האם ריהאנה יכולה לחולל מהפכה בהלבשה תחתונה כמו שהיא עשתה בתעשיית האיפור?

כשריהאנה מדברת, אנשים מקשיבים. וכאשר ריהאנה עומדת מאחורי משהו, אנשים קונים אותו.

כוכבת העל הברבדית בת ה-30 נודעה פעם ככוכבת פופ שמספקת להיט אחרי להיט אחרי להיט - היא הוציאה תשעה אלבומים מרשימים מאז 2005 מוזיקת ​​השמש הבכורה - אבל עכשיו, יש עוד מונח שמתאר אותה טוב יותר: אשת עסקים.

RiRi אישרה רשמית שכן, היא מורידה את קו ההלבשה התחתונה שלה. ביום שישי, היא שיתפה סרטון אינסטגרם עבור הקו החדש בשם Savage x Fenty. "אנחנו מתכוונים להדליק את זה אחותי!!" היא כתבה בתור הכיתוב, מציע קישור לאתר, שם תוכלו להירשם לפרטים, ומתגרה בחשבון האינסטגרם החדש של המותג.

במרץ, WWD דיווחה שהיא השיגה עסקה על הקו עם TechStyle Fashion Group, החברה שבבעלותה Fabletics, ShoeDazzle, JustFab ו-FabKids, ואשר פנתה בעבר לסלבריטאים עבור מנת כוכב כוח ו רווחיות. כפי ש WWD ציינה, קייט הדסון הקימה את Fabletics-אשר סופרת את דמי לובאטו כשגרירת מותג מרכזית- בעוד קים קרדשיאן ייסדה את ShoeDazzle ב-2009, וקימורה לי סימונס הייתה פעם נשיאת JustFab.

באותו זמן, דובר TechStyle לא אישר את הדיווח כשהגיע אליו בסטייל: "כמדיניות, החברה לא מגיבה לשמועות או ספקולציות."

בזמן שאנחנו מחכים לפרטים נוספים, אנחנו יכולים לראות שזה הופך למיזם רווחי נוסף עבור ריהאנה. למעשה, עכשיו אולי זה הזמן המושלם להתחבר לריהאנה על אוסף של מקורבים. לפי הדיווחים, החברה מעוניינת להגיש בקשה להנפקה לציבור, ומותגים מחפשים באופן מסורתי להגדיל את הפורטפוליו שלהם לפני שהם מתקדמים עם אחד. נכון למרץ, TechStyle גייסה עד כה כ-300 מיליון דולר, ופרויקט מוצלח עם כוכב העל בוודאי יעזור למשקיעים לראות את החברה נחשקת יותר.

קשורים: ריהאנה חושפת את ההשראה שמאחורי קו האיפור שלה - וכיצד היא גורמת לעור שלה לזהור

טרי מה הצלחת השקת Fenty Beauty שלה, ריהאנה עשויה להיות בת הזוג המפורסמת האולטימטיבית. וחשוב לקחת בחשבון את הרקורד היזמי שלה. ב-2017 היא הגיעה למקום ה-14 ה פורבס רשימת הסלבריטאיות בעלות השכר הגבוה ביותר, לאחר שהרוויח 36 מיליון דולר. הפרסום ציטט את הסיורים הרווחיים שלה, עבודות משחק בתוכניות כמו מוטל בייטס, ותפקידה כמנהלת הקריאייטיב של פומה.

היא עבדה עם פומה מאז 2014, וכמה קולקציות של Fenty x Puma שהיא עזבה עבור המותג הוכיחו את עצמם כלהיטים מטורפים. בשנת 2017, חדשות הנעלה מכנה את ה-Fenty x Puma Creeper כנעל הטובה ביותר של השנה. ובאפריל ההוא חשף מנכ"ל פומה, Björns Gulden, שהרווח הנקי של החברה גדל ב-92% ברבעון זה. מאז שהחלו לעבוד עם ריהאנה, מחיר המניה של פומה זינק על פי הדיווחים בכמעט 200 אירו (כ-248 דולר). אנחנו לא מתמטיקאים, אבל ברור, משהו עובד.

ריהאנה חזרה להיות ברונטית בסוף 2017, והרעידה את גליה בתסרוקת חצי למעלה.

Karwai Tang/WireImage

תפקידה עם פנטי ביוטי הזניק אותה בצורה דרמטית יותר לשחקן כוח בחדר ישיבות. בספטמבר, היא השיקה את מותג היופי, אשר מיקם את עצמו כאחד היקרים והמשפיעים בתעשייה. נכון לינואר, ההכנסות מהמותג צפויות לעלות על אלו של קיילי ביוטי של קיילי ג'נר ושל KKW של קים קרדשיאן, והיא כבר עשתה זאת עם הקו של קאט פון די. לעיון, הקו של קיילי מכר לפי הדיווחים 420 מיליון דולר של מוצרים נכון לאוגוסט 2017. הבעלים של Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, אינו חושף את ההכנסות של המותגים הפרטיים של החברה.

