דבר איתי אחרי מאי-טאי, ותמצא ויקטוריה הרבה יותר נעימה, נלהבת, בטוחה בעצמך. עם זאת, אני לא מתכוון לקוקטייל הפירותי והממותק. זה פשוט עושה לי כאב ראש. אני מדבר על אחד מהם Drybarסגנונות הנשיפה הפופולריים ביותר של גלי חוף מבולגנים לחלוטין עם מעט נפח בקצה הראש.
אני מניח שאני דוגמה מושלמת למה אלי וובקונספט המיני סלון עובד. לפני שמונה שנים הגה מעצב השיער המקצועי את הרעיון להשיק סלון קטן עם נושא בר בברנטווד, קליפורניה; מקום שבו נשים יכלו להיכנס, לנפץ או לעצב את שיערן במהירות, ולהרגיש מאושרות באופן מיידי. אין חתכים. אין צבעים. רק תפריט פשוט של סגנונות תקיפה וצמות.
בחודש שעבר חגגה ווב את פתיחת סלון ה-Drybar ה-100 שלה - אבל היא התרחבה גם מעבר ללבנה. למותג יש כעת מגוון שלם של מוצרי טיפוח לשיער, שירות מנויים חודשי, והוא לפי השמועות הגיע הכנסות של 100 מיליון דולר. לכבוד הפתיחה, שוחחנו עם ווב על איך היא התחילה בתחום היופי, על סגנונות הפריצה החדשים של החנות ועל המוצרים הנמכרים ביותר שלה.
איך נחת בממלכת היופי?
מאז שהייתי ילדה קטנה, תמיד הייתי אובססיבית להבין איך להשיג מנעולים חלקים ומקפיצים. נהגתי להתחנן לאמא שלי שתעיף את שיערי המקורזל והסורר. אני פשוט אוהב הכל על שיער. רק לאחרונה התעסקתי יותר באיפור, אבל גדלתי לאהוב את השינוי שאיפור יכול להביא גם כן; באותו האופן שבו נשיפה נהדרת יכולה להרים את מצב הרוח באופן מיידי. זה קסם.
קשורים: איך ריטה חזן עלתה לראש משחק צבע השיער
ספר לנו על איך Drybar נוצר?
ובכן, זה היה הרבה מאוד זמן בהתהוות. אני סטייליסטית מקצועית כבר כ-20 שנה, אבל רק לאחר שהתחלתי להפעיל את עסק התקיפה הנייד שלי בלוס אנג'לס בשנת 2009, זיהיתי את החור העצום בשוק. אז הלכתי לאחי מייקל לנדאו ולבעלי קמרון ווב כדי להפוך את החלום שלי למציאות.
איך זה להגיע ל-100 מיקומים שונים?
זה סוריאליסטי לחלוטין ודי מדהים. יש כל כך הרבה ביקוש מובן. Drybar הוא מותרות במחיר סביר שגורם לאישה להיראות ולהרגיש כמו מיליון דולר, אז אנחנו פשוט ממשיכים להביא את השירות לכמה שיותר נשים.
איך הגעת לקו המוצרים?
מאוד רציתי ליצור קו מוצרים שעוצבו במיוחד עבור הפריצה המושלמת. בשנתיים הראשונות, השתמשנו בשלל מוצרים של מותגים אחרים. זה לא הרגיש נכון. היו לי הרבה רעיונות ודברים שרציתי לשפר גם עבור סטייליסטים וגם עבור לקוחות. מעולם לא ציפיתי שהמוצר ימריא כמו שהוא ירד. זה היה כל כך מרגש לראות אותו גדל ומתרחב כל כך מהר; אני מאוד גאה בזה.
קשורים: התרסיס הזה פתר סוף סוף את מאבק הפריז הקיץ שלי
מהו המוצר הנמכר ביותר?
זו הטלה בינינו שמפו יבש לניקוי רעלים והמייבש שלנו, נוּרִית צְהוּבָּה.
מה היה הרגע שבו ידעת שדרייבר עשה את זה?
בדיוק הגענו ל-100 חנויות, אז אני מרגיש שאנחנו בטח עושים משהו נכון. אבל, אתה יודע, אתה אף פעם לא באמת מרגיש כאילו "הצלחת". תמיד יש עוד מה לעשות.
מהו סגנון ה-Drybar הפופולרי ביותר בתפריט?
זה תלוי את מי שואלים. האהוב עליי האישי הוא את מאי טאי, ואני יודע שזה מועדף גדול בקליפורניה.
איך הגעת לסגנונות השונים?
ברגע שהחלטנו על נושא הבר עבור Drybar, כל השאר מרגישים במקום סביב הקונספט הזה. חשבתי שזה יהיה ממש חמוד לקרוא לכל סגנונות השיער על שם קוקטיילים פופולריים. התקווה שלי הייתה שנשים יכנסו וירגישו שהן מזמינות את ה"משקה" האהוב עליהן מהבר, אך למעשה זו תהיה התקיפה האהובה עליהן. זה עבד.
קשורים: איך למנוע מכלור להרוס את השיער שלך, על פי שחיין
האם יש לך תוכניות להוסיף עוד תקיעות?
לאחרונה הוספנו את ה מיושן, שהוא טייק על תלתלים במדים ותיקים-הוליוודיים, אודה למרילין מונרו. זה היה מראה שהוספנו כי נשים כבר ביקשו אותו, וזה מראה קלאסי שאף פעם לא באמת יוצא מהאופנה. כך אנחנו בוחרים את הסגנונות שלנו - קלאסיקות נצחיות שנוכל להוסיף להן טוויסט מהנה.