כיצד וירוס הקורונה ישנה את האופנה

"חֲסַר תַקְדִים." זו המילה שאנחנו כל הזמן שומעים על רמת השיבוש שהביא COVID-19 לכלכלה שלנו ולחיינו החברתיים.

ככל שאנו צועדים ורואים את ההכנסה הקיבוצית שלנו מתכווצת, גם תעשיית האופנה נמצאת במשבר. מפעלים באירופה ובאסיה הם כיבוי, או כדי לבלום את התפשטות נגיף הקורונה, או כיוון שהמותגים סוגרים חנויות ומבטלים הזמנות. קבוצת הייעוץ של בוסטון מנבאת זאת מכירות האופנה בשנת 2020 עלולות לרדת ברבע ואפילו שליש בהשוואה לשנת 2019, המהווים הפסד של עד 600 מיליארד דולר בהכנסות.

למעשה, המשבר הזה אינו חסר תקדים לחלוטין. רק שיש מעט מאוד נשים שעדיין בחיים שזוכרות איך זה היה בפעמים האחרות משהו שהפריע הזה קרה: מגיפת השפעת בשנת 1918, השפל הגדול והעולם השני מִלחָמָה. ואם נסתמך על מומחיותם של היסטוריונים לאופנה וחזאי מגמות, נוכל ללמוד מהחברתיות, הפיננסיות, ומהפך אופנתי של שנות העשרים, השלושים והארבעים לחזות כיצד הסגנון שלנו ישתנה בחודשים הקרובים ו שנים. בקצרה? זה לא הולך להיות כל החותלות כל הזמן: ימים יותר מתלבשים כבר באופק.

לפני מגיפת השפעת בשנת 1918, "אנשים לא שטפו את הבגדים שלהם כמעט בתדירות גבוהה כמונו עכשיו, למעט בגדים תחתונים", אומר. אליסון פיינגסט, היסטוריון ואדריכל אופנה, ויועץ המחלקה ללימודי אופנה באוניברסיטת פורדהאם. עשור לאחר שהמכונת הכביסה החשמלית הראשונה יצאה לשוק, למעט מאוד משקי בית היה כזה.

“אתה יכול לדמיין כמה קשה יהיה לעשות את הכביסה הביתית של המשפחה שלך ביד, במיוחד בתוך בעיצומה של מגיפה מדבקת מאוד כאשר סביר להניח שאתה מטפל במישהו חולה ", פינגסט אומר. זה דחף בגדים עדינים או קשוחים ותחתונים נפלאים מתוך ארונות נשים, והביא צורות לבוש דקות יותר, בדים חסונים וצבעים שאינם דוהים בכביסה.

היום, כשאנחנו מקלפים את הבגדים "מבחוץ" ומדביקים אותם ישר למכונת הכביסה בסביבה הסניטרית החמה במיוחד, סביר להניח שנסתובב גם לבגדים קלים לכביסה והרחק מאופני "ניקוי יבש בלבד". כלומר כותנה, פשתן, משי רחיץוצמר מרינו רחיץ נמצאים. חרוזים עדינים ותחרה, בתוספת בדים כמו ראיון או משי רגיל שמתכווצים ומכתים רק למראה מים, בחוץ.

פיינגסט שלח מאמר בניו יורק טיימס נכתב במעמקי השפל הגדול ומתאר את נשות החברה הלובשות שמלות ותכשיטים בשנה שעברה: "רבות מהנשים העשירות ביותר שיש להן עדיין לא הרגישו שהצביטה מתלבשת בצורה פשוטה יותר מאשר בשנה שעברה, מכיוון שהרגישו כי התחפושת הראוותנית היא בעלת טעם רע בימים אלה ", סבר המחבר בשנת 1932. ברברה האטון, יורשת העושר למזל הכלבו וולוורת ', הפכה לשמצה על זריקת כדור מפואר במהלך הזמן הזה.

כיום, סלבריטאים כבר מקבלים מכה חדה להתלונן על בידוד חברתי ברשתות החברתיות בתוך אחוזותיהם ותרכובותיהם. "סביר להניח שנראה מוסר תרבותי לגבי הצגת עושר או שינוי סטטוס כאשר כל כך הרבה אנשים נמצאים מחוץ עבודה ", אומרת נטלי נודל, היסטוריונית אופנה וטקסטיל במכון הטכנולוגיה לאופנה בניו יורק עִיר. היא מציינת כי פרווה וקישוט מעוטר החליקו במהלך המיתון של 2008, אך החלו לזחול בחזרה במהלך חמש השנים האחרונות בצורה של פאייטים, פלפלים ושרוולים תפוחים, גדול תכשיטי זהב ונוצות, ואפילו שמלות כדור עם חצאית חישוק. (תן להם לאכול עוגה, באמת.)

כבר לא. "כנראה שנחזור לאסתטיקה של מחסור", אומר נודל. שמלות נדן פשוטות, טיז, מכנסי רגל רחבים וג'ינס צנוע בבדים כפריים כמו פשתן וכותנה היו פופולריות עד כה רק בקרב תת קבוצה מסוימת של משפיעים מינימליסטיים, בני קיימא. אבל סביר להניח שתתחיל לראות אותם גם אצל המשפיעים המתקדמים ביותר בקרוב.

