קיימות צמר: עד כמה הצמר שלך ידידותי לסביבה?

לפני לא יותר מדי מחזורי אופנה, סוודר פליסה היה משהו שלבשת על הספה בזמן הצפייה הרווק, או מוטל על פיג'מה במהלך יום עבודה מהבית. לא עוד. מותגי יוקרה מייצרים כעת גרסאות משלהם של פליס, ומעניקים למוצרי המשימה עדכון יוקרתי. ופתאום, צמר אופנה עילית נמצא בכל מקום. החורף הזה, סלין דיון לבשה א מעיל צמר טורקיז; דונלד גלובר נצפה לבוש צמר אמילי בודה; ושי מיטשל לבש רוכסן צמר בשדה התעופה, וזה גם המקום שבו אתה עשוי ללבוש אחד מכוסה שיער הכלב שלך Old Navy. הסגנון הופיע גם על מסלולים (ובסגנון רחוב של שבוע האופנה) מאביב/קיץ 2018 ועד העונה.

העניין הוא שגיזת מעצבים וגיזת שוק המונים בקושי שונים: שניהם עשויים מפלסטיק, ומסתבר שכמה מהמותגים הזולים יותר מייצרים אותו באופן בר-קיימא יותר. פטגוניה ואוורלן משתמשים בפלסטיק ממוחזר לייצור הסיבים שלהם, ומפחיתים את התלות שלנו בחומרים מבוססי נפט. רוב תוויות היוקרה עדיין לא עוקבות אחר אותן שיטות. אבל אם החומר עצמו לא כל כך יוקרתי, למה הוא הפך לרמה גבוהה מלכתחילה?

יש סיבה פשוטה: מותגי יוקרה הם קודם כל עסק, וטרנד שמוכר קל למכירה. "בדרך כלל כשטרנד זולג מהמסלולים ועושה את דרכו לאופנה מהירה, זה לפעמים מתחיל בקונספט שיכול להיות קצת קהה, כי זה מה שאופנה קפיטליסטית יכולה להיות לִפְעָמִים. זה יכול להיות אליטיסטי או, בהעדר מילה טובה יותר, מוזר", אומר לורנס שלוסמן, מנהל המותג ב-

לבשנו את זה, ההורים שלנו לבשו את זה, וזו נחמה של יצור שחלק מהאנשים מוכנים להוציא עבורו מאות דולרים. לֵאמוֹר: סנדי ליאנג צמר נע בין $496 ל-$650; מעילי צמר עם צווארון גבוה של Loewe שעון ב-790 דולר; ו סוודרי צעיף של בודה הם 570 $ חדים. "אני חושב שיש סוג מסוים של אדם שמוציא הרבה כסף על אופנה, זה משהו שהם עשו, אז אולי הם לא ירצו להגיע לאותם מקומות שכמה שיותר הולך רגל, בהעדר מונח טוב יותר, עושה זאת, אז בגלל זה בתי אופנה עילית לוקחים את הטרנד הזה שכולם מרגישים איתו בנוח ומסננים אותו דרך הפריזמה הגבוהה שלהם", אומר שלוסמן.

מגמה זו מסמנת גם מהלך לעבר "יוקרה מגניבה" שקורה מאז שהספורט השתלט בימי העליות המוקדמות - כאשר צמר ה-North Face היה פריט סטטוס בקמפוסים של מכללות ברחבי הארץ - והתפשטה לכדי קוד לבוש רגוע בעבודה ובאופן כללי מצמרר נורמות חברתיות סביב מה זה אומר להתלבש כל יְוֹם. "לבוש רשמי לא נעלם לחלוטין, אבל הוא נשלט על ידי בגדי ספורט, בגדי רחוב, בגדי חוץ... שמתערבבים ומתאמים ונותנים את הטון ל'קז'ואליזציה' כללית של אופנה", אומר דומיניק קוביליה, מומחה לטרנדים אופנתיים יוקרתיים. "כדי להגיב לטרנד הבסיסי הזה, מותגי יוקרה הולכים לשאוב מארון בגדים נינוח ולקחת מוצרים איקוניים כמו נעלי ספורט או צמר".

