התיק הכי מגניב לנשיאה בקיץ הזה הוא לא מה שהיית מצפה. הוא עשוי לא מעור ולא מבד; זה לא עולה יותר משבוע של מצרכים. בית עיצוב ענק לא יצר אותו, והוא לא פורסם במגזין אחד. למעשה, עיקר הבאזז שלו מגיע היישר מאינסטגרם. הציצו למטה - אם בדקתם את חשבונכם הקיץ, רוב הסיכויים שראיתם תמונה דומה.
זכה לכינוי "תיק ארון", כיסוי הבמבוק הזה ממותג לוס אנג'לס קאלט גאיה נמצא במגמה קשה בחודשים האחרונים, עשה את הסיבובים מ-It-blogger #OOTDs (Chriselle Lim מ כריסל פקטור ו מאיירת אופנה/סגנון רחוב יקירתי ג'ני וולטון שניהם מעריצים), לתצפיות של ידוענים (כולל ג'סיקה אלבה), לסוג הפרסום המקומי היפה שאתה לא מרגיש צולע לגבי הלב. אתה לא יכול לעבור את הגלילה המלאה בימים אלה מבלי לראות את הסגנון צץ - וזה די אירוני בהתחשב בכמה קשה למצוא IRL אחד.
"אזלנו ב-100 אחוז", אומרת לנו מייסדת הלייבל ג'סמין לאריאן בטלפון. "אנחנו לא יכולים להחזיק את התיקים האלה במלאי!" (הגדר את התראת לוח השנה שלך עכשיו: משלוח חדש צפוי לנחות ליד תחילת אוקטובר.) בינתיים המעצב שלח הזמנות מסיביות כל העונה מתוך סגל של סוחרים אלקטרוניים-מודה אופרנדי, FiveStory, ו ענן הקדוש אם להזכיר כמה - זה נקרא כמו הכי מגניב בכרטיסיית הסימניות האישיות של ילדה מגניבה.
למרות שלריאן לא הייתה שום דרך לצפות את טירוף המדיה החברתית שיצירת הידית העליונה חסרת הדאגות הזו תגרום בארץ האופנה, היא תמיד ידעה ששווה לשתף את העיצוב. "ההשראה שלי הגיעה מתיק הבמבוק הוינטג' הזה שמצאתי, והייתי כמו 'זה צריך להתקיים ב עוֹלָם!' אז התחלתי לחקור את הדרך הנכונה לשחזר את זה, שהיה תהליך שלם לתוכו עצמו. האריגה על הבמבוק היא ממש טכנית." עם זאת, כל העבודה הקשה והשכנוע הזה התחילו להשתלם כאשר כמה משפיענים דיגיטליים אישרו את היצירה המוגמרת. "ברגע שהרבה בלוגרים התחילו ללבוש את זה, חברתי קלייר [דיסטנפלד], הזמינה את הסגנון עבור החנות שלה FiveStory, והחברתית של ניו יורק המעגל התחיל להתעניין, אני חושבת שזה הזמן שבו הדברים התחילו להתחמם - ו", היא מוסיפה בצחוק, "נקודת המחיר מתחת ל-100 דולר עוזר!"
כך גם העובדה שאין אופציה דומה בשוק כרגע. "המותג שלנו באמת מתמקד ביצירת דברים בולטים ומושכים תשומת לב - בין אם זה התיק הזה או סארונגים בעבודת יד או מטפחות ראש חתוכות ממשי מת - כך שאנשים ירצו לצלם תמונה של זה. אני חושב שהיצירה באמת מתאימה לדור האינסטגרם, שבו כל אחד רוצה משהו ייחודי ללכוד בתמונה, משהו שיעשה גלים ברחבי הרשת החברתית שלהם".
והאם אנחנו יכולים לצפות שתחושות חדשות יגיעו לעדכונים שלנו בקרוב? "יש לנו תיק במבוק חדש ומרגש בצנרת", מבטיחה יסמין בביישנות. "אבל אני תמיד אהיה ממוקד יותר ביצירות מיוחדות במינן מאשר בשורה מלאה. אם אף אחד לא יעצור אותך ברחוב ויגיד 'אוי אלוהים, מאיפה הבאת את זה?' אז אני לא מעוניין לעשות את זה".