שבוע לאחר ה פִּי דיווח ש-Burberry שרף סחורות בשווי של למעלה מ-37 מיליון דולר ב-2017 לבדה (שווה ערך ל-20,000 מעילי טרנץ' יקרים במיוחד), קמעונאית מקוונת יד שנייה ThredUp הוציאה מכתב פתוח למותג האנגלי. בו מסבירה החברה מדוע שריפת בגדים מזיקה, ומציעה פתרון חלופי לטיפול במוצרים שלא נמכרו.
"העניין הוא שהעולם לא יכול להרשות לעצמו יותר לבזבז בגדים טובים לגמרי", נכתב במכתב. "שיטות אלו אינן בנות קיימא עבור כדור הארץ או מגזר היוקרה. העובדה היא שהצרכנים מתעוררים לסוג זה של פסולת. הם רוצים לראות מותגים שפועלים ודואגים לכדור הארץ. קמעונאי היוקרה המצליחים של מחר יעמדו בדרישות האתיות של הגל העולה והבלתי נמנע של צרכנות מודעת".
חָצוּף.
ThredUp מתייחס לסטטיסטיקה על השפעתה של תעשיית האופנה על הסביבה, וקובע שהיא אחראית ל-10% מהכללים העולמיים. פליטת פחמן, ו"צפויה לרוקן רבע מתקציב הפחמן בעולם עד 2050". ThredUp קרא גם ל-Cartier, LVMH (אשר מחזיקה בכמה מותגים, מלואי ויטון ועד דיור), ו-H&M, שכולן עוקבות אחר פרוטוקול דומה בכל הנוגע להתמודדות עם עודפים מְלַאי.
הפתרון של ThredUp הוא לתרום את הבגדים הלא רצויים, לא לשרוף אותם. החברה עודדה את Burberry למסור מוצר ל"מכירה חוזרת בחזרה לכלכלה המעגלית", והבטיחה לתרום את כל ההכנסות לארגון צדקה סביבתי לפי בחירתה של Burberry. "אם הארכת חייו של בגד בודד יכולה להפחית את טביעת הרגל של פחמן, מים ופסולת ב-73%, דמיינו את ההשפעה של 37.8 מיליון דולר של מוצר שלא נמכר".
קרא את המכתב המלא כאן:
בתור ה פִּי דווח בתחילה, הסיבה ש-Burberry ומותגי אופנה יוקרתיים אחרים שורפים בגדים היא כדי למנוע מהם להימכר ב- מחירים מוזלים, אשר בתורו מדלל את ערך המותג הנובע מגורם הבלעדיות שנוצר בין השאר ממחירים גבוהים. הנימוק אומר, למה לשלם מחיר מלא כאשר אתה יכול לקבל תעלת Burberry ב-50% הנחה אצל קמעונאי צד שלישי לא מאושר כמו, למשל, Marshall's?
לפי ה פִּי, מותגים גם לא רוצים שהפריטים היקרים שלהם יגיעו לידי "האנשים הלא נכונים".
קשורים: תפסו את מעילי הסתיו האופנתיים האלה לפני שהמחירים עולים
בתגובה לדיווח, אמר בורברי ל- BBC הפסולת מהשריפה נלכדה, לא שוחררה לסביבה. "ל-Burberry יש תהליכים זהירים כדי למזער את כמות המלאי העודף שאנו מייצרים. במקרים בהם יש צורך בסילוק מוצרים, אנו עושים זאת בצורה אחראית ואנחנו ממשיכים לחפש דרכים לצמצם ולהעריך מחדש את הפסולת שלנו", אמר דובר בורברי.
ה פִּי הצביע גם על קמעונאית האופנה המהירה H&M, ששולחת בלתי לבישה (כלומר. בגדים "עובשים" או מעוותים) למשרפה ששורפת אותם לאנרגיה.
נראה שהוויכוח מה לעשות עם מלאי עודף מתחיל להתחמם.