בשנת 2019, כשאמנות הדראג גדולה ומיינסטרים יותר ממה שהייתה אי פעם, קשה להדליק את הטלוויזיה, צפו בסרטון מוזיקה, זרמו מדריך איפור או לכו לחנות מבלי להיתקל במודעה הכוללת גרירה מַלכָּה. חברות התחילו שילוב מבטי דראג, גרור איפור וגרור מלכות לקמפיינים, בין אם למוצר שהם רוכלים יש קשר לדראג או לא לאנשים קווירים בכלל. הסחורה הארגונית של התרבות הקווירית אינה דבר חדש, אבל כעת, כשמלכות הדראג נמצאות במגמה, מותגים מסוימים משתמשים במלכות כדי למצב את עצמם כצעירים, מגניבים ומכילים.
לכוריאוגרף, פרפורמר דראג, מנחה יוטיוב וכוכב טלוויזיה אליסה אדוארדס, צפייה בתרבות הדראג עוברת מצורה של בידור מחתרתי לתכסיס שיווקי זה לא תמיד אידיאלי.
"היו מקרים שבהם זה היה כמו, 'אוקיי, איפה בדיוק השתמשנו?' כמובן שאנחנו חושבים על זה. אנחנו נמצאים בתקופה שבה אנחנו יכולים, וצריכים, להיות קצת רגישים לגבי מי שאנחנו, ולגבי הקהילה שלנו", אומר אדוארדס. "אני תמיד מנסה להיות אופטימי ומלא תקווה, ומקווה שכל מה שאני רואה, נעשה בצורה חיובית, ומהסיבות הנכונות. אני לא רוצה שהקהילה שלנו תשמש לתכסיס, או למותג".
שוחחתי עם אדוארדס בבוקר הגאווה העולמית בניו יורק בסוף חודש הגאווה, אירוע שיש אומרים שהיה מוגזם
מותאם למוצרים ומנוצלים על ידי מותגים. לפי ההערכות, כארבעה מיליון איש אמורים להשתתף. למרות שהיא קיבלה גלאם מלא לקראת המצעד, אדוארדס הייתה במצב רוח אינטרוספקטיבי."שכבתי במיטה הבוקר ושאלתי 'איך זה באמת החיים שלי?' אני לא חושב שאי פעם קיוויתי לזה. לא התפללתי לזה. באוקטובר האחרון, סדרת נטפליקס המקורית שלי הושקה, ואז DragCon, ואז ההכרזה על שיתוף הפעולה של אנסטסיה בוורלי הילס. אני הולך בכביש הלבנים הצהובות שלי!"
טורנדו השנה של אדוארדס נחתם באחת ההשקות המדוברות ביותר בתחום היופי, פלטת שמה שלה עם אנסטסיה בוורלי הילס. בשנת 2019, שיתופי פעולה ביופי הם כל כך שכיחים שקשה להתרגש מכל אחד מהם, אז עד כדי כך שזה כמעט מפתיע כאשר מותג משיק מוצר ללא שם של משפיען זה.
אבל ה פלטת אליסה אדוארדס x אנסטסיה זוכה לציפייה רבה על ידי חובבי יופי וחובבי דראג כאחד. בתור התחלה, המוצר מוצק. אבל יותר חשוב, זה מאוד מאוד אדוארדס. קולקציה אוצרת מופתית של 14 גוונים, לפלטה יש בהירים מנקרי עיניים כמו שמעולם לא ראינו מ-ABH, בשילוב עם נייטרלים מאופקים יותר וכמה נקודות של שימר. זה מגלם בצורה מושלמת את דמות הדראג התוססת של אדוארדס.
"הדבר הכי מגניב בחוויה הזו היה שהמותג היה מאוד פתוח ללמוד עליי ועל רעיון היופי שלי. כשהוצגה לי ההזדמנות, זה לא היה כמו, 'אוקיי, מה אתה חושב על הצבעים האלה?' הם לא רצו להשתמש רק בשם שלי. הם באמת לקחו את הזמן כדי להקשיב לי לשתף את סיפור חיי".
שמות הגוונים הם ציר זמן של הקריירה של אדוארדס. סגול החציל, הנקרא B.B.D.C., נקרא על שם להקת המחול Beyond Belief של אדוארדס. חום הגמל הבהיר, H.O.E, מיועד לבית אוף אדוארדס, משפחת הדראג שהיא חלק ממנה שמדריכה ותומכת בכישרון דראג. הצהוב הבוהק והחמנייה נקרא (כן, ניחשתם נכון), Brick Road.
קרדיט: באדיבות אנסטסיה בוורלי הילס
"הפלטה הזו נמצאת בתהליך של שנתיים. הם היו מאוד חרוצים להחיות את כל הדברים אליסה אדוארדס. כשאני פותח את הפלטה הזו, אני לא רק רואה גוונים בהירים וצבעוניים, אני רואה מסע. אני רואה את החיים שלי, את הקריירה שלי. מאוד מאוד חשוב לי לא רק להיות אותנטי למי שאני, אלא גם להיות כן".
ובניגוד למותגים שמשתמשים בתרבות דראג וקוויר כתחבולות שיווק טרנדיות, ABH מיצבה את עצמה כתומכת של קהילת הלהט"ב מאז היווסדה, ופעלה כספונסר עבור מירוץ הדראג של רופול, בו היה מתמודד אדוארדס, מאז 2015. בהתחשב בהיסטוריה של המותג ועמדתו המכלילה, נשיא המותג Norvina אומר שאדוארדס התאים באופן טבעי, למרות העובדה ש-ABH ממעטת לשתף פעולה עם משפיענים.
"אליסה היא הדוגמה האולטימטיבית למלכה", אומרת נורווינה. "[היא] מקצוענית שמדגימה גאווה, מקצועיות ורקע שמגלם את החלום האמריקאי".
המהדורה המוגבלת פלטת אליסה אדוארדס x אנסטסיה בוורלי הילס זמין כעת ב anastasiabeverlyhills.com וב ספורה, והוא המאמץ הבא המושלם עבור בעל כותרות התחרות הרב-מקף, רב-כישרונות. ובין אם זה יופי, טלוויזיה, דראג או ריקוד, יש קו דרך אחד לעבודתה שמבטיחה שכל הפרויקטים שלה תורמים באופן חיובי למורשת שלה.
"לכולם יש דבר אחד במשותף. בשביל כל דבר כזה, אתה צריך להשקיע את הזמן שלך", אומר אדוארדס. "אתה צריך לקחת את הזמן לשאול, 'מה זה שאני יוצר, למה אני יוצר את זה, ולמה זה חשוב?' מי, מה, איפה, מתי ולמה. הקסם בעיני הוא בתהליך. וזה מתגמל לראות את זה מתעורר לחיים בצורה שדמיינתם ודמיינתם. זה היה הרבה עבודה, אבל אתה יודע מה? זה כל דבר בחיים. אם אתה רוצה משהו בחיים, אתה חייב לעבוד בשביל זה. כמו שאמרה בריטני, כדאי שתעבוד, כלבה."