ככל הנראה, הסיפור החדשותי הגדול ביותר של השבוע - שהגיע כמעט על צווארו עם סיקור הדיון באישור בית המשפט העליון של ברט קוואנו - היה פרסום המודעה החדשה ביותר של נייקי. בקמפיין מככב השחקן החופשי של ה-NFL (והקוורטרבק השנוי ביותר במחלוקת באמריקה, אם תשאלו את הנשיא, מה שאיש לא עשה), קולין קפרניק.
כמובן שלכולם הייתה דעה. טוויטר התלהב מהמשתמשים שאימצו את המודעה, שהציגה תקריב של פניו של קפרניק וטקסט לבן קריאה, "תאמין במשהו, גם אם זה אומר להקריב הכל", לצד הסלוגן האיקוני של נייקי, "פשוט תעשה זה."
התומכים הראשונים כללו שגרירים אחרים של נייקי כמו לברון ג'יימס וסרינה וויליאמס, שכל אחד מהם גם מופיע ב פרסומת באורך מלא שעלה לראשונה בטלוויזיה בשידור חי ביום חמישי בערב. אבל, כמובן, היו גם השונאים.
רבים שהתייחסו להחלטתו של קפרניק לכרוע ברך במהלך ההמנון הלאומי במחאה על האכזריות המשטרתית נגד אמריקאים שחורים הגיבה לשכירה החדשה של נייקי בכך שעשתה את הדבר ההגיוני: כלומר, הגדרה אֵשׁ לנעליים שהם כבר קנו ושילמו. זה יראה להם!
קשורים: זו הסיבה שאנשים מבעירים את נעלי ה-Nike שלהם
אבל אולי חשוב יותר היה החדשות שבשעות מיד לאחר פרסום המודעה, מניית נייקי ירדה ב-2.1% - השפעה קונקרטית יותר, ללא ספק. ונשארנו לתהות, האם לקמפיין החדש הזה באמת תהיה השפעה מוחשית, שלילית על חברת הלבשת הספורט האמריקאית?
לדברי מאט פאוול, יועץ בכיר בתעשיית הספורט של קבוצת NPD, זה יהיה לא. "אני לא רואה השפעה מהותית על העסקים של נייקי בגלל המודעה הזו", הוא אומר בסטייל דרך אי - מייל. למעשה, הוא אומר שזה ישפיע הפוך. "המודעה מחזקת את המשיכה של נייקי לדמוגרפית היעד שלה", אומר פאוול. "אלה שמתלוננים הכי חזק הם כנראה לא הצרכן המרכזי של נייקי".
תוסיפו לזה את העובדה שהמניה של נייקי התאוששה, והדברים נראים די טוב עבור המותג מבוסס אורגון.
אם ניחשתם שדונלד טראמפ הגיב לקמפיין בהצהרה רגועה, מגניבה ואסופה שבה הוא לא הסכימו בכבוד לגישת החברה לפרסום אך הכירו בזכותם לחופש הביטוי לאחר מכן HA! אתה מצחיק. הנשיא במקום זאת תהה בקול בטוויטר, "על מה נייקי חשבה?"
דיבורים אמיתיים בכל זאת, מה היה נייק חושב? היו יותר מכמה מאמרי חשיבה על זה. "נייק יכול פשוט לכבד את האמונה במשהו", כותב ויל ברנס עבור פורבס. אחרים מאמינים שהפרשנות הברורה - שהמותג מטיל את משקלו מאחור הסיבה של קפרניק, שהיא מיגור האכזריות המשטרתית באמריקה, למקרה ששכחת - היא מסר אמיתי.
בסופו של יום (טוב, השבוע המלא, באמת), אנחנו עדיין מדברים על קפרניק. אנחנו עדיין מדברים על נייקי. ואולי אני לא מנהל עסקים, אבל הייתי קורא לזה שיווק די מוצלח.