ברוכים הבאים לעכשיו אתה יודע, מנהל חדשות האופנה של InStyle, אריק ווילסוןהטור של שיעזור לך להפוך לאופנה יודעי הכל בקריאה קלה אחת. בכל שבוע, הוא יסתכל על השפעה אופנתית חביבה ומדוע היא רלוונטית עכשיו. תהנה!
עודכן ב-17 ביוני 2015 בשעה 16:00
עברו שבועיים קשים עבור כמה מרשתות הקמעונאות המובילות באמריקה, אבל לא הכל חדשות רעות שם בחוץ. י. צוות, המתמודד עם רווחים מצטמצמים, החליף את המעצב הראשי לנשים, שם את סומסאק סיקהונמוונג של מדוול לתפקיד זה. וגאפ הודיע שכן סגירת 175 חנויות, או כמעט רבע מהמיקומים שלה בצפון אמריקה. אבל התראת חדשות קמעונאית אחת משכה את תשומת לבי מהסיבה שהיא ייצגה חשיבה קצת מחוץ לקופסה מאברקרומבי ופיץ', אשר שכרה מעצב גברים חדש, אהרון לוין, שבילה את ארבע השנים האחרונות במועדון מונקו.
אף אחת מהחנויות הללו לא עומדת בפני דרך קלה קדימה כשהן מחפשות את מקומן בעולם האופנה המהיר יותר ויותר מקוון, מונע מגמות, רגיש למחירים. אבל כדי לשנות את תפיסת הצרכנים, לפעמים זה ידרוש מהלכים גדולים. וגם Abercrombie & Fitch, שהעבירה את הפוקוס השיווקי שלה מגופי גוף עירום ומכנסי צ'ינו קז'ואל לפריטים טרנדיים יותר (ראה Look Smart בגיליון מרץ 2015 של
בסטייל), יכול להשתמש בעין לבוש גברים מעודן ברגע שבו הרבה בחורים מקדישים תשומת לב רבה לגזרת המכנסיים שלהם כמו לגזרת שרירי הבטן. ולווין הופיע חזק במועדון מונקו, והציג סגנונות בר השגה עם מידה סבירה של התפרצות אופנתית, התאמה עקבית על פני ז'קטים ומכנסיים, וכמה הפתעות בכל עונה. (אני חושב על חליפות איחוד קשמיר סרוגות קשמיר, ועל בגדי הים בהדפס נמר, בתור התחלה.) לוין עבד בעבר עבור לייבלים בעלי אישיות פלוס כמו ג'ק ספייד, גלריית Rogues והיקי הספורטיבי יותר של היקי פרימן תווית.זה יהיה מסובך להמיר את קהל הלקוחות של אברקרומבי בצד של הגברים (בעיקר בחורים בגילאי הקולג' שמחפשים עוד ג'ינס וחולצות טריקו חדשות) למראה ממוקד יותר באופנה. אבל ללוין יש מושג די טוב מיהו הלקוח הזה. עובדה מהנה: לאחר שעזב את הקולג' בסוף שנות ה-90, הוא ניהל חנות Abercrombie & Fitch בווירג'יניה במהלך שנות השיא של הפופולריות של הקמעונאי.