ניתן לראות זאת אפילו בסביבות האופנה ביותר. לורו פיאנה צעדה קשמיר מעילי צמר במורד המסלול שלו בסתיו 2020, ו מופע סתיו 2020 של סנדי ליאנג היה מגוון של צמר חצי רוכסן. הרכב סתיו 2020 של טיבי היו לו סוודרים צמר עם כפפות עור באורך המרפק, והלייבל הניו יורקי Maryam Nassir Zadeh מכנסי פליסה מטושטשים עם חולצות כותרות סרוגות. במהלך שבוע האופנה בפריז העונה, בלה חדיד נצפתה לובשת א סוודר צמר צהוב-כחול, בשילוב עם משקפיים ספורטיביים בעלי עדשה צהובה. טימותי צ'אלמט השתתף בתצוגת היידר אקרמן בשבוע האופנה בפריז לבוש במראה דומה, ו Quavo לבשה ז'קט בהדפס צבאי מחוץ לתצוגת הרון פרסטון. היו צמר פסי רוגבי כחול-צהוב (בשילוב עם עגילי נברשת) ו צמר חום רחב ב שבוע האופנה בלונדון, ומחוץ ל- המופע של אלברטה פראטי בשבוע האופנה במילאנו, דוגמניות לבשו את הצמר המרווח ביותר שלהן כדי להתחמם.

באופן טבעי, קונים הגיעו גם לטרנד הפליסה המהודרת. אתר מכירה חוזרת של יוקרה The RealReal ראה את המגמה ממריאה, עם שני מותגי הביניים כמו פטגוניה ו-The North Face, כמו גם מותגי האופנה היוקרתיים סנדי ליאנג ואוף-ווייט רואים גבוה דרש. החיפוש אחר "פליסה" גדל ב-66% ברבעון האחרון, וב-400% משנה לשנה, מספרת לנו סשה סקודה, ראש מחלקת נשים ב-The RealReal. "בכל הלוח ראינו את החיפוש מרובע משנה לשנה, והוא המשיך לגדול לקראת הסתיו/חורף 2019", היא אומרת.

"אני חושב שזה הפך לפופולרי מאוד כי זה המפגש היפה הזה בין ספורט, שממשיך להיות טרנד מרכזי, לבין בגדי רחוב", אומר סקודה. בגלל זה The RealReal רואה בסיס לקוחות רחב באמת מאמצ את המגמה. למעשה, אלו הגרסאות הגבוהות יותר שמקבלות יותר זמן מסך באתר. מעילי צמר יוקרתיים מקבלים פי 2.58 יותר צופים לפריט מאשר מעילי צמר לא יוקרתיים, כמו נורת' פייס, נייקי ופטגוניה, מסבירה סקודה. אולי זה בגלל שקונים מגיעים ל-The RealReal בחיפוש אחר מותגי יוקרה, אבל זה עדיין מראה על ביקוש בריא לגיזת יוקרה.

קוני וואנג, כותבת תכונה בכירה ב בית זיקוק29, מאמינה שצמר הוא חלק ממגמה גדולה יותר שמתרחשת עכשיו שהיא כינתה "קמפקור". זהו מראה חיצוני של בגדי עבודה שהוא ניטרלי מגדר ויש לו מרכיב קיימות, אבל מורכב בעיקר מבגדים עמידים, ממש עמידים ורב-תכליתיים כמו נעלי הליכה, Tevas, Dickies וחבילות פאני. היא מאמינה שפליסה היא התשובה לבגדים העליונים לטרנד הזה.

קשורים: ג'ינס הורס את כדור הארץ

"זה תועלתני; זה לא מראה לכלוך בקלות. הוא אינו מתקמט, כך שתוכלו לארוז אותו וללבוש אותו מבלי שהוא יצטרך לחזור לצורתו. אתה יכול להיות די קשה עם זה; זה יכול לעמוד בהרבה חיים", אומר וואנג.

היא גם מאמינה שפליסה היא טרנדית מכיוון שצלליות אוברסייז וצלליות דמויות ענן הן ההתאמה השולטת כרגע. "אתה נראה מלוטש או יעיל, או שאתה נראה כמו טלטובי. אלו שתי הצלליות שנמצאות בטרנד כרגע. אז צמר נותן לך את צורת המרשמלו הנעימה והמחבקת הזו. ואני חושב שזה מושך הרבה אנשים", אומר וואנג.

יש סיבה נוספת שהיא חושבת שמותגים יוקרתיים מייצרים פליס, שהוא מרכיב עיקרי בגרנולה, אבל לא מייצרים את החלקים שלהם באופן בר קיימא. "אני חושבת שקיימות ביצועית כרגע היא הרבה יותר טרנדית מאשר קיימות טהורה", היא אומרת. אנשים רוצים להיראות כאילו הם "סוג האנשים שנושא קש" מבלי ללכת ממש ההליכה (עדיין מקבלים כוס לקפה ולוקחים "טונות של טיסות בכל שנה", וואנג מוסיף). "פליסה היא אחד מאותם ברורים אלה לאנשים שאתה בחוץ, דואג לסביבה, אכפת אולי מקיימות, אבל כשדחיפה מגיעה לדחיפה אולי אתה לא ידידותי לסביבה כמוך לַחשׁוֹב."

