ברוכים הבאים ל-Beauty Boss, סדרה שחוזרת על עצמה בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. שקול זאת בהזדמנות שלך לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם, ולצמוח מהשיעורים האמיתיים שהם למדו בעבודה.
עודכן ב-05 באפריל 2018 בשעה 16:30
כל מוצר שאנו מציגים נבחר באופן עצמאי ונבדק על ידי צוות העורכים שלנו. אם תבצע רכישה באמצעות הקישורים הכלולים, אנו עשויים להרוויח עמלה.
הסיבה מספר אחת לכך שרוב האנשים לא לובשים קרם הגנה? לפי Supergoop המייסדת הולי תאגארד, זה בגלל שהם לא אוהבים איך זה מרגיש על העור שלהם.
תאגארד הקים את קו מסנני השמש, שמכר למעלה מ-1.5 מיליון מוצרים בשנה שעברה, לאחר שחברה קרובה עברה פחד מסרטן העור. שוחחנו איתה על מעבר ממורה בבית ספר יסודי ליזמית, וכיצד היא פועלת כדי לשנות את הדרך שבה אנשים חושבים על הגנה מפני השמש.
איך נפלת לתוך יוֹפִי מֶרחָב?
בתחילת שנות ה-30 שלי, חבר קרוב אובחן כחולה בסרטן העור. באותו זמן, אחת מחברותיי בקולג' שעברה את התמחות רפואת העור שלה. היא הסבירה לי שנזק UV הוא מצטבר, והניסיון הזה עם סרטן העור היה כנראה תוצאה של זמן רב מדי בשמש ללא קרם הגנה במהלך יום הלימודים.
נורה כבתה. הבנתי שבמהלך הקריירה שלי כמורה בכיתה ג', מעולם לא ראיתי קרם הגנה בבית הספר שלנו הקמפוס, למרות העובדה שתלמידים (ומורים!) היו בחוץ בשעות השיא של UV ואחרי הלימודים בפנים ספורט.
ההורים שלי שניהם יזמים, ואני גדלתי על האזנה לקלטות שיווק ומכירות וקראתי סיפורים יזמיים על בניית עסק. תמיד אהבתי ליצור, ורעיונות הגיעו בקלות. אני אוהב לעשות דברים מהר. אז כשחשבתי על פחד הסרטן של חברי, זיהיתי מיד עד כמה סרטן העור שונה - בהשוואה לסוגי סרטן אחרים - בכך שנדרש מוצר ממשי למניעה.
קשורים: איך ריטה חזן עלתה לראש משחק צבע השיער
איך הגעת לקונספט של Supergoop?
כשחקרתי את תעשיית טיפוח השמש, למדתי שהסיבה מספר אחת לכך שאנשים לא אוהבים SPF היא שהוא לא מרגיש טוב על העור. נהייתי אובססיבי לרעיון של יצירת נוסחה נקייה, מודעת למרכיבים ומרגישה טוב - מקדם הגנה שאנשים ירצו ללבוש כל יום, בגשם או בשמש.
הרעיון המקורי שלי היה להציב את הנוסחה הראשונה שלנו Supergoop-SPF 50 יומיומי- לכיתות בית ספר ברחבי אמריקה. מה שלמדתי מהר הוא שבגלל שהיא מסווגת כתרופה ללא מרשם, SPF למעשה אסור היה לקמפוסים של בתי ספר ברחבי אמריקה. טיפול בשמש היה קטגוריה מנומנמת מאוד בשנת 2008, ובתי ספר גם לא היו מוכנים לשמוע שזו אחריותם ללמד את ההרגל הבריא הזה. התפניתי במהירות ולימדתי את עצמי את העסק של קמעונאות. הסתכלתי על הקמעונאים האלה, כאילו ספורה, שרצה לעזור לספר את הסיפור שלנו ושרצה באמת ובתמים לעזור לחנך את הצרכנים על החשיבות של SPF יומי, כל השנה. אחרי הכל, היינו במשימה גדולה לשנות את הדרך בה העולם חושב על קרם הגנה! עד היום, Sephora הייתה קמעונאית נהדרת ושותפה בחינוך עבורנו. מה שהחלק הכי מרגש במסע שלנו הוא שעכשיו אנחנו מגיעים למעגל מלא בהשקת אונס על ידי אונס - תוכנית מתן להכנסת קרם הגנה לבתי ספר ברחבי אמריקה במטרה להגיע ל-1,000 כיתות בשנת 2018.
סרטון: אחד מהשפתונים האלה ב-3$ נמכר בכל שנייה ברחבי העולם
איך שינית את הנוף בכל הנוגע למוצרי טיפוח?
