יושבים במקום הרגיל שלהם בלובי של מלון מרסר בסוהו בניו יורק, ג'נס גרדה ואריק טורטנסון נראים כמו משענות ספרים אטרקטיביות. ההתאמה המדויקת של מכנסי הג'ינס הבלויים המזויפים שלהם, ה-T-Shit הדק של גריד וחולצת הצ'מברי האפורה של טורטנסון מסמנים אותם כ אופנה מקורבים, ברור שהצליחו בהתחשב בכך ששניהם לובשים שעוני פאטק פיליפ.
חברים מהירים מאז הכירו לפני כמעט 20 שנה בזמן שפרצו לסצנת ההוצאה לאור בלונדון, השניים השבדים המשיכו להמציא כמה ממאמצי האופנה המדוברים ביותר בעשור האחרון (הם הביא ג'סטין ביבר ל קלווין קליין, עזר H&M להציג את שלה חַסַת עָלִים קונספט, והשיק את אתר הגברים מר פורטר). הם גם הקימו שני מגזינים המוקדשים ל-beau monde והקימו לייבל ג'ינס משלהם, שנקרא מִסגֶרֶת, לפני חמש שנים. העסק שלהם הוא פיתוי, והעיצובים שלהם מתאימים למועדון מעריצים אובססיבי שכולל כמעט כל דגם מצליח כיום: קרלי קלוס, לארה סטון, ו-Sasha Pivovarova הוותיקה במסלול, המופיעה בצילומים ליצירה זו, ביניהם.
קרדיט: Chris Colls/Serlin Associates
הפיתוי פשוט. "אני ואריק אוהבים דברים שנראים טוב", אומרת גרדה. "אנחנו לא יוצרים דברים לא מחמיאים".
"כן", מוסיף טורסטנסון, "יש אדם מאוד מפורסם בתעשייה הזו שתמיד שואל אותנו, 'מתי אתה הולך לעשות משהו שהוא מכוער?' אבל מראה טוב זה מה שאנחנו אוהבים. אנחנו אוהבים נשים וגברים יפים וסביבות - יהיו אשר יהיו".
"אם יש לך את הפריבילגיה לעבוד עם אנשים שנראים טוב להפליא, למה שלא תעשה זאת?" שואל גרד. "זה כמו להגיד לא לקאפקייק. למה? זה טעים."
קרדיט: Chris Colls/Serlin Associates
מוקדם יותר באותו בוקר גרד חשב על הנושא הזה כשהלך למלון מחדר כושר Equinox הסמוך ברחוב פרינס, מקום שבמקרה הוא פופולרי בקרב אנשים יפים. "סוהו הוא התיאטרון של ניו יורק", אומר גרד. "זה נותן לך את כל מה שהוא מבטיח בסרטים." ועבור גריד וטורסטנסון, החנות שהם פתחו הקיץ ברחוב גרין 51 הפכה לבמה שלהם, קופסה לבנה בוהקת עם שולחן אבן עצום, שעבר בלייה קפדנית ותיבות אור המציגות תמונות חדשות של ברוס ובר של דוגמניות עם ג'ינס כרוך סביבן ראשים.
סרטון: 3-Stylin': Three Ways to A Jacket ג'ינס
"מבחינה היסטורית, התפקיד שלנו היה להפוך אנשים אחרים למפורסמים, אף פעם לא את עצמנו", אומר טורסטנסון. לאחר כמה שנים עבודה ב טפט מגזין בילדותם, הם הקימו את Saturday Group, חברת קריאייטיב שכללה סוכנות שיווק (שנקראת Wednesday, כיום חלק מקבוצת Omnicom) ומגזינים משלהם, איש על העיר ו תעשיה. כעורכים וכמנהלים, ולפעמים כצלמים, הם פעלו בעיקר מאחורי הקלעים.
קרדיט: Chris Colls/Serlin Associates
"היה לנו השכלה נהדרת לעבוד עבור כמה מהמותגים הטובים בעולם." אומר טורסטנסון. שיעור מס' 1: "אם אתה מנסה לעשות משהו מגניב, זה לא עובד. מה שאנחנו מנסים להדגיש זה עקביות ובהירות".
שיתופי הפעולה של פריים עם מחוננים גנטית, למשל, החלו ב-2013 עם קלוס, שעיצבה ג'ינס עם תפר 40 אינץ' לנשים גבוהות כמוה, והמשיכו עם הצלמים אינז ואן לאמסווידה ווינוד מטאדין, גורו הניחוחות בן גורהם מביירדו, ופיבוווארובה, שההרגל שלה לשרבט על הג'ינס שלה הפך להשראה לג'ינס הרקום של פרייים. אביב. היחס של העיצובים שלהם הוא תמיד לא יומרני, גם אם הרבה מחשבה עושה בכל פרט כדי להעביר תמונה מסוימת.
קרדיט: Chris Colls/Serlin Associates
"למסגרת יש אסתטיקה אירופאית ללבוש קז'ואל ששורשיה בפריז בשנות ה-70, אך נראית דרך העדשה של בגדי ספורט אמריקאים", אומר גרד, שעבר לאחרונה ללוס אנג'לס, שם יצרה אשתו, המנהלת הבריטית אמה גרד, קו ג'ינס הכולל מידות עם קלואי קרדשיאן שקוראים לו אמריקאי טוב. טורסטנסון מתגורר בלונדון עם בת זוגו, נטלי מסנט, שהקימה את נט-א-פורטר וכיום עובדת עם פארפץ' ומועצת האופנה הבריטית.
"לעולם לא נהיה המותג שמייצר את העקב הגבוה ביותר", אומר טורסטנסון. "הלקוחות שלנו אולי ירצו את התיק הזה מסלין, אבל ללבוש עם ג'ינס וז'קט ג'ינס מבית Frame. מה שאנחנו עושים טוב מאוד זה לשחק תפקיד משנה לשחקן הראשי בחייהם".
קרדיט: Chris Colls/Serlin Associates
ובעוד שגרד וטורסטנסון משחקים את התפקידים שלהם טוב מאוד, פריים לא יהיה הגיוני בלי תמונה גדולה יותר. פעם, החלום שלהם היה ליצור פרסומות עבור קלווין קליין, וכשזה קרה, החלום שלהם היה לעבוד עם ברוס ובר על קמפיין של Frame, ועכשיו גם זה קרה.
"כשהכרנו דיברנו על כל מה שרצינו לעשות בחיינו", מספר גרדה. "אז מה אנחנו רוצים לעשות 18 שנים מאוחר יותר? אנחנו רוצים להיות קלווין קליין".
לסיפורים נוספים כמו זה, עיין בגיליון נובמבר של בסטייל, זמין בדוכני עיתונים, דרך אֲמָזוֹנָה, ועבור הורדה דיגיטלית עַכשָׁיו.