בעוד פליס עשוי מפוליאסטר, כלומר עשוי מפלסטיק, כמה מעצבים יוקרתיים מוסיפים חומרים ברמה גבוהה יותר כדי לשפר את הגרסאות שלהם. מותגים עשויים לכלול עור שזוף ומרכך להפליא ככיסים, צווארונים או טלאי מרפק בסוודרים המשתמשים גם בחומרה קניינית, או בספקים הטובים ביותר לרוכסנים והצמדים. אבל גם בעוד חומרי הגלם עשויים להעלות את נקודת המחיר, הערך המובנה - או האיכות - עשוי להיות לא שונה מזה שהיה לך בארון שלך מאז 2007. "אנשים קונים ממותגים מתקדמים ומשלמים עבור שמות מותגים, וזה לא משהו חדש. האם זה תמיד פאונד עבור פאונד; האם האיכות שווה למחיר הסופי? לא, ברור שהרבה מזה מבוסס על המטמון שאולי יש למותג. הרבה פעמים אנשים משלמים פרמיה כדי שתהיה להם תווית ברמה גבוהה, וזה רק טבעו של המשחק", אומר שלוסמן. "זה מה שהאופנה הגבוהה עושה מאז ומתמיד. [לעיתים קרובות] אופנה עילית היא לקחת משהו שהוקם, שאנשים מעריכים, ולעשות את זה בגרסה היוקרתית שלהם". סטיילינג קולורבלוק, ניגודיות לוחות עור והידוק, וקטע של ורוד ניאון מבפנים גורם לגרסת סנדי ליאנג פשוט להיראות מגניב כאשר סגנון פטגוניה מספק ישר פונקציונליות.

אבל כשזה מגיע לקיימות של צמר יוקרתי, השיחה נעשית מסובכת.

פליס הוא בעצם פלסטיק לביש, ובעוד מותגים בינוניים כמו פטגוניה ואוורליין יוצרים הסוודרים שלהם משתמשים בבקבוקי מים ממוחזרים, קמעונאים יוקרתיים אינם פתוחים כל כך לגבי הקיימות שלהם שיטות עבודה. ולפליסה יש השפעה סביבתית כבדה. "גיזה עשויה לרוב מסוג פוליאסטר הנקרא פוליאתילן טרפתלט (PET), המופק מנפט", אומרת ג'סי קארי, מנהל החדשנות העסקית בת-קיימא באיגוד תעשיית החוץ, מה שאומר שגיזה מסתמכת על דלקים מאובנים שאינם מתחדשים כדי להיות עָשׂוּי. לאחר שחוטי הפוליאסטר נארגים יחד ליצירת בד, אומר קארי, הוא מוברש כדי להגדיל את נפחו, ומקבל ציפוי כימי נוסף כדי להפוך אותו לדחייה מים.

"מכיוון שגיזה עשויה לרוב מפוליאסטר בתולי, שמקורו בנפט, החומר מחובר ל השפעות סביבתיות הקשורות להפקת דלק מאובנים כגון קידוח בסביבות רגישות, בעיות בצנרת, נפט נשפך וכו'. בנוסף, ייצור פוליאסטר הוא עתיר אנרגיה ופולט פליטות גזי חממה, מה שתורם למשבר האקלים ההולך וגובר שלנו", אומר קארי. "עם זאת, אחת הדרכים המשמעותיות שבהן מותגים יכולים למזער את ההשפעות הללו היא על ידי בחירה בפוליאסטר ממוחזר (rPET) על פני פוליאסטר בתולי."

בעונת אביב 2020 של פטגוניה, 80% מבדי הפוליאסטר של המותג נעשו מפוליאסטר ממוחזר, מה שהוביל לירידה של 7% ב-CO2e בהשוואה לסיבי פוליאסטר בתוליים. לפי פטגוניה, זה מסתכם ב חמישה מיליון פאונד של פליטת CO2e נמנע.

