מייסדת אגס נובה רייצ'ל ג'יימס על הקמת מותג לק וגיוון בתעשיית המניקור

כשאתה לא יודע את התשובה לשאלת יופי, הדבר הראשון שצריך לעשות הוא לחפש בגוגל.

זה בדיוק מה אגס נובה מייסד רייצ'ל ג'יימס עשתה כשנכנסה ההשראה למותג הלקים שלה. למרבה הצער, לא היו הרבה קווי אינדי בשנת 2012, אז כשג'יימס חיפשה "איך להקים מותג לקים", היא לא השיגה הרבה תוצאות.

עם זאת, ג'יימס עדיין לקחה את הרעיון שלה ליצור מותג לקים יוקרתי, טבעוני, נטול אכזריות - שעליו הגה במקור בזמן שלמדה אופנה מרצ'נדייז בקולג' - והפך אותו לקו מצליח של לקים מסורתיים וג'ל בהשראת אהבתה לאופנה, יופי, מוזיקה, עיר הולדתו של שיקגו.

בשנת 2019, ג'יימס נפתח סטודיו אגס נובה, סלון יוקרתי בשיקגו בו המעריצים יכולים לקבל מניקור מקצועי עם הלקים אהובי הפולחן, עטורי הפרסים, של המותג שלה.

כאן, תפסנו את ג'יימס כדי לגלות איך היא בנתה מותג מצליח ללא כל תעשיית יופי קשרים, טרנדים של מניקור קיץ שחובה לנסות, מדוע הגיוון בתעשיית היופי לא יכול לחכות, ו יותר.

מה היה הקשר שלך ליופי כשגדלתי? איך זה נתן השראה לאגס נובה?

גדלתי להיות ילדה מסוג DIY. למדתי איך לעשות את השיער שלי, את הגבות שלי וצבעתי בנאמנות את הציפורניים שלי כל יומיים. אני אפילו זוכר שנתתי לאמא שלי מניס ופדיס כל הזמן. אחרי התיכון, קיבלתי את רישיון הקוסמטיקה שלי ואז הלכתי לבית ספר לשיווק אופנה. לאחר שעשיתי עבודות שונות כנער, ידעתי שאני רוצה לעבוד עבור עצמי. רגע של נורה כבה בדיוק בזמן שסיימתי את הקולג'. עשיתי מצגת שיווקית לאחד השיעורים שלי והמצאתי קו לקים מזויף למרות שכולם עשו קווי אופנה כי היינו בבית ספר לאופנה. הפרופסור שלי נדהם מהמצגת שלי ואמר לי שאני צריך ללכת לעבוד עבור OPI. לא רציתי לעבוד עבור מותג, אז ממש הלכתי הביתה באותו יום וחיפשתי בגוגל "איך מתחילים מותג לקים". לק הרגיש כמו השילוב המושלם של אופנה ויופי כי זה גם אביזר וגם יופי מוצר.

איך בסופו של דבר גיבשת לבד את הלקים של אגס נובה?

יצרתי קשר עם כימאי קוסמטי שסיפר לי את היסודות של לק. היא אפילו עזרה לי ללמוד איך להכין בעצמי. הכנתי לק במרתף של ההורים שלי בשנתיים הראשונות של אגס נובה, כי לא יכולתי לעמוד בעלות השימוש במעבדה או ביצרן. זה היה תהליך מאוד מעניין ואני לא מאמין שההורים שלי נתנו לי לעשות את זה כי עבדתי עם כימיקלים דליקים ויכולתי לפוצץ את כל הבית. למזלי, אני לא צריך לעשות את זה יותר.

נוסחת הלקים הקלאסית שלנו היא ללא 5 ונוסחת לק הג'ל שלנו היא ללא 10. כל המוצרים שלנו טבעוניים וללא אכזריות. בראש ובראשונה, רציתי ליצור מוצר יוקרתי אבל רציתי גם לשמור על הבריאות.

קשורים: 10 מגמות אמנות ציפורניים שאתה הולך לראות בכל מקום הקיץ הזה

מה הגישה שלך ליצירת צבעי לק וקולקציות?

