המעקב אחר המדיה החברתית של קיילי ג'נר תמיד היה חלק בלתי נפרד מהעסק שלה - ועכשיו זה בעל ערך מתמיד.

היא אולי החברה הצעירה ביותר במשפחת קרדשיאן-ג'נר, אבל ג'נר, בת 20, הפכה במהרה לבן המשפחה עם השכר הגבוה ביותר, לכל פוסט, ברשתות החברתיות.

על פי דיווח חדש מ ד'מרי אנליטיקס, חברת תובנות של מדיה חברתית, ג'נר היא כעת החברה הראשונה במשפחת KarJenner "שהגדילה את שווי המודעה שלה ליותר מ-$1,000,000 לפוסט על פני תיק המדיה החברתית שלה". באחר מילים, כל פוסט #ממומן או #מודעה באינסטגרם, סיפור Snapchat או ציוץ פוסטים של ג'נר שווים סכום שווה ערך למיליון דולר של הוצאות פרסומות מסורתיות, בהתבסס על עוקבותיה החברתיות הרבות והגבוהות אירוסין. (כדי לשים את המספר הזה בפרספקטיבה, פרסומת של 30 שניות במהלך הסופרבול 2018 על פי הדיווחים 5 מיליון דולר.) המשרד גם מציין שתפקידה של ג'נר כ"המשפיעה המוערכת ביותר כיום ברשתות החברתיות" הוחזק בעבר על ידי ביונסה האחת והיחידה.

"קיילי היא מותג עולמי שאין להכחישו, שעלול לגרום לחלק לגלגל עיניים", אמר מנכ"ל ד'מרי אנליטיקס, פרנק ספאדפורה, בהודעה לעיתונות. "אבל המציאות היא שידעה של היזמית הצעירה והנשית הזו עזר לה להגיע לאבן דרך בתעשיית השיווק והפרסום של משפיענים, שאנשי מקצוע מנוסים רבים לא הצליחו להשיג."

click fraud protection

בסך הכל, על פי נתונים שנאספו מ ד'מרי אנליטיקס, נכון להיום, לג'נר יש 154,775,091 עוקבים בפייסבוק, טוויטר ואינסטגרם (זה אפילו לא כולל Snapchat, אשר אישרה שהיא "מספר אחת" שהכי עוקב אחריה בפלטפורמה ב-2016) ומאז 1 באפריל, היא צברה כ-25,530 עוקבים חדשים יום בכל הערוצים החברתיים שלה.

אבל מה שהופך את הפוסטים שלה לבעלי ערך כל כך הוא לא בהכרח מספר העוקבים שלה, כמו המעורבות שהיא מקבלת. למרות עוקבה העצום של ג'נר, אין לה את רוב חסידים, אפילו בקרב אחיותיה (תואר זה שייך לאחות קים). עם זאת, התוכן שהיא מפרסמת מהדהד עם המעריצים שלה, והיא זוכה לכמות מדהימה של הופעות (צפיות בפלטפורמות) ומעורבות.

רק ב-30 הימים האחרונים, ג'נר פרסמה פוסטים בחשבונות החברתיים שלה 156 פעמים, שכל אלה יצרו סך של 186,152,410 התקשרויות - וזו הסיבה שהנחיתה של מיקום בתשלום באחד מהדפים שלה מגיעה עם מחיר כה גבוה תָג.

"הערכות המשפיעות נעות מעלה ומטה כמו שוק המניות, אבל קיילי מתודית באופן עקבי לייצר תוכן שאיפה עבור הקהל החברתי שלה, מבלי לסכן את האותנטיות", Spadafora הסביר. "השימוש שלה במדיה החברתית כדי ליצור קשר אישי עם המעריצים שלה ולהקשיב להם מאפשר לה לספק מוצרים שהם ירכשו בפועל. זהו מקרה אמיתי לאופן שבו מותגים יכולים להפיק תועלת רבה מעבודה עם משפיעני מדיה חברתית כמו קיילי".

בסתיו שעבר, אמה של קיילי, קריס ג'נר, אישרה ל-CNBC שהחברה של בתה, קיילי קוסמטיקס, הניב הכנסות של 420 מיליון דולרe רק ב-18 חודשי הפעילות הראשונים שלה, שלפי WWD, מציב אותה במסלול להפוך למיליארדרית עד שתהיה בת 25.

קשורים: קיילי ג'נר עדיין אוהבת לוגו, למרות מה שקניה ווסט חושב

"כרגע היא סופר חכמה בשמירה על הכל בעסק", אמר מנכ"ל ג'נר תקשורת CNBC. "היא מחזיקה את זה ב-100 אחוז בעצמה, ואין לה משקיעים. זה נותן הזדמנות נפלאה להתרחב".

"זה תמיד היה החלום של קיילי להחזיק מותג יופי וחברת איפור. היא אמרה [לי], 'אני באמת רוצה שתעזור לי לעשות את זה ולהבין את זה.' וניסינו להשיק כמה ערכות שפתיים והן אזלו תוך דקות, אם לא שניות", קריס מְשׁוּתָף. "הבנתי שיש לנו עסק אמיתי בידנו. זה היה מטורף. מרכז ההגשמה לא ממש הצליח להוציא אותם מהר מספיק והאתר קרס שלוש פעמים. הבנתי שאנחנו צריכים להשיג יצרן ממש מהר שיוכל להתמודד עם הנפח ולהרכיב מרכז הגשמה".