אוליביה ג'ייד ג'יאנולי עוברת שבוע קשה - הגילוי שהוריה המפורסמים (השחקנית לורי לוגלין ומעצב האופנה מוסימו ג'אנולי) שילמה 500,000 דולר כדי שהיא ואחותה הגדולה איזבלה יתקבלו ל-USC כשגייסי צוות צוות (אם כי אף אחת מהשורות) הכניס התכווצות רצינית בסגנון המשפיען של בן ה-19.
קרדיט: גבריאל אולסן/Getty Images
השערורייה (שכדי להפוך את העניינים למגוחכים יותר, פרצה בזמן שג'אנולי היה לִכאוֹרָה מסיבה על יאכטה בבעלות יו"ר מועצת הנאמנים של USC), יצרה בלגן בעל פרופורציות אפיות במדור התגובות של אוליביה באינסטגרם. למרות שהיא ביטלה תגובות בשלוש התמונות הראשונות בפיד שלה, שאר הפוסטים שלה פתוחים בעונה, ומתגאים במשוב שנע בין נסיעה טיפוסית לטרולים ("שקרן, רמאי, ללא נשמה אנושית!!!") ועד ליותר, אה, על האף ("זכאי ילד ועבריין" הורים").
קרדיט: גבריאל אולסן/Getty Images
בשלב זה, כמה מהספונסרים ומשתפי הפעולה המרכזיים של אוליביה פיטרו אותה, כולל ספורה, Tresemme ולולוס. אבל לג'אנולי יש עוד כמה שותפי שם גדולים שעדיין לא התרחקו בפומבי מהוולוגר, כולל Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion, ו ניוטרוגניה.
קשורים: האם בנותיה של לורי לוגלין נושרות מבית הספר?
למרות טירוף התגובות ברשתות החברתיות, נראה שג'ייד מרוויחה מהשערוריה מבחינת חשיפה - היא ירדה מ-1.3 ל-1.4 מיליון עוקבים באינסטגרם השבוע, בעוד שמספר המנויים שלה ביוטיוב (קרוב ל-2 מיליון) נראה מטפס כמו נו. שלא לדבר, הכינוי בעל שני השמות "אוליביה ג'ייד" מתגאה בהכרה שהיא בהחלט לא עשתה זאת ביום שני. אז, מבחינת אימפריית המשפיענים שלה, אולי אוליביה נמצאת במגמת עלייה?
לפי ממותג הוליווד המנכ"לית סטייסי ג'ונס, סביר להניח שהרווח לעוקבים "מונע על ידי אנשים רבים שרק עכשיו שומעים את שמה בפעם הראשונה" והם סקרנים כיצד היא תמשיך. "עם זאת, אלה לא אנשים שצפויים להישאר בסביבה לטווח הארוך, ולא יושפעו לקנות את המוצרים שהיא מפרסמת עליהם", אמרה ג'ונס. בסטייל.
באשר לוויטריול בקטע ההערות, ג'ונס חושב שזה עשוי להיות גורם מרכזי בהחלטות המותג להפיל את ג'אנולי. "היא מתמודדת עם פוטנציאל פוטנציאלי לעוקבים צעירים ובני נוער, שהם מהירים מאוד להיות גלויים מבחינה חברתית ושיפוטיים בהתבסס על השקפה קבוצתית נתפסת, לעומת האמת שלהם מחשבות. זו הסיבה שכל כך הרבה מותגים שוברים חוזים ושמים רווח בין אוליביה ג'ייד לבין את עצמם כרגע - הם רוצים להימנע מנזק נלווה עם טווינים, בני נוער ומילניום", היא אמר לנו.
קשורים: USC מפרסמת הצהרה בנוגע לגורלן של בנותיה של לורי לוגלין
"העתיד המיידי של אוליביה ג'ייד כמשפיעה חברתית הוא לא כזה שבו היא צפויה לראות הרבה הצלחה", אמרה ג'ונס, וציינה שלמעשים של הוריה "יש השלכות שיימשכו לא מעט זְמַן."
ככל שמתגלה מידע נוסף לגבי שותפותה לתכנית הוריה (לטענתה היא הצטלם עבור תמונות ששימשו כדי להעביר אותה כחותרת) השותפויות שנפלו מובנות לחלוטין, אם לא ראויות לשבח מנקודת המבט של הצרכן. עם זאת, ג'ונס אומר שלא אבדה כל תקווה לעתידו של בן ה-19 כמשפיע.
"יש כאן 'אבל' גדול", אומר לנו ג'ונס. "אוליביה ג'ייד הצליחה מאוד לבסס את עצמה כמשפיעה חברתית מובילה. בדומה לילדים מפורסמים אחרים, היא קיבלה הזדמנויות מוכשרות שפתחו לה דלתות. עם זאת, העובדה היא שלא כל ילד סלב הופך למצליח בזכות עצמו, כפי שעשתה אוליביה ג'ייד. [היא] הראתה שיש לה דחף, חוש עסקי טוב ויכולת מולדת או נלמדת לדעת איך לא רק ליצור תוכן שמקבל מעורבות, אבל גם איך לקיים אינטראקציה עם העוקבים שלה כדי לגרום להם לרצות להמשיך לעקוב אחריה ולרכוש את מה שהיא תומכת בו".
"כרגע הרושם הכללי של אוליביה ג'ייד הוא שהיא בת עשירה, זכאית, של ידוען רימתה את דרכה לקולג'," המשיך ג'ונס וקרא את מחשבותיו של תת-מדור קולי בעולם כולו. אינטרנט. "הדבר החשוב ביותר שאוליביה ג'ייד יכולה לעשות הוא למצוא דרך לנרמל את עצמה כדי שהיא תוכל להיות יותר קשורה. וזה אפילו יכול לכלול מציאת ארגון צדקה כלשהו - או פתיחת אחד, להשתמש בפלטפורמה שלה כדי לעזור לאחרים".
האמת הקשה, לפי ג'ונס? "היא תצטרך להתבגר מהר מאוד, למצוא את הקול שלה ולהיבנות מחדש".