השאלות שנשאלו מעצב במסיבת עיתונאים בשקיעה בכפר סולומאו שבאומבריה ביום שלישי בערב, כמו הטמפרטורה התקררה ואריחי השיש הפכו לורוד עז, יכול להיות הגיוני רק אם ידעת שהאיש שנחקר היה ברונלו קוצ'ינלי, היוצר הכי פילוסופי של איטליה של אופנה.
"האם למילה כבוד יש קונוטציות שונות עבור אנשים שונים?"
"מה הדבר הכי גרוע שעשית בחיים שלך?"
"מהי משמעות החיים?"
נכון, אנחנו - 500 עיתונאים מרחבי העולם - התאספנו כאן בכפר הזה בראש גבעה באמצע הדרך בין פירנצה לרומא, כדי לחזות בפירות של Cucinelli's אימפריית קשמיר בת 40 שנה שנקטפה בקפידה לחברה שמעדיפה את כבוד האדם ואת הטוב החברתי על פני ייצור חסר שכל של סְחוֹרָה. במשך עשרות שנים, Cucinelli, שמלאו לו 65 ביום שני, השקיע מיליוני דולרים בהחייאת סולומיאו, החל מימי הביניים טירה ומבצר על גבי סולומיאו, וממשיכים בשיפוץ או הסרה של המפעלים והמחסנים הרעועים שפעם העיקו את הנוף לְהַלָן. הוא נטע שדות של חמניות, פתח מפעל חדיש שבו חללי עבודה גדולים מרמזים על היררכיה דמוקרטית עצומה, הקים יקב שיום אחד ייצר בציר ברונלו קוצ'ינלי, ולאחרונה הקים אנדרטה מרשימה עשויה טרוורטין שַׁיִשׁ.
האנדרטה נקראת "המחווה לכבוד האדם", וכוללת בסיס שיש עגול כמעט 80 קוטר רגלים וסדרה מפוארת של חמש קשתות המסמלות את אמריקה, אירופה, אפריקה, אסיה ו אוקיאנה. Cucinelli אומר שהאנדרטה הזו תוכננה לעמוד במשך אלפי שנים, עדות למרדף חייו אחר חברה שמאזנת סגנון עם נשמה, שזה, אולי אתה חושב, מטרה אידיאליסטית למדי עבור גבר שמתפרנס ממכירת סוודרי קשמיר בארבע דמויות חליפות. אבל למעשה, כדאי ללמוד את הדוגמה שלו יותר ברצינות כשאנחנו נכנסים לעונה נוספת של מרוצי עכברים של תצוגות אופנה, עם ניו יורק
שבוע האופנה החל מיום רביעי, ואחריו אוספים בלונדון, מילאנו ופריז.בעוד שנוף המעצבים השתנה מאוד בשנים האחרונות בגלל הטכנולוגיה, שינוי הגישה ליוקרה סחורות, וחיבוק חסר בושה של באז שיווקי בקרב בני דור המילניום, העסקים של Cucinelli הניבו רווחים של 20% או יותר. זה הופך למקרה מוצק שכמה לקוחות אמידים במיוחד עדיין כמהים לבגדים עשויים היטב, מתחשבים, חסרי עונה ולא בזבזניים, מכיוון שהם נועדו ללבוש במשך שנים רבות. הם גם יפים למדי, כפי שצפו אורחיו בעת סיור במפעל 430,000 פלוס רגל מרובע של החברה, המלא בסריגי קשמיר ומעילי עור בתהליך ייצור. כאן, עובדי המפעל, שמתייחסים אליהם כשווים למנהלים, מתחילים את יומם בשעה 9:00, נהנים מחברה הפסקת צהריים מסובסדת, ולאחר יציאתם בשעה 17:30, נאסר עליהם להשתמש בדואר אלקטרוני לעבודה לאחר שעה (ות. לחברה יש כיום יותר מ-1,700 עובדים.
Cucinelli מצטרף זה מכבר למושג "קפיטליזם הומניסטי", שבו חלק גדול מרווחי החברה הוא השקיעו ביוזמות המועילות לקהילה בכללותה - כמו פרויקטי ייפוי ויצירת מסחר בתי ספר. סולומיאו עצמה תוארה כ"דיסנילנד של קשמיר", ויותר ויותר, החברה מברכת על כך לקוחות לבקר כסוג של תיירות שתשתפר רק על ידי הוספת היקב והאנדרטה. לאחר שראיינתי את Cucinelli פעמים רבות במהלך השנים, מצאתי את עצמי מפתה מהחזון שלו, שנראה כמעט בסתירה מגוחכת עם המנטליות הרווחת של מותרות, שהיא כל הזמן למכור יותר, להרוויח יותר, לסחוט יותר. ולעתים קרובות אני תוהה, איך האיש הזה באמת מרוויח כסף?
סרטון: 4 אתרי ספא יוקרתיים מרחבי העולם
זה מסתכם בסופו של דבר באמונותיו בטובת השלם, ולא בעצמי, שהיו נטרש בו בצעירותו, גידל איכר עני, והתעניינותו בגיל צעיר ב פִילוֹסוֹפִיָה. Cucinelli ממעט להשתמש בדואר אלקטרוני, ותכנן את המשרדים הפתוחים שלו עם מושבים רחוקים זה מזה, לא רק בשביל פרטיות אישית, אבל גם כדי לעודד אנשים לקום מדי פעם וללכת כדי לפגוש את שלהם עמיתים. אלו אמונות שהוא פרסם כעת בספר בשם חלומו של סולומאו: חיי והרעיון של קפיטליזם הומניסטי, וכאלה שהוא חולק באופן קבוע בין הוגי מנהיגות תאגידית.
"אני חושב שעשינו שתי טעויות ענק כהורים", אומר קוצ'ינלי על המסר שהוא רוצה להעביר לדור הבא. "אמרנו לילדים שלנו לפחד כל הזמן. ושנית, אמרנו שאם אתה לא טוב בבית הספר, אתה תעבוד כל הזמן".
זו טעות, הוא אומר, שהאנושות מנסה לשלוט בעולם רק באמצעות המדע, מבלי לשים לב לנשמה. ולמרות שלא הייתה לו תשובה מוכנה במסיבת העיתונאים למשמעות החיים, הוא אמר שזו אחת השאלות האהובות עליו.">