מכירת ויקטוריה סיקרט: מה הלאה עבור חברת ההלבשה התחתונה?

לאחר מספר שנים של מחלוקת מאוד פומבית, מנכ"ל ויקטוריה'ס סיקרט לס וקסנר פרש רשמית מתפקידו כראש חברת האם של המותג, חדשות NBC דיווחים.

שמועות על עזיבתו הופץ בחודש שעבר אך יציאתו הרשמית אושרה בתחילת השבוע יחד עם מכירה של החברה. בשנים האחרונות, ויקטוריה'ס סיקרט, פעם מותג ההלבשה התחתונה המובהק, התמודדה עם ירידה במכירות וירידה מסיבית בתפיסת הציבור. למרות בעיות עם מותג שנאבק היו ידועים מאוד, קשה היה לעקוב אחר חלק גדול מהדרמה סביבו. הנה פירוט על מה שקרה.

תצוגת האופנה השנתית של המותג זכתה לביקורת באופן שגרתי על חוסר הגיוון שלה, אך החששות הללו היו הוגבר בשנת 2018, כאשר אד ראזק, סמנכ"ל השיווק של L Brands (חברת האם של ויקטוריה סיקרט), התיישב עם Vogue.com לקראת הצילומים של תצוגת האופנה 2018. בראיון הוא אמר שהוא לא חושב שהתוכנית צריכה לכלול יותר דוגמניות במידות גדולות או טרנסג'נדריות כלשהן (שאליהן כינה "טרנססקסואלים").

"למה לא? כי התוכנית היא פנטזיה", אמר.

לראזק יש מאז התנצל על דבריו, אבל בשנה הבאה, זה היה הכריז תצוגת האופנה לא תשודר יותר בטלוויזיה לאחר כמעט שני עשורים בשידור, לאחר שנים של ירידה במספר הצפייה. בזמנו, המותג אמר שהמהלך היה "לפתח את השיווק של ויקטוריה'ס סיקרט".

אחרי שנתיים רצופות של ירידה במכירות, ויקטוריה'ס סיקרט תריס 53 מתוך 1,143 הסיפורים שלו בשנת 2019. למרות שזה היה פעם מרכז קניות, המותג התמודד עם תחרות חריפה ממותגי הלבשה תחתונה אחרים שהתמקדו בהכללה, כמו Thirdlove, Aerie וקו Savage x Fenty של ריהאנה.

פרישתו של וקסנר מהחברה באה לאחר בדיקה פומבית על קשריו עם ג'פרי אפשטיין. מאז אמר כי האמון שלו באפשטיין היה "שגוי במקומו" ושהוא "מתחרט מאוד על כך שאי פעם חצתה את דרכו".

"אני חושב על האפשרויות האינסופיות שעומדות בפני החברה הזו. וחשבתי איפה אני משתלב בתמונה", אמר וקסנר בהודעה לעובדים שהגיעו לידי חדשות בלומברג. "בהתאם לאותה בחינה מתחשבת זו, החלטתי שעכשיו זה הזמן המתאים להעביר את המושכות למנהיגות חדשה".

לחברת האם של ויקטוריה סיקרט יש גם נמכר נתח שליטה במותג, ומכר 55% ממנו תמורת 525 מיליון דולר. כעת המותג יופרד לחברה פרטית, שלדברי וקסנר "תשקם" את הצמיחה של העסק.

מוקדם יותר החודש, ה ניו יורק טיימס פרסם א להגיש תלונה פירוט מודלים של הטרדה לכאורה שעברו. הדיווח העלה כי וקסנר ורזק יצרו "תרבות מושרשת של מיזוגניה" בחברה.

ראזק הואשם בהערות בלתי הולמות על דוגמניות בליהוקים, כולל הערה גסה על השדיים של בלה חדיד. במהלך אותו התאמה, הוא לכאורה אחז במפשעה של דוגמנית אחרת. הדוגמנית אנדי מואיז סיפרה ל"טיימס" שהיא נדחתה לתצוגת האופנה של 2008 - לראשונה מזה ארבע שנים - לאחר שסירבה להתקדמות של ראזק. בדו"ח, ראזק הכחיש את ההאשמות ואמר שהן "שגויות באופן מוחלט, מפורשים לא נכון או הוצאו מהקשרם".

בשבוע שעבר, חברים ותומכים במודל אליאנס ערכו מחאה מחוץ ל- Victoria's Secret N.Y.C. המטה לדרוש לפעול נגד ההאשמות.

קשורים: מנהל ויקטוריה'ס סיקרט, אד ראזק, דיווח על הערות גסות על השדיים של בלה חדיד

בשנה שעברה, לאחר ביקורת על חוסר הגיוון שלה, ויקטוריה'ס סיקרט הודיעה שזה יהיה כולל דגם בגודל פלוס בקמפיין. עם זאת, ראוי לציין שבעוד במידה 14, עלי טייט הוא מבחינה טכנית הדגם הגדול הראשון המותג עבד עם, היא חלק משיתוף פעולה עם Bluebella ולא הקו של Victoria's Secret של עצמה.

בהתקדם, קשה לומר מה יהיה הלאה עבור המותג, אם כי למבקריו בהחלט יש מחשבות.

הדוגמנית רובין לאולי, שהשיקה חרם על תצוגת האופנה של ויקטוריה סיקרט, סיפרה זְמַן בשנה שעברה שהגיע הזמן לשיפוץ, והצביע על Savage Fenty של ריהאנה כדוגמה.

"ריהאנה שידרגה את זה בצורה כל כך עצומה. אני חושבת שהם למדו את הלקח שלהם", אמרה. "זו אופנה. יש להם הזדמנות להיות מגוונים. הם הולכים לנסות ולמתג מחדש. הם צריכים לבנות מחדש".

כדאי גם לציין שדוגמניות החוזים של המותג המכונות "מלאכים" לא מודעים לכאורה למה הצעד הבא של המותג, במיוחד כשנשאלים על תצוגת האופנה הפוטנציאלית הבאה. רבים מהם, כולל רומי סטרייד, יסמין טוקס, מרתה האנט וג'וזפין דרינר, פתחו את YouTube המצליח ערוצים בשנתיים האחרונות, שם הם נראים לעתים קרובות עושים צילומים ואירועים בחנות עבור "פינק" של המותג קַו.

InStyle פנה אל ויקטוריה'ס סיקרט כדי להגיב על ההמשך של המותג.