כמה פעמים הסתכלת באינסטגרם של הבלוגרית האהובה עליך כדי לקבל השראה לאאוטפיט, רק כדי להגיע להבנה שלא, אין לך אותו גוף בדיוק כמוה? אריאל צ'רנס, הידועה בכינויה האינטרנט Something Navy, חשבה על זה רבות. אם הייתה לך ההבנה הזו והקדשת את הזמן ל-DM Charnas לגבי כמה אתה אוהב את הסגנון שלה, אבל הלוואי שיותר מהבגדים שלה יבואו במידה שלך - ובכן, היא באמת חשבה על זֶה הרבה.
קשורים: הנה בדיוק כמה מעצבי NYFW מייצרים בגדים עבור האישה האמריקאית הממוצעת
בעקבות ההצלחה חסרת התקדים של קולקציית הקפסולות Treasure & Bond x Something Navy שלה בסתיו האחרון, נורדסטרום וצ'רנאס החליט ללכת לסיבוב שני. הפעם, צ'רנאס תציג לראשונה מותג מלא, לא שיתוף פעולה, מלא ביצירות שקל ללבוש כמו שהם אופנתיות - ובטווח מידות כולל יותר מתמיד לפני.
כמו הפלנל המושלם:
סוודר ורוד אוברסייז:
או חולצה לבנה חיונית:
"זה יסודות גבוהים לחלוטין", אומר צ'רנס בטלפון. "זה היסודות היומיומיים שלך עם טוויסט, עם קצת יותר יתרון. רצינו מאוד למצוא מדיום שמח בין פריטי אופנה אבל גם טרנדים... כך שנוח לך ללבוש את [החלקים] כל יום מבלי לצאת יותר מדי מהקופסה שלך"
קשורים: איך פרידה הובילה לבלוגר אופנה משהו להצלחתו של הצי
באופנה, המונח "בסיסי" נוטה להיות שלילי. האם אתה באמת רוצה שהבגד שלך ירגיש כמו לאטה תבליני הדלעת של העונה? אבל צ'רנס והצוות שלה ניצלו את הרגישות הזו ללא התנצלות: "רצינו ליצור פריטי אופנה נגישים", היא אומרת. ולצ'רנס המילה "נגישה" רחוקה מלהיות אנטי אופנה. כך היא מתפרנסת. "אני מתכוונת שאם אתה רוצה להרחיב ולהגדיל את העסק שלך, אני פשוט לא יכולה לדמיין למה זה לא יהיה בתהליך החשיבה שלך", היא אומרת בנחרצות. בהמשך היא מספרת לנו קצת יותר על האוסף, ועל הגישה מונעת הנתונים שלה ליצירתו.
המותג Something Navy עומד להימכר במידות 00-18. מה גרם לך להחליט להיות יותר כולל מידות?
זו אפילו לא הייתה שאלה. זה מאוד חשוב עבור נורדסטרום להיות כולל גודל ורצינו לעבור למותג שלנו. כשהכרזנו לראשונה שאנחנו משיקים את המותג Something Navy קיבלתי מיליוני הודעות ישירות לגבי הגודל. פשוט ידענו שאנחנו חייבים לעשות את זה.
מנקודת מבט עיצובית, האם היית צריך להתאים את כל הסגנונות שלך כדי לוודא שיש להם את אותו מראה לאורך כל הריצת הגודל?
על הרבה מהקמילות והשמלות שלנו, כללנו אבזם על הרצועות למקרה שלמישהו יש חזה גדול יותר או באמת רק כדי להפוך אותו יותר מתכוונן. אני לא יכול לומר באיזו קטגוריה מדובר עדיין כי עדיין לא השקנו אותה, אבל הוספנו גם הרבה שרוך.
איך וידאתם שההתאמה על החלקים עובדת עם סוגי גוף שונים?
