האם הייתם מדליקים את מעיל הטרנץ' של Burberry האהוב שלכם בשווי 1,990 דולר? כנראה שלא, אבל ככל הנראה, המותג עושה בדיוק את זה.
על פי פִּי, האנגלית היוקרתית אופנה התווית ממש שרפה סחורה בשווי של למעלה מ-37 מיליון דולר בשנה, מה שמתורגם בעצם ליותר מ-20,000 מהמעילים האהובים האלה שהזכרנו זה עתה. במהלך חמש השנים האחרונות, החברה השמידה כ-116 מיליון דולר במוצר, אשר כולל ביגוד, אביזרים וניחוח, מהלך שבעלי המניות של החברה אינם מרוצים עם.
אז למה שהם יעשו את זה? בעיקרון, מותגים כמו Burberry נפטרים מהפריטים הלא רצויים הללו כדי למנוע מהם להיגנב או להימכר במחיר מוזל במיוחד. על פי פִּי, תוויות יוקרה רוצות לוודא שהמוצרים שלהן לא יגיעו לידיהם של "האנשים הלא נכונים" לאחר שצצו ב"שווקים האפורים". אנחנו ניתן לך לפרש את זה.
בתור ה BBC מדווח, Burberry הגיב על אופיו הבזבזני של התהליך, והצהיר שהם מוודאים שהתרגול שלהם לא יהרוס את הסביבה. "ל-Burberry יש תהליכים זהירים כדי למזער את כמות המלאי העודף שאנו מייצרים. במקרים בהם יש צורך בסילוק מוצרים, אנו עושים זאת בצורה אחראית ואנחנו ממשיכים לחפש דרכים לצמצם ולהעריך מחדש את הפסולת שלנו", אמר דובר בורברי.
הם הביעו תחושה דומה בהצהרה אל ניוזוויק: "במקרים בהם יש צורך בסילוק מוצרים, אנו עושים זאת בצורה אחראית, ואנחנו ממשיכים לחפש דרכים לצמצם ולהעריך מחדש את הפסולת שלנו", אמר בורברי בהצהרה".
כמובן, שוחרי איכות הסביבה אינם מרוצים ממה שקורה.
"למרות המחירים הגבוהים שלהם, בורברי לא מגלה כבוד למוצרים שלהם ולעבודה הקשה ולמשאבים הטבעיים שמשמשים לייצור אותם", אמר לו ין רולוף, נציג של גרינפיס, ארגון סביבתי BBC. "הכמות ההולכת וגדלה של עודף מצביעה על ייצור יתר, ובמקום להאט את הייצור שלהם, הם שורפים בגדים ומוצרים טובים לחלוטין".
כעת, אנשים בטוויטר קוראים למותג.
קשורים: האם הדפס הבורברי האהוב עליך עומד לקבל מהפך פאנקי?
אבל בורברי היא לא תווית היוקרה היחידה שעושה זאת. בתור ה פִּי מדווח, עיר קטנה בשם Vasteras בשוודיה מונעת על ידי הסחורה שלא נמכרה של H&M. קמעונאי האופנה המהירה ששולח את המוצרים הלא רצויים שלהם לתחנת ייצור חשמל כדי לשרוף. ו-Richemont, יצרנית שעונים ותכשיטים יוקרתיים של מותגים כמו קרטייה, נפטרה ממוצרים בשווי של יותר מ-557 מיליון דולר כדי למנוע מהם לצאת למכירה במחיר זול יותר. בשיחה עם ה-BBC, הוסיף רולוף, "זה סוד מלוכלך של תעשיית האופנה. בורברי הוא רק קצה הקרחון".
למרבה המזל, הסוד כבר לא בטוח.