אלנה פליסטר יושבת אלגנטית ויפה בכומתה, מכנסיים גבוהים וחולצה בהשראת מחוך עם הלוגו של המותג שלה בגאווה - מראה מלא I.AM.GIA תראה, והנה העניין: אנחנו רוצים כל דבר שהיא לובשת. אם תבדוק האינסטגרם שלה, I.AM.GIA זה בעצם כל מה שהיא לובשת - אבל זה נכון כמעט לכל דוגמנית. קאיה גרבר, אמילי רטאייקאוסקי, רומי סטרייד, בלה חדיד- רשימת האוהדים של צוות הדוגמניות נמשכת ונמשכת, ובצדק. בנוסף, נקודת המחיר הזו מתחת ל-200 דולר? כמובן, בסטייל נאלץ להתעלם מהמותג ששולט בעדכוני החדשות באינסטגרם שלנו, ולאחר מכן, בעגלות הקניות שלנו.
סרטון: כביסה מלוכלכת עם אלכסה צ'ונג ו בסטיילזה לורה בראון
כשתפסנו את Pallister, המייסדת והמנהלת הקריאטיבית של המותג האוסטרלי, היא הודתה שהלייבל הוא "חדש לגמרי. במאי השקנו את הקו הראשון", מה שהופך את I.AM.GIA לגיל שישה חודשים בלבד. "בינואר, היה הרעיון. זה היה בפגישת מדיטציה. למעשה הייתי במיכל חסך חושי-" היינו צריכים לעצור אותה ממש שם. מיכל חסך חושי; כמו במיכל ציפה חסר אור ואטום לרעש מלא במלח אפסום ומים שהוגדר בטמפרטורת העור כדי לעודד את ההשפעות של - ניחשתם נכון - חסך חושי (למשל, הרפיה; יצירתיות מוגברת; הזיות; התבוננות פנימית מוגברת; ובמקרים מסוימים חרדה קיצונית). אז כן, פליסטר קיבל לראשונה את הרעיון של I.AM.GIA באחד מהטנקים המטורפים האלה.
היא ממשיכה, "חשבתי, 'אני צריכה לעשות משהו חדש'. התחלתי לחשוב על גיה קרנגי, שהייתה השראה ענקית עבורי, ועל העובדה שהיא הייתה הראשונה בזמנה - דוגמנית העל הראשונה אי פעם - ורציתי ליצור את הדמות הווירטואלית הזו שלא קיימת אבל היא תופעה, שהיתה מטרה." פליסטר ממשיכה לתאר את הרגע שבו חזרה הביתה, טרייה ממיכל החסך החושי, כדי לספר לאחותה ושותפה לעסקים, סטיבי קוקס. "הייתי כמו, 'בסדר, יש לי רעיון. אני הולך ליצור דמות, והדמות הזו הולכת להיות התווית הזו.' והיא אמרה, 'אתה משוגע." אבל לא לקח הרבה זמן עד שהיא עלתה על הסיפון. עד מהרה, (ארבעה שבועות מאוחר יותר, ליתר דיוק), הרעיון לשורה הראשונה הושלם.
מהר קדימה אל שבוע האופנה בפריז והודעה ישירה באינסטגרם מהסטייליסטית של בלה חדיד אליזבת סולסר. פליסטר משתף, "הייתי בבית," בשמורת טבע במלבורן, אוסטרליה, BTW, "השעה הייתה 5 בבוקר, והייתי כמו, 'בסדר, זה באמת קורה? אני יושב בשמורת הטבע שלי. יש לי מפעל קטן בהמשך הדרך. אני הולך להיכנס למכונית שלי עם השיער הרטוב שלי וללכת ולארוז את זה לבלה לשבוע האופנה בפריז!' צלצלתי לאחותי, כאילו, 'לא היית מאמין!ושבוע לאחר מכן, בלה לבשה את זה. זה היה ממש הגשמת חלום".
לעולם אל תזלזל בכוחו של שיווק במדיה חברתית ו-DM טוב. קנדיס סוונפול, רומי סטרייד ומדיסון ביר הם רק כמה דמויות בולטות ש-I.AM.GIA יצרה מערכת יחסים איתן דרך אינסטגרם. "אני חושב שזה הדבר הכי חזק במדיה החברתית - כמה מהר אתה יכול לתקשר עם אנשים בזמן אמת. וזה רק מראה לך איך כל הדוגמניות האלה והסלבריטאים האלה הם אנשים אמיתיים וסופר מתוקים. התקשורת שלהם איתנו פשוט הייתה מדהימה. אז היינו בשיא במשך, בערך, ארבעה חודשים."
כעת נשאלת השאלה: מי זה גיא? "אני מרגיש שהיא כולם. בימינו, עם מדיה חברתית, זה היה ממש קשה כי כל כך הרבה בנות שואפות להיות סוגים מסוימים של בנות סטריאוטיפיות שנמצאות שם בחוץ. אבל כל אישה כל כך יפה בדרכה שלה, ורציתי שג'יה תהיה כזו. לא רציתי שהיא תהיה אישה אחת מסוימת - רציתי שהיא תהיה, כמו, כל לאום, כל סוג גוף. כל מבט שיש, רציתי שגיה תהיה. ורציתי שהיא תגרום לכל סוג של אישה להרגיש כמו מטומטמת כשהן לובשות [את הבגדים]. כשמישהו מבקש ממני להסביר את גיא, אני אומר, 'שלוש מילים: היא מטומטמת'. חזק מאוד, חזק, עצמאי קשוח."
אמנם אתה יכול לקנות מלתחה שלמה של I.AM.GIA כבר עכשיו iamgia.com (עם השקות נוספות באתר באופן קבוע), היינו צריכים לשאול: מה הלאה עבור המותג Aussie? כל מה שאנחנו יכולים לומר הוא לפקוח עיניים לשנת 2018 - בגדי גברים של Gia פשוט עשויים להגיע אליכם. אה, ועוד אביזרים (סלחו לנו בזמן שאנחנו צווחים).