אמנם אנחנו אוהבים טוב טרנד אופנה, לראות מספר אנשים שלובשים את אותו פריט בדיוק היא הדרך הטובה ביותר להבטיח שנצליח לעולם לא קנה את זה. הז'קט שכולם הבעלים של BFF, עמית לעבודה ובן דוד שלנו? אממ, נלך למסלול אחר, תודה. העקבים שנראים פתאום בכל מקום האינסטגרם שלנו? כן... זה הולך להיות לא מאיתנו.
אז כשאנחנו נתקלים באתר שמוכר פריטים מדהימים שמעולם לא ראינו, אנחנו ממהרים ללחוץ, ואולי להוסיף לסל. אנחנו מעדיפים לבזבז את הכסף שלנו על משהו ייחודי - וזה בדיוק המקום פיטרה נכנס לפעולה.
קָשׁוּר: טריק אופנה זה הוא הדרך הקלה ביותר להעניק לבגדים ישנים מראה חדש לגמרי
האתר החדש למדי הוא השוק המוביל למותגי תכשיטים יוקרתיים, המחבר בין צרכנים למעצבים מרחבי העולם. לא רק שאתה יכול לקנות דברים שלא תמצא בשום מקום אחר, אלא שיש גם אפשרות בקלות (בקלות!) עבוד עם יוצרים דרך פורטל מיוחד, תוך התאמה אישית של יצירות לעצמך ולאהובים יחידות.
קרדיט: באדיבות
"הרעיון של פיטרה התחיל בעצם בקפיטריה", הסביר רונק טריוודי, מייסד ומנכ"ל החברה. בסטייל בטלפון. "דיברתי עם חבר שלי שחיפש מנהג טבעת אירוסין עבור אשתו, כי היא אמרה, 'תראה, אני לא רוצה משהו שהוא מסורתי; אני רוצה משהו ייחודי שאוכל להתגאות בו ללבוש בכל יום בחיי.' אז, הוא שאל אותנו, 'האם מישהו מכיר מישהו ש יכולים לעשות את זה?' וכולנו הסתכלנו אחד על השני כמו, 'לא ממש...' בשנת 2019, זו נראית כמו דרך ממש מוזרה לבזבז $28,000."
טריוודי יצא לפתור את הבעיה - אפילו לקח הפסקה מהעבודה שלו באובר - וגילה שאין מקום שאפשר לגשת אליו גם למותגי תכשיטים קטנים וגם אהובים על הסלבס.
"מה שהתחיל כרעיון קטן מאוד סביב טבעות אירוסין בעיצוב אישי הפך למעשה לשוק הגלובלי הגדול בהרבה", אמר. "יש לנו מעצבי תכשיטים מכל העולם, ופיאטרה הופכת למקום שאליו אנחנו יכולים ללכת ואנחנו יכולים לבנות קהילה. אנשים רוצים לגלות מי האנשים האלה, לשמוע את הסיפור שלהם ולקבל תכשיט ייחודי ותואם לסגנון שלהם".
Trivedi סומך על העובדה שתכשיטים הולכים להפוך לחדשים נעלי ספורט - במיוחד מכיוון שמכירות תכשיטי יוקרה עולמיות צפויות להגיע ל-250 מיליארד דולר עד 2020.
"לפני עשר שנים, נעליים היו רק חלק מאתר אופנה", הסביר. "כרגע אנחנו עוברים אבולוציה של תכשיטים ואביזרים. זה אחד הסגמנטים הצומחים ביותר".
קרדיט: עגילי סופי רטנר; דרך ארץ
יחד עם משקיעים - כמו הדוגמנית ג'ואן סמולס, וויל סמית' ורוברט דאוני ג'וניור - מסכים מנהל התפעול והשיווק של פיטרה, ליי אבסון.
"לתכשיטים מגיע מרחב משלהם", אמרה לנו. "זה נמכר באתרים שנועדו למכור נעליים, בגדים, ותיקים ושאר סוגי אביזרים. זה על לוודא שיש לו מרחב משלו באינטרנט, שבו אנשים יכולים לבטא את היצירתיות שלהם ולקבל משהו קצת יותר ייחודי. יש יותר חיבור רגשי מאחורי [תכשיטים]; זה שונה. אתה לא יכול פשוט לשלב את זה עם כל דבר אחר, וזה באמת מגיע לו לזירה משלו להתבטא דרכה".
המבחר של פיטרה נע בין כמה מאות דולרים ליותר מ-$200,000 (עבור א שרשרת זהב ויהלומים 18 קראט), וזה בהחלט שווה בדיקה, בהקדם האפשרי.