השורה התחתונה הלא כל כך סודית של ויקטוריה? מכירות המותג בירידה. אם התוצאה של צמצום המיקוד שלהם להלבשה תחתונה ויופי (כל כך הרבה זמן, לשחות ולבוש), או אולי הניכור שמגיע עם הסירוב של VS להציג דוגמניות שגדולות מגודל המדגם - דברים הם לא בדיוק מלאכים מעבר לשערי התחרה.
דרך הקיפאון, הנחנו שענקית ההלבשה התחתונה שומרת על הספציפיות והבלתי מתפשרות שלה. זהות מותג בכל מחיר (מילולית) - אבל הקולקציה האחרונה של ויקטוריה סיקרט גרמה לנו לחשוב מחדש הכל.
בעוד שהמותג לא מתכוון לשכור דוגמנית שירכיה נוגעות (חס וחלילה), הקו החדש של VS מראה לנו צד אחר של החברה - כזו שפחות מודאגת ממקוריות ויותר מעוניינת, אממ, לגנוב את הרעיונות של המתחרים שלה???
קרדיט: פרנסואה ג. Durand/Getty Images
בסדר, "גניבה" עשויה להיות קשה, אבל קשה להסתכל על קולקציית ה"לוגו מאניה" החדשה של VS ולא להרגיש גוון של דז'ה וו סרטוריאלי. הקו כולל בגדים פשוטים בצבע אחיד עם רצועות מותניים בהדפס בלוק ורצועות חזייה הקוראות את שם המותג הידוע מכפלת עד מכפלת.
קרדיט: באדיבות
רעיון מגניב, לא? ובכן, זה היה... כאשר קלווין קליין הציג את זה. כפי ש Business Insider ציין, תחתוני CK ראו עלייה מחודשת בפופולריות בשנים האחרונות (מכירות בחנויות זהות עלו ב-4 אחוזים בסוף 2017), אז זה לא מפתיע שאחרים ירצו להרוויח כסף על רַעְיוֹן.
עם זאת, האם מיתוג העתקה מספיק כדי להצדיק השלכות משפטיות? לדברי ג'ף טרקסלר, מנהל שותף במכון למשפטי האופנה של בית הספר למשפטים של פורדהאם, תביעה משפטית תהיה קצת קשה.
"נראה כי ויקטוריה'ס סיקרט לא מעתיקה את הלוגו עצמו, וגם לא נראה שיש העתקה של בגד עיצוב מוגן בזכויות יוצרים או בפטנט עיצובי, לפחות ממה שאני יכול לראות מהחומר המתואר במודעה", הוא סיפר בסטייל.
קשורים: למה סטיוארט ויצמן בדיוק פיטר את האיש שמאחורי העקבים שלך
מייסדת ומנהלת המכון למשפטי אופנה, סוזן סקפידי, הידהדה את התחושה הזו והסבירה, "הקרב מהלהקות (המותניים) יש סיכוי גבוה יותר לשחק בבית המשפט של דעת הקהל מאשר בבית המשפט של חוֹק. סגנונות התחתונים בהחלט דומים, אבל לעיצובי בגדים יש בדרך כלל הגנה מועטה תחת ארה"ב. חוק - ואפילו בתחום שיפוט עם הגנת עיצוב כמו האיחוד האירופי, סביר להניח שאלו ייחשבו גנרית."
בסופו של דבר, אין הרבה שקלווין קליין יכול לעשות. "PVH [חברת האם של קלווין קליין] עשויה לחשוד באופן סביר ש-VS מנסה להגיע בין לקוח המילניום והקלווינס שלה, אבל אלא אם VS היו משתמשים בלוגו של CK, לחברה יש מעט חוקים פְּנִיָה."
היא מוסיפה כי "בגדים תחתונים שמתחברים הן ללוגומניה החדשה והן לאחר #MeToo, העצמה חיובית לגוף צריכה להרגיש אותנטית - והצרכנים עשויים לפקפק במסר שמעבירים תחתונים".
אז, עד כמה שהוא "לא מגניב" כמו שהוא דוחה את סגנון החתימה של מותג, ויקטוריה'ס סיקרט היא חוקית לעשות זאת. התגובה האמיתית, אם בכלל, תציג את עצמה במכירות החברה.