מכיוון שהוסרו חומרים למאמץ המלחמתי, "עשה זאת ותקן" הפך בשנות ה -40 לסיסמה הרשמית של האופנה. לפני זה בשפל הגדול, נשים רבות פנו לשחזר שקיות קמח כותנה ריקות לשמלות, מה שהוביל חברות מזון להתחיל להדפיס דוגמאות פרחים צבעוניות על שקיות המזון שלהן.

סביר להניח שלא נצטרך להפוך את שקי המכולת הניתנים לשימוש חוזר לחולצות, אבל נשים לוקחות את הזמן בבית כדי לארגן את ארונותיהן, לתקן את הבגדים וללמוד כיצד לסרוג, לרקום, ולסרוג. ג'רמי סקוט ממושינו נתן הדרכה לעיצוב אופנה לאוהדים של מיילי סיירוס. אחרים גוררים את מכונות התפירה שלהם מהארון כדי שיוכלו לתפור מסכות פנים משלהם. "יותר ויותר אנשים הולכים לפרוץ ערכות תפירה במלון שהחבאו להחליף כפתורים, לתקן דמעות, ואולי אפילו לכפוף את המכנסיים שיש להם בחלק האחורי של הארון ", היסטוריון האופנה אומר פינגסט.

שוק אופנת היד שנייה מקוון עומד להתפוצץ גם הוא. "זה צובר תאוצה לפני שזה קרה", אומרת מליסה מוילאן, חזאית מגמות לבגדי נשים ב סנופים של אופנה. "אפילו קמעונאים כמו נורדסטרום התעמקו בזה. אבל עדיין לא הייתה לה קבלה המונית ". היא רואה את זה משתנה, ככל שיותר אנשים עושים קניות במקומות כמו הריאל ריאל, Poshmark ו- ThredUp כדי לחסוך כסף, ואחרים מנקים ומוכרים מהארונות שלהם כדי להרוויח קצת יותר כסף מזומן.

קשורים: אתה יכול לסרוג בעצמך סט חזייה וקרדיגן בסגנון קייטי הולמס

לאחר עשור של ניסויים, עם צלליות נעריות עם ירידות מותניים, השפל הגדול ושנות השלושים הביאו צללית נשית וקלאסית יותר. בזמננו, המינימליזם, הלבשת ארונות הקפסולה והדגש על הקלאסיקה צברו אט אט מגמות אופנה מהירות ברק בשנים האחרונות, אך המומחים שלנו חושבים כי קלאסיקות ארוכות טווח יהפכו להיות נורמה עכשיו. "פחות הכנסה פנויה פירושה פחות כסף לזרוק על בגדים בכל עונה, ועדיפות תהיה לבגדים שיהיו אופנתיים יותר מכמה חודשים", אומר פינגסט.

מעצבים ביניהם דונטלה ורסאצ'ה, ריק אוונס וגורם גבסאליה מ- Vetements ציינו שהם מצפים האטה ויצירת בגדים חסרי עונה. "אנשים שואלים, במה אני משקיע?" אומר מוילאן. היא חושבת שנתמקד במה שהיא מכנה "בוני מלתחות", דברים כמו בלייזרים, מכנסי רגל רחבים, שמלות סוודר וחצאיות קפלים.

"אנשים יהיו להוטים לקנות דברים, אם הם יכולים להרשות לעצמם. אבל אני לא חושב שהם יקפצו על משהו חדש ", מסכימה ננסי דייהל, מנהלת תוכנית M.A. ללימודי תלבושות באוניברסיטת ניו יורק. "הם פשוט ירצו משהו שיבטח אותם."

קשורים: מדוע צמר 50 $ שלך כנראה טוב יותר מאשר יוקרה של 700 $

גבריאל קורן, סופרת ומנהלת אופנה ותרבות בבית הזיקוק 29, מספרת כי בילתה בשבועות הראשונים של התרחקות חברתית בניו יורק בבגדים. אבל מאז שהשתחררה למדינת הולדתה של צפון קרוליינה, היא כבר עברה לשמלות בית כותנה ארוכות ומשוחררות כדי שתוכל ליהנות ממזג האוויר במרפסת הקדמית. "שינוי מזג האוויר בשילוב עם המרחב החוץ-ציבורי למחצה קראו למשהו מוגבה מעט שעדיין נעים", היא מסבירה.

היא הולכת בעקבות עקרות בית בשנות השלושים והארבעים, שהיו זקוקות למשהו שהן יכולות ללבוש בעת הבישול בבית וביקור עם שכניהם (המקבילה שלהם לעבודה מהבית קורן ורבים מאיתנו עושים נכון עַכשָׁיו). בעוד שמלות הבית בתקופת השפל הגדול היו צנועות ומלאכות-יד, זה השתנה בשנת 1942, כאשר קלייר מק'קרדל, המעצבת זכתה לזכותה בהגדרת המראה האמריקאי, המציאה את שמלת הפופובר, שמלת עטיפה פשוטה ונוחה אך מחמיאה אך מחמיאה (שהגיעה עם מחזיק תואם) שכל אישה יכולה להחזיק ב -7 דולר (111 דולר בדולרים של היום).