אבל למה, בדיוק, פרויקטי היופי שלה זכו לכל כך הרבה הצלחה? רבים אמרו שהרוטב הסודי מאחורי נתוני ההכנסות העולים הוא פשוט: גיוון. בניגוד למתחרות שקיבלו תגובה מחוסרת טווח באיפור לכל גווני העור, Fenty Beauty מציעה 40 גוונים של הבסיס שלה. על כך - ועל הזמנת דוגמניות מגוונות באופן עקבי לתצוגות המסלול שלה ב-Fenty x Puma - ריהאנה נחשבת כמי שהציתה מהפכה מינימלית בתעשיית האופנה והיופי. באוקטובר, ניוזוויק דיווחה שהיא השיגה מספיק חשיפה דרך המותג כדי להרוויח מעל 72 מיליון דולר בשווי מדיה.

מדבר אל WWDבפברואר, הסטייליסטית והמנהלת הקריאטיבית הזוטר של ריהאנה בפנטי, Jahleel Weaver, הסבירה את התופעה. "היא תמיד אומרת שהנשים הראשונות שראתה מתאפרות היו נשים שחורות - אמה", אמר. "זה היה טבעי לה להיראות לזה, אבל גם לפנות לכל הנשים. האם היא האדם הראשון אי פעם שהציע קרנות עור כהות? לא. אבל האם היא האדם הראשון שאולי משווק להם מזה הרבה מאוד זמן?"

האם ההצלחה הזו יכולה לעבור לעולם ההלבשה התחתונה? זה סביר. יש לה ניסיון בתחומים אחרים של ביגוד ואביזרים, כמו נעליים עם מנולו בלניק, תכשיטים עם שופרד, גרביים עם סטאנס ומשקפי שמש עם דיור. עלינו לזכור שריהאנה תמיד הציגה מלתחה נועזת להפליא. היא לובשת באופן לא מתנצל מה שהיא רוצה - משמלות בקושי ועד להזעה על השטיח האדום. וכן, היא בעצם הגיעה לאירועים גדולים בתעשייה במה שיש מי שיתארו כהלבשה תחתונה.

בטקס פרסי ה-CFDA לשנת 2014, ריהאנה עלתה לכותרות כשהיא הופיעה כדי לקבל את פרס אייקון האופנה שלה במספר שקוף לחלוטין של אדם סלמן (היא כללה 230,000 גבישי סברובסקי).

הכוכבת קיבלה את פרס אייקון האופנה של CFDA לשנת 2014 בפרובוקטיביות אדם סלמן שמלה מכוסה בקריסטלים של סברובסקי.

דימיטריוס קמבוריס/Getty Images

באותה שנה, היא פנתה לגאלה של amfAR Inspiration בלוס אנג'לס לא רק כדי לעורר השראה - אלא גם כדי למשוך תשומת לב. השמלה הלבנה של טום פורד שלה כללה גזרה עם חריצים גבוהים בתוספת חזה שקוף לחלוטין עם חזייה מעוצבת עם מאפים רקומים בסגול. הוסף טייץ שקוף עד הירך וקיבלת לעצמך את הדגם האולטימטיבי של קמפיין הלבשה תחתונה.

אבל זה לא רק המגניב שלה שיכול להפוך את השותפות שלה לאחת עבור ספרי ההיסטוריה. בדומה למהלכים פורצי הגבולות שלה באיפור ובמסלול, גם שוק ההלבשה התחתונה מתחנן לגיוון. משקל כבד הלנז'רי ויקטוריה'ס סיקרט סיימה את שנת הכספים 2015 עם הכנסות של 7.2 מיליארד דולר, אבל המתחרים הפילו את יצרנית החזיות מהרגליים. המכירות בחנויות זהות ירדו בשישה אחוזים, וכן Business Insiderמציינים, מותגים חיוביים לגוף כמו אמריקן איגל ואחרים כמו Aerie בקטגוריות דומות נותנים ל-VS את הכסף שלה.

ריהאנה יכולה להיכנס לשוק עם לא רק קהל עוקבים משמעותי - היא מתהדרת ב-147.3 מרשים מיליון עוקבים משולבים באינסטגרם ובטוויטר - אבל נטייה לדחוף את הגיוון במלואו טפסים. בעבר, היא נפתחה לגבי הרגשה נוחה עם הגוף שלה, תמיד.

קשורים: 14 מראות שהפכו את ריהאנה לאייקון אופנה בינלאומי

"ובכן, למעשה היה לי העונג של מבנה גוף משתנה, שבו יום אחד אני יכול ממש להשתלב במשהו שהוא bodycon, ואז למחרת - בשבוע הבא - אני צריך משהו גדול מדי; אני צריך קצת יבול כאן ומותניים גבוהים שם כדי להסתיר את החלק הזה, אתה יודע?" היא אמרה החתך באוקטובר. "אני באמת שם לב כל יום כשאני נכנס לארון על מה שעובד עבור הגוף שלי באותו בוקר. אני מרגישה שככה כל אחד צריך ללכת אחרי אופנה, כי זה דבר אינדיבידואלי. ואז, אם אתה לוקח את זה רחוק יותר, זה כמו: איזה שבוע יש לך? יש לך שבוע רזה? יש לך שבוע שמן? האם אנחנו עושים נשק השבוע? אנחנו עושים רגליים השבוע? אנחנו עושים אוברסייז?"

בהטבה השנתית של Parsons School of Design 2017 ובתצוגת אופנה לסטודנטים, סיכמה דיקן האופנה של בית הספר דוראק קמקק את הצלחתה הניו יורק טיימס: "יש לה יכולת די ייחודית לעשות הכל בו זמנית." אכן.

צפו מ-Savage x Fenty לעשות סנסציה.