זה מרגיש כאילו שום דבר לא יכול לעצור הודא קטן. המאפרת, בלוגרית היופי והמייסדת של הודא ביוטי יש לה מיליוני עוקבים (29.9 מיליון, ליתר דיוק), אין להכחיש את השפעתה על המדיה החברתית. המותג בעל השם שלה שווה כ-200 מיליון דולר מגניבים. בקיץ 2017 היא דובבה אחד האנשים המשפיעים ביותר באינטרנט.
ובכל זאת, קטן לא נחה על זרי הדפנה.
"בעלי ואני אוהבים את האמירה, הצלחה אינה בבעלות. זה מושכר, ושכר הדירה מגיע כל יום, ואני באמת ובתמים מאמין בזה", אמר קטן בסטייל. "אתה צריך כל הזמן להתעלות על עצמך ולשפר את עצמך כל הזמן. כשאתה חושב שהצלחת, אתה צריך להמשיך ללחוץ כי גם האדם שלצדך או המתחרה שלך משתפר, ואתה צריך להיות מסוגל להישאר קדימה".
קטן עושה בדיוק את זה. היא רק השיקה את תת המותג הראשון של Huda Beauty, קו ניחוחות בשם KAYALI, ויש לה תוכניות לפרוץ לשוק טיפוח העור בקרוב מאוד. כאן, שוחחנו עם קטן על ההתחלה שלה ביופי, מה עושה בלוג יופי נהדר ועוד.
איך התחלת ביופי?
תמיד הייתי אובססיבית ליופי, אבל אף פעם לא הבנתי שאני באמת יכולה לעשות מזה קריירה. איבדתי את עבודתי בתקופת המיתון לאחר שעבדתי במגזר הפיננסי, והתמזל מזלי להפוך את התחביב שלי לקריירה לאחר שאחותי מונה עודדה אותי להתאמן כמאפרת. נסעתי ללוס אנג'לס והוכשרתי כמאפרת, וזה באמת היה הצעד הכי טוב שיכולתי לעשות. הייתי מוקף בכל כך הרבה אנשים מוכשרים ויצירתיים, אז פשוט ידעתי שאני במקום בו נועדתי להיות.
קשורים: מלאכי ויקטוריה'ס סיקרט נשבעים בתוכנית הארוחה המבוססת על הצמחים הזו
לפני שהשקת את קו המוצרים שלך, יצרת בלוג - איך זה היה?
השקתי את הבלוג Huda Beauty לפני שמונה שנים לשתף את כל מה שידעתי על יופי ולהתחבר לאנשים. רציתי מקום לחלוק את דעותיי הכנות, לתת עצות איפור והמלצות. הבלוג שלי הזמין נשים לעולם הזה של יופי ואיפור, שלפעמים יכול להיות מאיים, אבל באמת הפכתי אותו לנגיש ככל האפשר. כשהשקנו את המותג הייתה לנו אותה פילוסופיה: רצינו לשנות חיים ורצינו לעורר השראה.
אז איך נוצר מותג הקוסמטיקה?
כשעבדתי כמאפרת, לא הייתי מרוצה מהסגנון והאיכות של הריסים המלאכותיים שהיו זמינים באותה תקופה. כדי לקבל את המראה שרציתי, לעתים קרובות בסופו של דבר ערמתי והתאמתי את הריסים בעצמי כך שיתאימו לצורת העין של הלקוחה. לאחר שקיבלה מספר פניות לגבי הריסים שהתאמתי אישית, מונה הציעה לי להתחיל קו משלי. אחותי הגדולה אליה הלותה לי קצת כסף כדי להתחיל, והבטחתי לה שאחזיר לה. אמרתי לה שגם אם אף אחד לא יקנה את הריסים אני אלבש כל זוג ואשלם לה בכל פעם שאני לובשת אחד - והיא הסכימה! המותג הושק מאוחר יותר ב-Sephora בקניון דובאי בפברואר 2013 עם קולקציית ריסים קטנה, ואז באמת רק צמחנו משם.
קשורים: אוליביה ווילד על המרכך האחד שאינו רעיל שתיקן את שיערה
מאיפה אתה מקבל את הרעיונות שלך למוצרים חדשים?
כמותג, אנחנו מהנים אך מתוחכמים, ואנחנו תמיד מחדשים! בכל פעם שאנחנו יוצרים מוצר חדש, אנחנו מעלים את הרף ודואגים שכל מה שאנחנו יוצרים ימלא חלל בתעשייה. אנחנו רוצים שכל מוצר ישרת מטרה. אם אין צורך במשהו או שכבר יש מוצר מדהים זמין, אז לא ניצור מוצר חדש. אנחנו שואבים הרבה השראה מהמשפחה החברתית שלנו - אנחנו תמיד שואלים שאלות ולוקחים את המשוב שלהם על הסיפון. אנחנו נשענים עליהם הרבה יותר ממה שהם בטח מבינים, כך שכל השקת מוצר מרגישה ממש שיתופית.
מה הלאה עבור Huda Beauty?
אנחנו באמת רוצים לשבש את תעשיית היופי. אנחנו למעשה בשלב ממש מרגש עכשיו, כשאנחנו עומדים להשיק את תת המותג הראשון שלנו תחת מטריית Huda Beauty. זה עתה הכרזנו על KAYALI - שפירושו בערבית 'הדמיון שלי' - וזו אוסף הניחוחות המהמם ביותר. יצרנו ארבעה ריחות, וכולם נועדו להיות בשכבות כדי ליצור ריח באמת ייחודי ומובחן, שהוא אינדיבידואלי עבורך. שכבות זה רעיון כל כך מגניב, וזה משהו שאנחנו מתרגלים הרבה במזרח התיכון. רצינו מאוד להפוך את השכבות למיינסטרים. יש לנו גם תוכניות להשיק מותג טיפוח ב-2019 - שגם הוא בלתי תלוי בהודה ביוטי עם זהות מותג משלה - וזה אתגר ממש מרגש עבורנו.