ביום שני, אתר משלוחי היוקרה The Real Real הכריז על שיתוף פעולה מרגש בשם Gucci x TRR Shop. זה בדיוק מה שזה נשמע; חנות אוצרת ומאומתת מלאה באהובים בעבר סחורה של גוצ'י.
נראה פשוט, בטוח, אבל בעולם התיקים והאקססוריז היוקרתיים, זה בעצם די פורץ דרך. לא רק שגוצ'י מעודדת לקוחות לשלוח את הפריטים המשומשים שלה באמצעות תוכנית זו, אלא שהמותג גם מעודד אנשים לִרְכּוֹשׁ גם יד שנייה. לפי הודעה לעיתונות, על כל פריט שנקנה או נמכר, הם ישתלו עץ אחד דרך ה- עץ אחד ניטע תכנית.
במשך זמן רב, רבים מבתי האופנה הגדולים טענו שתעשיית הקונסיגנציה מוזילה את המותג שלהם בכך שהיא לוקחת את גורם הבלעדיות. רבים גם טענו שקשה לשלוט באיכות של מה שנמכר דרך אתרי צד שלישי. למעשה, שאנל נתבע הריאל האמיתי על "מכירת תיקי שאנל מזויפים" ב-2018. בזמנו, The Real Real כינה את התביעה "מאמץ דק לעצור מצרכנים למכור מחדש את הסחורה המשומשת האותנטית שלהם, ולמנוע מלקוחות לקנות את הסחורה הזו במחירים מוזלים".
אבל הבעיה עם שמירת סף סביב פריטי יד שנייה היא שהם אחד הפתרונות הטובים ביותר לעתיד טוב יותר באופנה. ואם מותגים באמת רוצים לתת עדיפות לקיימות, אז זה מהלך שכולם צריכים לנקוט בדרך זו או אחרת.
אמנם אין נתון מוסכם לגבי כמות הזיהום והפסולת שיוצרת תעשיית האופנה, יש נתונים זה אומר לנו שאלפי טונות של פסולת טקסטיל מגיעים למזבלות מדי שנה. בנוסף, היו אפילו דיווחים על כך מלאי יתר של כמה מהמותגים היוקרתיים נשרף לעתים קרובות כדי למנוע מהחלקים לצאת למכירה. זו בעיה ענקית שאין לה פתרון יחיד, עם זאת, יצירת קולקציות חדשות - גם אם הוא עשוי מחומרים ברי קיימא או ממוחזרים - הוא לא בהכרח הטוב ביותר להילחם בבעיה הספציפית הזו. המעבר לעבר העתיד צריך לכלול גם פחות ייצור, והדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לעודד אנשים למכור בחזרה או לקנות פריטים שאינם מהעונה האחרונה.
קשורים: בואו נפסיק להעמיד פנים שאנחנו צריכים בגדים חדשים בכל עונה
שוק המכירה החוזרת הוא עצום, ורק הולך וגדל (הוא צפוי לגדול עד 64 מיליארד דולר עד 2025) - כלומר, קנייה ומכירה של מוצרי מעצבים עומדים לקרות ללא קשר לשאלה אם המותגים רוצים בכך או לא. על ידי ההשתתפות בו, גוצ'י לא רק מוסיף שכבת אימות כדי לוודא שזיופים אינם עושים את דרכם בטעות למערכת, אבל הם גם נותנים לה לגיטימציה כדרך להחזיק ולהשתתף בה שוק היוקרה. ולמרות שאנחנו צריכים לראות איך זה מתפתח, הסרת הסטיגמה סביב קניות במשלוחים היא בסופו של דבר צעד בכיוון הנכון.