אנחנו חמישה במשרד. כולנו צורות וגדלים שונים. בהתחלה זה באמת רק אני שדגמנתי את הבגדים. ואז קיבלנו הרבה בקשות מהעוקבים שביקשו לראות את זה על מישהו אחר. "האם נוכל לראות את זה על מישהו עם חזה גדול יותר?" "האם נוכל לראות את זה על מישהו עם שלל גדול יותר?" "מישהו יותר נמוך?" אָנוּ התחילו את ה-Insta-story על המותג Something Navy, כולנו מתנסים בבגדים ואיך אנחנו מעצבים אותו בארון הבגדים שלנו. אני חושב שעצם היכולת לראות נשים אחרות לובשות בגדים ומדגמנות זה יעזור מאוד כשאתה מקבל החלטות מה לקנות.
קשורים: שיתוף הפעולה של Blogger Something Navy הכניס מיליון דולר
למה אתה חושב שכל כך הרבה מעצבים מהססים לעצב עבור ריצת מידות רחבה כל כך?
זו שאלה טובה. אני חושב שזה עניין של בלעדיות. זה פשוט חשיבה אחרת. אני לא יודע ש[המותגים האלה] חושבים על המסה. אני באמת חושב שזה בהחלט משהו שצריך לשנות. הרבה מהעוקבים שלי כותבים לי כמה הם אסירי תודה שהחלטנו לעשות קולקציה עם טווח מידות כזה כי הם מרגישים כלולים. הם מרגישים מחוברים למותג. זה די טיפשי כשאני חושב על מעצבים אחרים שלא עושים את אותו הדבר.
עשית כל כך הרבה מיקור המונים באינסטגרם בזמן שיצרת את המותג Something Navy. האם העוקבים שלך השפיעו על בחירות העיצוב שלך?
אינסטה-סטוריז ומדבקת הסקר זה, כאילו, הדבר הכי טוב שקרה לי. זה כל כך מדהים להיות מסוגל לקבל משוב [של העוקבים שלי], את הקלט שלהם, ולגרום להם להרגיש שהם חלק מהאוסף הזה. אני מרגיש שאני יודע בדיוק מה הם מחפשים... מה שהם מרגישים שחסר בשוק. זה מדהים לקבל את המשוב הזה כי אנחנו מסוגלים ליצור קו שהוא באמת בשבילם.
איזה סוג של סקרים ערכת כדי לאמוד עניין ולקבל משוב?
אני תמיד מעלה סקרים ששואלים אילו צבעים הם היו רוצים לראות. האם הם רוצים סקיני ג'ינס? האם הם רוצים רגל ישרה? האם הם רוצים מעילי סטייטמנט? אנחנו די שואלים אותם הכל.
האם הופתעת מאחד מהמשובים שקיבלת?
הייתי מתאר לעצמי שאנשים הולכים על הצבעים הניטרליים יותר. אבל העוקבים שלי אוהבים צבע. הם בוחנים את סוודרי הניאון. הם אוהבים הכל בהיר. אני נשבע שזה כמו מגביר מצב רוח. מעולם לא חשבתי שהיצירה הנמכרת ביותר משיתוף הפעולה שלי בין האוצרות והבונד תהיה סוודר כתום ניאון. זה היה די מעניין לראות ודי הוביל את הדרך לקטעים עתידיים.
האם קיבלת החלטות עיצוביות שאינך חושב שאחרת היית מקבל, על סמך המשוב של העוקבים שלך?
הייתה לנו נעל ושאלנו אותם אילו שלושה צבעים הם רוצים. כבר היו לנו שלושה בערך בראש של כולנו, אבל אז ראינו שכולם כותבים על האדום. חשבתי, רגע אנחנו צריכים לשלב פרד אדום? סיימנו לעשות את זה. אני חושב שזה הולך להיות רב מכר בוודאות.
המותג SomethignNavy מוצע למכירה בלעדית ב- נורדסטרום.