קשורים: מה ללבוש לעבודה כשהספה שלך עכשיו במשרד שלך

ברגע שנקבל עייפות בחליפת זיעה (זה מגיע), נחדש את סוגי הבגדים שנמצאים צעד אחד מעל PJs: שמלות עטיפה, קפטנים, חולצות קלות, ומכנסיים רחבים רפויים שגורמים לנו להרגיש כמו מלכות בממלכתנו במקום אסירים.

בשנות השלושים כל אמריקה הלכה ל סרטים לבידור במחיר סביר. אפילו כשהאוכלוסייה הכללית הסתפקה בתיקון השמלות הישנות שלהם, תמונות אופנתיות מאותה תקופה מציגות כוכבי קולנוע בשמלות סאטן מפוארות, פרוות ותכשיטים נוצצים. כוכבי קולנוע ניצלו את הפנטזיה הזו על ידי אישור דפוסי תפירה, איפור והעתקים במחירים סבירים של התלבושות הזוהרות שלהם.

"למרות שאנשים שאפו לזוהר, הם לא הוציאו טונות", אומר דייהל. "גברת. אמריקה התיכונה לא חבשה צברים כפי שהיו גלוריה סוונסון או ג'ואן קרופורד. אבל אולי היא לבשה פרווה של ארנב מהקטלוג של השנה ". אלה היו הטויות וההעתקים הראשונים של אופנה בשוק.

עכשיו, במקום לאסוף אופציות חובה ולהמליץ ​​על טיולים ממשפיעים, אנחנו פונה לנטפליקס לבידור, לשכוח מה קורה. "אני חושב שהיינו כמעט בנקודה של תשישות עם משפיעים", אומר מוילאן מאופנה סנופים, על הימים שלפני המגיפה. "עכשיו כשהדבר פגע, אם הם היו לובשים משהו, זה כאילו, לאן אתה חושב שאתה הולך?"

אבל תחפושות תקופתיות שלבשו בסרטים? עוד כאלה, בבקשה.

“הסגנון שאנו באמת חושבים עליו שהוא סגנון שנות הארבעים - המראה הקופסא, רפידות הכתפיים, המראה המחויט של הגבר הזה - הוא באמת הגיע לאופנה בסוף הזנב של שנות השלושים ”, אומר דייהל. כאשר פרצה המלחמה והתחיל קיצוב חומרי, הסגנון נשאר תקוע.

באופן דומה, מוילאן צופה שכאשר נחזור לצאת לחיות בעולם ובמשרדינו, נרוץ בכיוון ההפוך מבגדי ארונות לכיס ולכיוון מראה מחויט. "אנחנו הולכים לרצות להתחפש", היא אומרת ומציינת קולקציות אחרונות שהציגו פרונזה שולר, ג'ונתן סימחי, ג'יל סנדר וסיס מרג'אן עם קלאסיקות מחויטות.

קשורים: שכח את שנות ה -90, באביב הזה הכל אודות אופנת שנות ה -40

במהלך השפל, נשים הוציאו את מעט הכסף שהיה להן על איפור כדי לחקות את מראה כוכבת הקולנוע. כעת, עם פקודות מקלט במקום המתפשטות ברחבי הארץ, דיווחי WWD שמכירות חבילות הפנים הביתיות של טטה הארפר, מסכת הסדין המרגיע של אביין וערכות מני מני של אוליב וג'וני מסתיימות. “אנשים עדיין יקנו מוצרי איפור ויופי. זו דרך להמשיך את הטיפול העצמי שלך ", אומר נודל.

מוילאן מסכים. “אני עדיין מרגישה בנוח לקנות יופי כרגע, אבל אני לא יכולה להביא את עצמי לקנות עוד בגד כרגע; זה פשוט מפחיד מדי ", היא מודה.

קשורים: עד כמה מרגיעים אלה מוצרי היופי "המרגיעים", באמת - חקירה

לדברי פינגסט, בגדי ספורט הומצאו בשנות העשרים, ואילו רוזי המסננת עודדה נשים להתלבש בנוחות במכנסיים ומכנסיים כדי שיוכלו להשתלט על עבודות הגברים במספנות ו בתי חרושת.

"למרות שעדיין רצוי להיראות ייצוגי מהחזה למעלה, אף אישה לא לובשת חוטיני או תחתונים כדי להשתתף בפגישת זום", היא אומרת. "כשאנחנו צריכים לחזור למשרד, יש סיכוי טוב שזה כבר לא יהיה בעקבים לא נוחים או חולצות שקשה להכניס. הציפיות לבגדי עבודה לא מעשיים ולא נוחים מרחפות יחד עם תחושת מחויבות להראות 'מושכת' בעבודה בעידן MeToo ".

נראה חד אך מרגיש קליל ונוח? זה משהו שאנחנו יכולים לצפות לו.