להכרזה על אירוסיה לנסיך וויליאם, קייט מידלטון הגיעה לבושה בשמלת ספיר של אחת המותגים הפופולריים שלה, עיסא. בעיצובה של דניאלה עיסא הלייאל, השמלה הכחולה, שכללה שרוולים ארוכים, V עמוק ורצועות מרופדות במותן, הייתה אחת הצלליות הקלאסיות של הלייאל. אבל כשמידלטון ענדה את המספר הכחול המלכותי - שתאם עם טבעת הספיר הכחולה של הנסיכה דיאנה וויליאם נהג להציע נישואין - זה הפך ללהיט מיידי והעלה את עיסא בראשם של חובבי אופנה ברחבי העולם גלוֹבּוּס.
הייל הסבירה שאין לה מושג שמידלטון תבחר באחד מהעיצובים של הלייבל שלה לחשיפה הגדולה. מידלטון הייתה לקוחה נאמנה מלפני האירוסין, שלבשה את עיסא לאירועים כמו שבוע האופנה בלונדון.
קרדיט: כריס ג'קסון/Getty Images
קשורים: קייט מידלטון והנסיך וויליאם בדיוק יצאו בתלבושות תואמות
"לא הייתה לנו טלוויזיה באולפן וזה היה לפני אינסטגרם, אבל עד מהרה ידענו שקייט לובשת עיסא כי בשעה ארבע הטלפונים התחילו לצלצל ולא הפסיקו. זה היה מטורף", אמר הייל אל.
העיצוב התגלה כל כך פופולרי עד שהוא נמכר בהארווי ניקולס תוך יום. אבריל אוטס, מנהלת הקנייה של חנות הכלבו המפורסמת, סיפרה
בריטיאָפנָה, "השמלה שלבשה קייט אזלה כמעט מיד. עיסא הוא אחד המותגים הנמכרים ביותר שלנו והרבגוניות של הפריטים פירושו שניתן להלביש אותם עבור יום והתחפש לאירועים מיוחדים." אפילו טסקו, חנות גדולה, מכרה גרסה של השמלה שנמכרה עבור £16. מטבע הדברים, הזמנות מקוונות אזלו תוך שבוע והשמלה אזלה בחנויות תוך שבוע.קשורים: קייט מידלטון והנסיך וויליאם בדיוק יצאו בתלבושות תואמות
השמלה הכחולה של עיסא לא רק עשתה גלים לחובבי משפחת המלוכה. התקופה הכחולה של קייט התפשטה גם לשטיח האדום. על פי ניוז-טיימס, כמעט 100 מפורסמות בחרו שמלות כחולות לאירועים, החל מבכורות ועד טקסי פרסים בעקבות הרגע הגדול של מידלטון.
עם זאת, לא הכל היו חדשות טובות. בעוד מידלטון הפכה את עיסא לשם מוכר, המותג של הייל לא יחזיק מעמד.
"מיום האירוסין המלכותי, המכירות שלנו הוכפלו", סיפרה הייל שלום. "לא היה לי כסף לממן ייצור בקנה מידה כזה".
במה שרבים כינו אפקט קייט, עיסא לא הצליחה לעמוד בביקוש לשמלה הכחולה והייל עזבה בסופו של דבר את המותג שבנתה במשך למעלה מעשור. זמן קצר לאחר מכן נסגר הקו.
"עזבתי כי לא יכולתי לסבול יותר. הרגשתי כל כך לחוץ שהשיער שלי הלבין והתחיל לנשור. הייתי שבורה בסוף זה", אמרה אל. "היה לי עסק נהדר, שבניתי לבד במשך עשור. לראות את זה מתנדף היה קורע לב".
קשורים: כתפיות ירוקות זית של קייט מידלטון ותיק שאנל בורגונדי סתיו
מאז המשיכה הייל והקימה את א מותג חדש, Dhela. יש שמלה ש יש דמיון מדהים ל-LBD של מידלטון וזה בטוח לומר שזה ישמח כל מעריץ של הסגנון של קייט בצורה מושלמת.