תמיד קיבלתי השראה משגרת הבוקר המלאה מכיוון שהיא מתיישרת עם המשימה שלנו של SPF בכל יום ויום. היינו בחזית ביצירת קטגוריה חדשה לגמרי להגנה מפני השמש. אנו ממש מחליקים SPF לכל מה שאנו עושים כדי לספק כמה מהמוצרים היפים והייחודיים ביותר המאפשרים לצרכנים למרוח ולהחיל מחדש את SPF שלהם בצורה חלקה לאורך כל היום.
היינו ה-SPF האורגני הכימי הראשון בארה"ב ללא כמה מהכימיקלים השנויים ביותר במחלוקת כיום כמו פרופילן גליקול ואוקסיבנזון. אנו ממלאים חלל לבן עצום בכך שאנו מאפשרים לצרכנים אפשרויות משלוח ייחודיות להכנסת SPF לשגרת היומיום שלהם. למשל, שלנו SPF 50 Defense Refresh Makeup Setting Mist ושלנו אבקת הגדרת מינרלים SPF 40, ששניהם מועדפים של Sephora, מספקים דרך קלה למרוח מחדש את ה-SPF שלך באמצע היום מבלי לבלבל את האיפור שלך. לא היה לנו מושג עד כמה העולם מוכן כשהשקנו השנה את Unseen Sunscreen. הפורמולה נעלמת בצורה קסומה כאשר נוגעים בה, והיא משמשת כפריימר איפור נפלא - כמובן, עם מקדם הגנה רחב טווח גבוה 40. אנו מספקים לצרכן אפשרויות הגנה מפני שמש גם כימיים אורגניים וגם של 100% מינרלים/כוח פיזי שמתחשבים בבחירת מרכיבים נקיים אבל לא רוצים להקריב איך המוצרים שלהם מרגישים על עור. זה די מרגש ליצור קטגוריה חדשה לגמרי.
מה היה "רגע האהא" שלך כשהבנת שהחברה שלך באמת הפכה להצלחה?
תמיד האמנתי שיזמים כל כך מבורכים ביכולת לחשוב חיובי, עד כדי כך שכל רגע קטן בדרך מרגיש כאילו הצלחת. אני אף פעם לא חושב שאי אפשר לעשות משהו, אז הכל בשבילי תמיד הרגיש כמו ניצחון ענק. בשנת 2007 הוענק לנו משולש הזהב על ידי האקדמיה האמריקאית לרפואת עור, וקיבלתי את ההזדמנות לדבר עם למעלה מ-2,000 רופאי עור בכנס השנתי שלהם. אני זוכר שחשבתי בזמנו שעשינו את זה, אבל עדיין לא היינו בקמעונאות! עקבנו אחרי הניצחון הזה עם עוד הרבה הפסקות מדהימות ודומות לאורך הדרך שהזינו ביחד את האובססיה שלי עם SPF ושינו את הדרך שבה העולם חושב על קרם הגנה.
מה שגרת היופי שלך?
אני מתעמל, שותה הרבה מים ולוקח תוספי ויטמין D מדי יום. תמיד האמנתי שלא רק מה שאתה שם על העור שלך, אלא גם מה שאתה אוכל ושותה והדרך שבה אתה חי את חייך הם חלק משגרת עור בריאה. בבקרים שבהם העור שלי מרגיש יבש או בימי טיול, אני משכבת קרם לחות Elephant Protini שיכור עם החדש שלנו Supergoop! קרם הגנה בלתי נראה SPF 40 הן להגנת UVA/UVB/אור כחול רחבת הספקטרום והן ליתרונות ההכנה שהיא מספקת. הפורמולה היא קסם לופת איפור בלתי נראה. לאחר מכן, אני מגיש בקשה עם א ביוטיבלנדר Supergoop שלנו! CC Cream בגוון בהיר-בינוני כדי ליישר את גוון העור שלי, ולטפטף כמה טיפות מה-Advanced Supergoop שלנו! קרם עיניים. קבעתי הכל עם אבקת היווצרות 100% מינרלים Invincible SPF 40 שלנו. מסקרה קטנה של דיור ושפתון NARS בשילוב עם מסך השפתיים SPF 50 שלנו, ואני יוצאת מהדלת!
מה הלאה עבור המותג שלך?
עוד מאותו הדבר! אני חולם על SPF ולקחת אותו למקומות שאף אחד לא חשב מעולם. חדשנות המוצר שלנו היא מה שהמותג שלנו ידוע ביותר, ואנחנו לא מתכננים להתחיל לאכזב עכשיו!