המעצבים מתלהבים מיפן, שוב.
השבוע תארח טוקיו שתי קולקציות גדולות לפני הסתיו, מאת ולנטינו (ללבוש נשים וגברים) ודיור (לגברים), בעוד שמנהלים מ מותגי יוקרה עולמיים בוחנים ברחובות מחוזות הקניות היפים אחר הטוויסטים האחרונים בתחום הקמעונאות, שנראים שקורים כאן מהר יותר מאשר בכל מקום אַחֵר. גוצ'י רק הודיע על שיתוף פעולה עם Comme des Garçons שהופיע לראשונה בספינת הדגל שלה Dover Street Market. וכן, זה היה ניקולאס גסקווייר שצילם סלפי בתערוכת אמנות דיגיטלית פופולרית במיוחד שנקראה teamLabBorderless, בית כיף לילדים מלא בתצוגות אור מעוררות בחילה וידידותיות לאינסטגרם.
ולנטינו משמיע כאן אמירה חזקה במיוחד.
ביום שני, יום אחד לקראת תערוכתה לפני הסתיו, חשפה החברה התקנה ייחודית בספינת הדגל שלה של גינזה שמדגישה מוצרים בלעדיים שנוצרו ב- שיתוף פעולה עם מעצבים, אמנים יפנים וגורו הקמעונאות המגניבה, שרה אנדלמן, שפנתה לייעוץ מאז סגירת חנות הקונספט פריז קולט. שנה שעברה.
זה נראה ומרגיש הרבה פחות רשמי מהרגיל בחנות ולנטינו, שבה חללי הטרוורטין האלגנטיים להפליא של דיוויד צ'יפרפילד מעוטרים כעת בתצוגות שובבות של אוריגמי אדום ארגמן, מסכות נועה מודרניות, ומתלים של כיסויים לאייפון וסגנון רחוב. חולצות. חלקם מודפסים עם איורים מצוירים בהשראת מנגה של נחש, נמר, דרקון ופרפר, חיות המופיעות לעתים קרובות בארכיון ולנטינו, אך מעולם לא היו כאלה במיוחד.
במובנים רבים, כמנהל הקריאייטיב של ולנטינו, פירפאולו פיצ'ולי, סיפר בסיור, המיצב נותן כבוד למושגים יפניים של אסתטיקה ורוח, ובאחרים, זהו תרגיל בהקרנת גישה צעירה ומגוונת יותר בתוך בית איטלקי קומה מפורסם בזכות שמלות השטיח האדום וההוד. קוטור.
"חשוב לי להוציא את ולנטינו מעולם של בלעדיות לעולם של תכלילים", אמר פיצ'ולי במהלך מסיבת עיתונאים ביום שני בערב. "זה אומר לאמץ תרבויות אחרות ורעיונות אחרים של יוֹפִי.”
אמנם גיוון, שיבוש ודמוקרטיזציה היו הכוחות המניעים של אופנה בשנים האחרונות מותגי גלובוטטינג אלה מתמודדים עם אתגר עדין בכך גם ברגע זה רגיש מאוד לבחירות שיווקיות ועיצוביות שעלולות להסתכן בהצעה לניצול תרבותי זהות. (או גרוע מכך, כפי שהדגימו דולצ'ה וגבאנה בשבוע שעבר, כאשר סרטון לא רגיש, ואחריו סרטון חברתי התמוטטות התקשורת, הובילה לביטול תצוגת אופנה בסין ומוצריה קמעונאים.)
המיצב של ולנטינו בטוקיו היה מודע במיוחד לתפיסה, תוך התמקדות במוצרים שנוצרו בשיתוף עם מעצבים יפנים. יוני טקהאשי מ- Undercover עיצב שקיות קטנות עם תמונות משתנות של ציורי רנסנס. Doublet, תווית בגדי רחוב, הציעה סווטשירטים עם התוויות המתאימות שלהם רקומות אחת על השנייה. והחנות מציגה גם תצוגות של יצירות ואומנות שאינן למכירה, כולל דמויות סמוראי (לבוש ולנטינו מגלשות מקלחת עם לוגו) מאת Tetsuya Noguchi, וצילום דיוקן עצמי של איזומי מיאזאקי, אמן הלובש את ולנטינו ברחבי תמונות.
אשראי: באדיבות
פיצ'ולי תיאר את הגישה כ"שיחה בין תרבות מערבית, תרבות איטלקית וזו שלי, עם שיחה יפנית ". הוא ציטט "מא", המילה היפנית של המרווח בין הדברים, ואידיאל הוואבי-סאבי של ארעיות וחוסר שלמות ביופי, כהשראה הן לחנות והן לאוסף שהוא יציג בטוקיו ב יוֹם שְׁלִישִׁי.
ובכל זאת, מדובר בחנות ולנטינו, ולמרות שפריטים רבים הרבה פחות יקרים משמלת שטיח אדום, יש להם מחיר. בין הפריטים המקסימים ביותר הם אלה הנושאים את דמויות המנגה של ולנטינו, בעלות שמות חמודים וסיפורי גב. "וי", הנמר, הוא "מורה דרך ללא יריבים, היא מעודדת בני אדם תמיד", וכוח העל שלה הוא כוח. "אן", הפנתר, "נולד להיות מפתה, תמיד משיג את מבוקשה, אף פעם לא מתחרט על בחירה". זה הקלה, כי רכישת נרתיק גומי בדמותה תעלה לך כ -140 דולר, וקפוצ'ון כותנה יותר מעל 800 $.
אשראי: באדיבות
חלק מהפריטים הזולים ביותר בחנות כוללים גליל נייר דבק המודפס עם תווים בסכום של כ -7 דולר, ומסיכת פנים כירורגית VLTN מודפסת במדגם (לרוב נלבשת ביפן) עבור בסביבות 120 $.
אשראי: באדיבות
סטפנו סאסי, מנכ"ל ולנטינו, ציין כי בעוד ולנטינו הוקמה זה מכבר ביפן, עם 30 חנויות ב מדינה ושתי ספינות דגל בטוקיו, צמיחתה העתידית בשוק תסתמך כעת על תקשורת כיוונה היצירתי תחת פיציולי.
"אחרי כל כך הרבה התפתחויות בתוך המותג, מה שהפך את ולנטינו לחיים יותר ויותר", אמר סאסי, "היינו צריכים לשנות גם את תפיסת המותג ביפן".