ריד קרקוף שאלות ותשובות על שיתוף הפעולה של קוהל

עם השקת החדש של ריד קרקוף אוסף קנים עבור Kohl's השבוע, הקמעונאי מציג את המעצב ללקוחותיו כ"האיש מאחורי מיליון תיקים".

נראה שזה הרבה שקיות. כמובן, קרקוף מוכר לקהל האופנה בזכות הכיוון היצירתי שלו כמאמן במשך יותר מעשור, עד 2013, כפי שהוא מוכר בזכות החתימה ריד. קולקציית Krakoff שעיצב במשך חמש שנים, קולקציה כל כך גבוהה בסקאלה של מוצרי יוקרה שהמחירים לפעמים עלולים לגרום לך להתנשף. חַמצָן.

קשורים: למעצב היוקרה ריד קרקוף יש קו חדש שמגיע לקוהל'ס

בכל הנוגע למעצבים, הוא אחד הנדירים שהצליחו לפגוש את השווקים המושגים והשאפתניים בו-זמנית, למרות שזה היה רק ​​לכמה שנים. המיזם החדש שלו ב-Kohl's - שנראה נהדר, אגב - הוא גישה אחרת לגמרי, עם גרסאות חדשות של תיקי היד שלו במחיר של 59 עד 129 דולר. יש גם מוכנים ללבישה, וגרסאות מיני של התיקים שלו שתוכלו לקנות לקישוט התיקים בגודל מלא.

הגודל הקטן ביותר של ה-RK40 שלו, שהוצג ב-2015 תחת המותג Reed Krakoff, עלה 1,290 דולר. ב-Kohl's, ה-RK40 תחת התווית ריד עולה 129 דולר (וזה לפני החלת הנחות או קופונים). אז בהחלט מובן שיהיו הרבה באז והתרגשות לגבי הצטרפותו לקוהל'ס סגל המעצבים, וכפי שהמעצב מציין בשאלות ותשובות המקדימות שלנו, יש הרבה סיבות לכך שגם הוא מתרגש.

קשורים: סקיצות של מעצב שאבד בשואה מתעוררים לחיים בתערוכה חדשה

מדוע בחרת ליצור מחדש את העיצובים היוקרתיים שלך עבור Kohl's, במקום לעשות יותר הבחנה ביניהם, כפי שעשו מעצבים יוקרתיים שהתעסקו בקמעונאות המוני בעבר?
ההשראה באמת הגיעה מהקולקציה היוקרתית. חלק מהצלליות ניתנות לזיהוי, כי חשבתי שחשוב שתהיה תחושה של המשך מהמקום שבו המותג התחיל. אנשים יזהו כמה מהתיקים האלה כאיקוניים, ועכשיו יוכלו לקנות אותם בגישה אחרת במחיר סביר יותר.

בין אם אנשים קונים דברים יותר נגישים או יקרים יותר, כל עוד אתה לא מציע את שניהם בו זמנית, זה כן הגיוני. אולי חלק מהאנשים שקנו מהאוסף היקר יותר יגיעו לקוהל'ס וירכשו את אלה. זה סביר, וחשוב מכך התיקים נראים נהדרים ופונקציונליים. אתה לא יכול להיות אובססיבי מדי לגבי המחיר.

האם אנחנו יכולים לצפות למצוא אותך קונה שם בעצמך?
אני הולך לבקר בכמה חנויות כי אני סקרן לראות את התגובות של הלקוחות, וגם איך המוצר נראה בחנות. אני רוצה ללמוד על הלקוח והסביבה בזמן שאני עובד על המשלוח הבא.

קשורים: ג'ניפר פישר משקפת 10 שנים של עיצוב תכשיטים

עם אופנה במצב כזה של מעברים מאסיביים עכשיו, איך הלקוחות משתנים, ואיזה תפקיד הם ממלאים בעתיד האופנה?
אנשים תמיד מחפשים דברים שהם אוהבים, והם התרגלו לכך שאפשר לקנות דברים מדהימים במחיר סביר, אז עכשיו הם דורשים יותר. יש כל כך הרבה אפשרויות שהלקוחה רגילה לקבל בדיוק את מה שהיא רוצה ואת המחיר שהיא רוצה. עכשיו היא גם יכולה לעשות קניות בכל זמן ובכל מקום. קשה לדמיין איך זה היה קודם, כשהיית צריך להכיר מישהו כדי להשיג עסקה. אבל העובדה שיש כל כך הרבה עיצוב נהדר בחוץ גורמת לאנשים להיות יותר קפדניים לגבי מה שהם קונים ומה הם רוצים לקנות.

אז לאן כל זה מוביל, ולמה חשבת ש-Kohl's הוא המקום בשבילך להגיע אליהם?
מנקודת המבט שלי, התפנית של האופנה נעשתה כל כך מהר שהעונות משתלבות יחד. אנשים לא עושים קניות או מתלבשים כמו פעם, וזו הסיבה שיש תנועה זו לכיוון הצגת מוצר כאשר אתה יכול לקנות אותו. אז יהיה ניכוש, ללא ספק, כאשר האופנה הופכת תחרותית יותר ויותר. אתה צריך להיות יוצא דופן כדי שאנשים ירצו לקנות את המותג שלך.

קשורים: מה הלאה עבור סן לורן - והדי סלימאן?

כמו כן, ברגע שאנשים מתחילים לראות מה אתה יכול להשיג במחיר מסוים, אין דרך חזרה. אבל אני חושב שזה כנראה טוב. לא משנה מה, הלקוח הוא האחראי עכשיו, וזה תלוי במעצב להגיב בצורה שנראית לו הגיונית. הקולקציה הזו עם Kohl's התחילה כרעיון חד פעמי, אבל היא הפכה למשהו שאני באמת מאמין בו, היכולת ליצור משהו במחיר שהוא באמת מדהים.