לדולצ'ה וגבאנה היו חלק נכבד של מחלוקת לאורך השנים, אבל כנראה אף אחד לא מטריד כמו הפיאסקו האחרון שלהם בסין.
האיטלקי אופנה המאבקים הנוכחיים של האוס נובעים ממסע פרסום שנוי במחלוקת שפורסם בשבוע שעבר לקראת תצוגת 500 המראה של החברה, שנקבעה במקור ליום רביעי האחרון בשנגחאי. הסרטון, שרבים כינו אותו גזעני, תיאר דוגמנית אסייתית שנאבקת לאכול אוכל איטלקי עם מקלות אכילה תוך פרשנות עצבנית. בעקבות התקרית, הערותיו הפוגעניות של סטפנו גבאנה בנוגע לסינים, שלו חשבון אינסטגרם אישי, שהופץ במהרה באינטרנט, מה שרק החמיר את המצב עבור האיטלקי מעצבים.
קרדיט: Karwai Tang/Getty Images
למרות שגבאנה הכחיש שכתב את ההערות, צמד המעצבים היה נאלץ לבטל מצגת המסלול על רקע האשמות בגזענות. אבל עכשיו נראה שתצוגת האופנה היא הפחות דאגה שלהם, כי לפי WWD, מותג האופנה מתמודד עם "תגובה אינטנסיבית" מצד משפיעני אופנה וסלבריטאים סיניים כמו גם אתרי מסחר אלקטרוני סיניים גדולים כמו Tmall ו-JD.com שמחרימים את מוצרי D&G באינטרנט.
דומניקו דולצ'ה וגבאנה עשו מאמצים לתקן את המצב על ידי הנפקת א התנצלות וידאו ביום שישי האחרון.
"תמיד היינו מאוהבים בסין", אמר דולצ'ה בסרטון. "אנחנו אוהבים את התרבות שלך ובהחלט יש לנו הרבה מה ללמוד. לכן אנו מצטערים אם עשינו טעויות באופן שבו התבטאנו".
גבאנה המשיך והוסיף, "לעולם לא נשכח את החוויה הזו וזה בוודאי לא יקרה שוב. מעומק ליבנו אנו מבקשים סליחה".
עם זאת, נראה שיש צורך בהרבה יותר מאשר התנצלות בשלב זה. על פי אומדן מ WWD, כאשר סין מהווה כ-30 אחוז ממכירות המותג, הנשורת הנוכחית שלהם קמפיין פרסומי גזעני עלול להעמיד "כ-400 מיליון יורו" בסיכון עבור בית האופנה - שהוא עסק גדול עִסקָה.
קשורים: דולצ'ה וגבאנה בצרות (שוב) ובכנות, אנחנו לא מופתעים
הזעקה עדיין לא דעכה, ויש שקוראים לצעדים דרסטיים יותר, כלומר הסרת גבאנה מהתווית. WWD גילה שמספר מקורות תוהים אם "אולי גבאנה יוקרב ויודח מה חברה שנמצאת בבעלות רובה של משפחת דולצ'ה". האם דולצ'ה וגבאנה יידעו בקרוב כצודקים "דולצ'ה"?
בכנות, זה לא יהיה רעיון כל כך מטורף בהתחשב בכך שגבאנה נראה מאחורי רוב המחלוקות שנגררות אחרי המותג. בל נשכח, גבאנה היה זה שביקר לשמצה הופעתה של סלינה גומז קורא לה "כל כך מכוערת". הוא גם היה אחראי לכינוי אחת משמלות הכלה של קיארה פרגני של דיור "זולה".
בלי קשר לאופן שבו הצ'יפים נופלים, אני מקווה שמותג האופנה יוכל ללמוד מהטעויות שלה - ובסופו של דבר, לזכות בחזרה את צרכני היוקרה הסינים שהיא הרחיקה - לפני שיהיה מאוחר מדי.