדי לבדוק את הסגנון ללא דופי שלה, על השטיח האדום ומחוצה לו.