אחרי שנה של דרמה אינטרנטית מבולגנת, ל-Deciem סוף סוף יש חדשות טובות לגדודי חובבי טיפוח העור במחירים סבירים. חברת היופי הקנדית השנויה במחלוקת משיקה מחדש את The Ordinary ב-Sephora.
כן, המוצרים של The Ordinary יהיו זמינים באינטרנט בארה"ב ובקנדה ב-Sephora.com החל מינואר 2019. אם אתה נשבע באחד מהמוצרים של המותג אתה יודע עד כמה החדשות האלה כל כך מרגשות. המוצרים הנמכרים ביותר של The Ordinary נמכרים מהר יותר מאשר האתר והחנויות של Deciem יכולים לחדש את המלאי שלהם.
ההשקה המחודשת מגיעה לאחר שהמייסד ברנדון טרואקס הודח מהחברה באוקטובר. לאחר חודשים של תקשורת מוזרה עם מעריצים דרך חשבון האינסטגרם של Deciem, פיטורי כל הצוות האמריקאי וסגירת החברה כולה, Truaxe היה הוסר רשמית מהעסק על ידי שופט קנדי.
קשורים: תפסיק להתחרפן, הרגיל כאן רשמית כדי להישאר
לאחר ש-Truaxe יצא, המנכ"ל המשותף, ניקולה קילנר (שטרואקס פיטר וגייס מחדש) מונה למנכ"ל ראשי. קילנר לא מבזבז זמן להחזיר את Deciem לשורשים שלה: לספק לאנשים מוצרי טיפוח במחיר סביר, מונעים מדעיים.
בנוסף להשקה מחדש של Sephora, סיפר קילנר WWD ש-Deciem תפעל גם להרחבת המותגים החדשים של החברה Hippooh, ליין תינוקות, וכן Loopha ו-HIF. שלושתם הושקו באמצע הדרמה של Truaxe.
למרות המחלוקת, לדצ'ים הייתה שנה טובה מאוד מבחינה כלכלית. קילנר אמר שלחברה היה החודש הגדול ביותר שלה בנובמבר, עם מכירות סיטונאיות של 27.3 מיליון דולר קנדי, או 20.4 מיליון דולר.
סרטון: תשאלו את ד"ר פימפל פופר
היא גם אמרה לפרסום שגם קהל המעריצים של Deciem ברשתות החברתיות נמצא במגמת עלייה. לאחר איבוד של 2,000 עוקבים בין אפריל לאוקטובר, מספר העוקבים באינסטגרם של Deciem עלה ביותר מ-30,000 עוקבים, ל-402,000. "הם סומכים עלינו במונחים של מה שאנחנו מספקים, מה שאנחנו אומרים ויש לנו נקודת מחיר שבאמת עובדת עבור אותם, אז התמזל מזלנו שהלקוחות שלנו למעשה היו נאמנים לנו לאורך כל השנה", היא אמר.
נראה שהמעריצים של The Ordinary לא עזבו כשטרואקס עזב.