כשהתחלתי לראשונה, הייתי מאוד קשה עם עצמי וניסיתי להוציא קולקציות עונתיות. כיוצר, הרגשתי שזה מונע ממני ליצור דברים שאני באמת אוהב. עכשיו, אני יוצא ממה שמעורר בי השראה ומדבר אליי ברגע הספציפי הזה. הכנתי אוספים על בסיס המסלול, המוזיקה ושיקגו. BRWNGRLMGC הוא אחד האוספים הפופולריים ביותר שלנו. זה סט של עירום שעשיתי אחרי נשים שלדעתי השפיעו על ההמונים. זו גם חגיגה של גווני עור בינוניים עד כהים יותר, וזה משהו שלדעתי חסר. קולקציית ג'ל הקיץ האחרונה שלנו, טיול לטולום, קיבל השראה מטיול משפחתי לרגל יום השנה ה-40 להורי. זה רצה לבקבק את השלווה, האהבה והיצירתיות שהרגשתי בטולום, ואני מקווה שהרגשות האלה יגיעו דרך הצבעים.

מה לדעתך כמה ממגמות הציפורניים הגדולות של הקיץ?

ראיתי לחיצות בכל מקום ואני חושב שלמרות שהרבה מכוני ציפורניים נפתחים בחזרה, הם עדיין יהיו פופולריים, כי יש נשים שאולי לא מרגישות בנוח לעשות את הציפורניים שלהן עדיין. אני חושב שצבעים בהירים תמיד מתאימים לקיץ כי כולם יוצאים מהפאנק שלהם ומהצבעים הכהים שאנו לובשים בדרך כלל במהלך הסתיו והחורף. כמו כן, אני אוהב ציפורן עירומה נהדרת בקיץ. אם אתה לובש הדפסים וצבעים רועשים על הגוף שלך, אתה יכול לשמור דברים פשוטים על הציפורניים שלך.

וידאו: כיצד להסיר את מניקור הג'ל שלך מבלי ללכת לסלון 

יותר מתמיד, גיוון הוא מוקד עצום בתעשיית היופי. מה לדעתך צריך לשנות בחלל הציפורניים/מניקור?

אנחנו צריכים לראות אותנו בחדרי ישיבות, בקמפיינים ובמדיה החברתית. נכון לעכשיו, יש רק זכוכית מגדלת על כל דבר ואני חושב שזה זמן מצוין לכולם לצעוד אחורה, להבין מה קרה ולעשות שינויים. צריך לחגוג את גווני העור, המגוון צריך להיות שם, והשותפויות והאנשים שאתה עובד איתם לא צריכים להיות זהים. כשאגס נובה עשתה את שבוע האופנה בניו יורק, שיתפנו פעולה עם נשים שחורות שהיו מניקוריסטיות מובילות. דברים כאלה אולי נראים קטנים, אבל זה כל כך, כל כך חשוב לראות אותנו בכל מקום. כאישה שחורה עם עסק, קל מאוד ליצור דברים לעצמך או אפילו לראות דברים ולדמיין דברים על מישהו כמוני. כן, יצרתי בשבילי את אגס נובה, אבל זה כל כך הרבה יותר גדול מזה כרגע. כצרכן, היכולת לראות את עצמך היא סופר חשובה.

מהי העצה הטובה ביותר שקיבלת אי פעם לגבי פתיחת עסק משלך?

אף אחד מהמשפחה או החברים שלי לא יזמים אז בזמן שכולם תמכו בי, מעולם לא קיבלתי עצות לגבי פתיחת עסק משלי. במחשבה לאחור, הלוואי שמישהו היה אומר לי להאט את הקצב. תמיד הייתי כל כך נרגש לשחרר או לשתף משהו שהייתי מפנה, הלוואי ועשיתי את זה אחרת, ואנסה לחזור אחורה. כמו כן, קח ותהנה מהתהליך כי זה מסע. אני עדיין במסע הזה ולא קרוב לסופו. לבסוף, למד במהירות כיצד להתמודד עם הפחד שלך. אני עדיין מפחד עד היום כשאני משחרר משהו כי אני תוהה אם אנשים יאהבו את זה. כיזם אתה צריך להאמין בעצמך, אז סמוך על המשוגעים שלך ותעבוד דרך הפחד שלך. אני חושב שזה הולך כך, עד כאן.

לכה לציפורניים בוואן פיס וונדר

לקנות: $12; pearnova.com.

לכה GEL ב- Lunar Halo 

לקנות: $19; pearnova.com.

לכה לציפורניים בהיגיון טיפת לימון 

לקנות: $12; pearnova.com.

לכה לציפורניים ב-Kissu Miss You

לקנות: $12; pearnova.com.

לכה לציפורניים במישל אמא שלנו

לקנות: $12; pearnova.com.

ביוטי בוס מפרטת את המוח מאחורי המותגים שעושים גלים בתעשיית היופי. מהרעיונות שמעוררים לראשונה מותגים ועד איך מיוצרים מוצרי שיער, איפור וטיפוח הנמכרים ביותר, גלה כיצד המנהיגים הללו עושים זאת.