השכרת המסלול משיקה בגדי ילדים

ילדים הם, בכמה מידות, הקטגוריה האחרונה המוחלטת של אנשים שהיית רוצה להכניס לארון מעצבים: הם מבולגן, הם כל הזמן צומחים מתוך דברים, ולמען האמת, כנראה שלא אכפת להם אם הם לובשים גוצ'י או גאפ בכל מקרה.

ובכל זאת, מבט אחד על הקטנטנים הקטנטנים האלה סטלה מקרטני סוודרים ומעט קלואי שמלות מסיבה, והמשיכה של השוק הופכת ברורה לחלוטין: הן כך. לעזאזל. חָמוּד.

השכרת את המסלול מבינה זאת, ועם השקת הקטגוריה החדשה ביותר שלה - בגדי ילדים - היא רוצה לתת להורים את ההזדמנות להלביש את הגזעים שלהם מבלי להתחייב לחתיכות שלא יתאימו שישה חודשים למטה קַו. שירות ההשכרה "נטפליקס לאופנה", שסגר לאחרונה סבב גיוס לפי שווי של מיליארד דולר, משיק את הראשון שלו מבחר בגדי ילדים באתר ב-15 באפריל, עם 60 יצירות המיועדות לנערות בגילאי 3 עד 10.

בשבועות ובחודשים הקרובים, הלקוחות צריכים לצפות שזה יתרחב משמעותית, אומרת ג'ניפר היימן, מייסדת ומנכ"לית משותף של Rent the Runway. "אנחנו חושבים על ילדים באותה דרך שאנחנו חושבים על המבחר הכולל שלנו", היא אומרת. "זו ההתחלה, ואנחנו הולכים להוסיף כל כך הרבה קטגוריות שונות של בגדי ילדים עם הזמן. יהיו לנו דברים יומיומיים לילדים. ברור שאנחנו לא הולכים להגביל את זה רק לבנות שלך".

רשימת המותגים המעורבים בהשקה הראשונית כוללת שחקנים כבדים כמו פנדי, קטן מארק ג'ייקובס, מרני, פילוסופיה, מילי מיני, ו LoveShackFancy Kids, יחד עם קלואי וסטלה מקרטני כאמור. לצד השקת הילדים, החברה מוסיפה גם אפשרות של "מקומות נוספים" לחברי התוכניות RTR Update ו-RTR Unlimited שלה, אשר לאפשר למנויים לשכור ארבעה פריטים בכל פעם תמורת תשלום חודשי של $89 או $159 (במחיר האחרון, חברים יכולים להחליף את הפריטים שלהם בכל מקום זְמַן). כל נקודה נוספת תעלה 25$ עבור עדכון RTR, ו-$39 עבור RTR Unlimited, ומנויים יכולים להשתמש בכמה מקומות שהם רוצים למלאי לילדים.

במבחר הבכורה של הילדים יהיה גם אלמנט "אמא-ואני", כך שלקוחות יוכלו לשכור התאמה שמלות לעצמם ולילדיהם, אסטרטגיה שלדברי היימן נבעה מהמוצרים עצמם. (מותגים נוטים להעביר טרנדים וצלליות דומות מקולקציות בגדי הנשים שלהם לילדים, וחלקים בולטים הם לרוב הנמכרים ביותר על פני דורות).

קשורים: הפריצה הטובה ביותר לאמא החדשה היא פשוט להיות עשירה

להימן בעצמה יש בת בת שנתיים (ותינוק נוסף שמגיע "בכל שנייה"), והיא זוכה לאינסטגרם בחלקה בזכות הפופולריות של מראה מיני-מי. "להיות אמא הפכה כמעט למותג", היא אומרת. "אנשים משתפים תמונות של הילדים שלהם כל הזמן ברשתות החברתיות, ואני חושב שזה כיף שיש לי מראה של אמא ואני חלק מהזמן."

שֶׁלָה אמהותאחרי הכל, שעומדים מאחורי בום בגדי הילדים הנוכחי. בגדי ילדים הם הפלח הצומח ביותר של תעשיית ההלבשה בארה"ב, וגובר על בגדי נשים וגברים כאחד, על פי חברת מחקרי השוק Euromonitor. היימן אומר שרבים מבין יותר מ-600 המותגים שהחברה עובדת איתם כיום רוצים להרחיב את מבחר הילדים שלהם, או להיכנס לפלח בפעם הראשונה. כדי לתת להם רגל, Rent the Runway מתכננת להשתמש בנתונים שהיא עומדת לאסוף מהשקת הילדים שלה כדי לעזור להגדיר את האסטרטגיה שלהם, כך שהם יכולים בתורם לייצר מוצרים שישמרו על לקוחות RTR להגיע חזור. "זה באמת זרם הכנסה חדש עבור הרבה מהמותגים שלנו", היא אומרת.

קשורים: הכירו את בעלי האינסטגרם המצליחים ביותר באינטרנט - וילדים

ההשקה מגיעה כמעט שנה לאחר החברה התרחב לבגדי הריון - קטגוריה נוספת שהיימן כינה "לא מובן מאליו" מכיוון שרוב החלקים מתאימים רק לכמה חודשים. השכרת בגדי ילדים, עם זאת, מגיעה עם יתרון ענק נוסף: מישהו אחר מכבס.

ל-Rente the Runway יש את מתקן הניקוי היבש הגדול ביותר בארץ, וכעת, 10 שנים לבניית החברה, אומר היימן, לא צריך לדאוג להתרחק מדברים כמו צבעים בהירים או כפתורים עדינים - גם כאשר הוא קונה ל-5 שנים ישן.

"בשלב זה, אנחנו מומחים בהחזרת בגדים למצב מושלם", היא מסבירה. "כדי שנוכל להתמודד עם התנהגותם של ילדים, שם דברים עלולים להיות מבולגנים יותר, או, אתה יודע, קישוט עלול ליפול. אנחנו מגניבים עם זה. אנחנו מוכנים לזה ומוכנים".

אז קדימה: תביאו את עוגת יום ההולדת.