החברה הודיעה ביום רביעי שכן לסגור כ-200 חנויות גאפ ובננה ריפבליק, רק החתך האחרון של מה שהיה פעם טביעת רגל קמעונאית רחבת ידיים. אך כאות לשינוי סדר העדיפויות שלה, החברה תפתח גם 270 חנויות אולד נייבי ואתלטה כדי להרחיב את הרשתות בפורטפוליו המצטיינות.
לפני עדכון משקיעים, Gap Inc אמרה כי היא צופה שמכירות Old Navy יגיעו ל-10 מיליארד דולר בשנים הקרובות, ועבור Athleta, רשת ההלבשה הפעילה שלה, הצומחת במהירות, תגיע למיליארד דולר. אולד נייבי, שמייצרת כ-50% ממכירות החברה, הגיעה לשנת הכספים שעברה 6 מיליארד דולר, מה שהפך את יעד המכירות לשאפתני, בעוד שהתוצאות הכספיות של אתלטה מעולם לא פורצו. ובכל זאת, אולד נייבי, קמעונאית מחוץ לקניון שעסקיה האטו ב-2016, מציגה שוב תוצאות חזקות.
השינוי נראה כהכרה בשתיקה עד כמה קשה לתקן מותגים איתן כמו The Gap ו-Banana Republic: הצמיחה הדומה של Gap לא גדלה כבר 14 רבעונים, בעוד שבננה ריפבליק ראתה 10 רבעונים רצופים של ירידות, כוללים כמה ירידות דו ספרתיות, למרות שינויים רבים בהנהלה הבכירה של כל מותג ובהם. תהליכים. יתרה מכך, הנפילות הללו היו מייאשות פי כמה, בהתחשב בכמה מהחנויות עם הביצועים הנמוכים שלה סגרה החברה בשנים האחרונות.
"עכשיו אנחנו מעבירים את המיקוד שלנו לצמיחה. אנו נמנף את המותגים האייקוניים שלנו ואת קנה המידה המשמעותי שלנו כדי לספק צמיחה על ידי מעבר למקום שלנו הלקוחות עושים קניות", אמר מנכ"ל Gap Inc, ארט פק, לפני מצגת בתעשייה וְעִידָה.
Gap Inc שואפת לשפר את האיכות, ההתאמה והמראה של מוצריה, להיות מהירים יותר וזריזים בשרשרת האספקה והפקה כדי להיות מסוגלים לקפוץ על טרנדים מהר יותר, משהו שמתחרות אופנה מהירה כמו H&M וזארה היו טובים יותר בְּ. במקביל, The Gap ו-Banana Republic, כמו אינספור רשתות הלבשה אחרות כולל Abercrombie & Fitch anf נאבקו בירידה בתנועת הקונים ובמאות קניונים, כמו גם בשפע של אפשרויות לבוש שגרמו לבגד להיראות כמו מצרך עבור קונים רבים.
פק יעדכן את המשקיעים בהמשך על תוכנית המפנה שלו, כולל השלבים הבאים באסטרטגיית המסחר האלקטרוני של Gap Inc.