גם אם צמר עשוי מחומרים ממוחזרים, עדיין יש לו בעיה עם נשירת מיקרו-סיבים. לפי א 2011 מחקר שממומן על ידי פטגוניה, שטיפה של מעיל צמר קוטבי יחיד משילה עד 250,000 סיבים סינתטיים, הנשלחים לאספקת המים.מגזין חוץ דיווח כי בהתבסס על הערכה של "צרכנים ברחבי העולם מלבינים 100,000 מעילי פטגוניה מדי שנה, כמות הסיבים המשתחררת לציבור נתיבי מים שוות ערך לכמות הפלסטיק של עד 11,900 שקיות מכולת". לפי פטגוניה, המותג מתכוון לחקור פתרונות בדים חדשים לטיפול זֶה בְּעָיָה. באביב 2018, היא הזמינה את מעבדת הפלסטיק של Ocean Wise לחקור מיקרופייבר ולמצוא פתרונות מבוססי מדע כדי למזער את הנשירה. המחקר עדיין נמשך.

ואז יש את השאלה עד כמה צמר עמיד - הוא עשוי להחזיק מעמד, מה שאומר שהוא לא בדיוק מתכלה. להחזיק באחד במשך שנים על גבי שנים היא הדרך המודעת ביותר לצרוך אותו, כמו גם לתרום בחזרה לתוך תוכניות מכירה חוזרת/שימוש חוזר, שלא הרבה מותגים מציעים (פטגוניה הייתה חלוצה של הרעיון הזה, גם עם שֶׁלָה תוכנית Wear שחוקה).

אבל זה לא אומר שתוויות יוקרה אינן מודאגות לגבי קיימות - הטכנולוגיה פשוט אולי עדיין לא שם. "העמידות קשורה באופן מהותי למותגי יוקרה, שלרבים ממוצריהם יש חיים ארוכים בשל איכות הייצור ובחירת החומרים המשמשים," Cuvillier, מומחה טרנדים יוקרתיים, אומר. וכן, כאשר פריט עשוי מעור, קשמיר, משי וצמר הוא יכול להחזיק מעמד לכל החיים - אבל פריטים סינתטיים שיוצרו במקרה על ידי מותגי יוקרה מהווים את אותה בעיית פסולת כמו כל אחד מהם ציוד מחוץ למתלה. "זוהי כל הסתירה של מערכת שצריכה לעבור מ-ready-to-wear ל-read-read, לייצר פחות ויותר טוב", אומר Cuvillier. "קיימות היא יתרון כלכלי מקובל היום, אבל לוקח זמן לסמן את כל התיבות הנכונות ולהבטיח למותגים שהם נכונים מבחינה אקולוגית", היא אומרת.

קשורים: איך קופנהגן הפכה לשבוע האופנה הכי מגניב - בר קיימא

סקודה אומרת, לפחות ב-The RealReal, קוני היוקרה מחפשים את הקופסאות האלה כדי לבדוק. בנתונים מ-2019, 46% מהקונים אמרו שהם מתכננים לקנות יותר מותגים וקמעונאים ברי קיימא בעשור הקרוב; 55% אמרו שהם יקנו פחות אופנה מהירה בעשור הקרוב; ו-66% מהקונים אמרו שהם יקנו מכירה חוזרת בעשור הקרוב. "זה מצביע לאן הצרכן הולך בהלך הרוח שלו לקראת קניות בר-קיימא", אומר סקודה. "בהתבסס על נתוני הסקר שלנו, 56% מבסיס השוגרים הכולל שלנו מציינים את ההשפעה הסביבתית או הארכת מחזור החיים של פריטי יוקרה כמניעים עיקריים למשלוחים איתנו", היא מוסיפה. א 2019 סקר מבית Accenture שסקרו 6,000 צרכנים מצאו כי 83% חשו ש"חשוב או חשוב ביותר" לחברות לעצב מוצרים מודעים לסביבה. לעת עתה, הדרך המודעת להיכנס עשויה להיות קנייה משומשת, או הבטחה ללבוש מחדש במשך שנים על גבי שנים.

קונים רוצים לעשות קניות באחריות, אבל אולי ייקח לתחום היוקרה קצת זמן להגיע לשם. נכון לעכשיו, לתווית הגבוהה של גיזת יוקרה יש גם עלות סביבתית שאתה צריך להיות מוכן לשלם. בסופו של דבר, אתה עדיין קונה פלסטיק ששופך סיבים לים. גם אם זה הכי מגניב, הכי נעים, הכי מעצב שיש.

אנחנו מאירים א זרקור על קיימות באופנה כדי לעזור להפיץ את הבשורה: שימוש חוזר, ייעוד מחדש ועיצוב מחדש הם אף פעם לא מראה רע.