זה נראה ארכאי להיות מופתע ממותג שזז לבנים ומרגמה באינטרנט. כלומר, מי עוד לא עשה את זה?
מעצב אחד שאיחר לאמץ את העידן הדיגיטלי במלואו: Rei Kawakubo של Comme des Garçons; מעצבת הידועה ביכולתה להפוך את הבלתי צפוי ואפילו המוזר להצלחה מסחרית. כמנהלת קריאטיבית של CDG, היא סיפקה 220 מיליון דולר בשנה בעסקים והקימה את השוק הידוע בעולם ברחוב דובר לצד בעלה, אדריאן ג'ופה, ב-2004.
בפתיחת המיקום החמישי שלהם (הפעם בסין), Joffe, המכהן כמנכ"ל CDG, הכריז על השקת מותג חדש לגמרי מהבית. בצעד בלתי צפוי אך מבריק ומרגש, זה יהיה קו שנוצר מתוך מחשבה על האינטרנט. תיאורטית, העובדה ש-CDG יוצרת קו ישיר לצרכן פירושה שהחלקים יהיו נוחים יותר וללבושים יותר, אבל כמובן, מגניבים באותה מידה.
"אני יכול להגיד לך שזה הולך להיות מבוסס אינטרנט", אמר ג'ופה WWD בפתיחת DSM China, גם הכריזה ש-Kawakubo יעצב את האתר. זה מסמן את המותג ה-18 (כן, קראתם נכון) עבור החברה, הכולל בין היתר את Plus, SHIRT, Play והום.
לאחר השקת הקולקציה החדשה באינטרנט, החלקים (אשר ג'ופה תיאר להם WWD כ"פשוט") ישוכנו במיקומי הלבנים והמרגמות של DSM.