אוורליין לא עושה דברים בסיסיים כמו מותגים אחרים. הוקם בשנת 2011 עם חולצות טריקו שיוצרו באותם מתקנים שתוויות יוקרה משתמשות בהן - אבל לְלֹא הסימונים היוקרתיים - פורץ הדרך הישיר לצרכן עסק במציאת דרכים טובות יותר לייצר ולמכור מוצרי ארון בגדים (אלה הם אהובים לאחרונה) מההתחלה. אז אם זה אומר שלוקח שנים לשכלל קטגוריה מסוימת, אז שיהיה.
כזה הוא המקרה של ג'ינס, שיורד היום לאתר (ובחנויות פופ-אפ בניו יורק, לוס אנג'לס ופורטלנד) בציפייה גדולה. רשימת ההמתנה כבר 41,000 איש!
וִידֵאוֹ:סטייל Memory Lane עם Salt-N-Pepa
"במשך זמן רב, ג'ינס לא הרגיש לנו מתאים", אומר מייסד אוורליין, מייקל פריסמן. בסטייל דרך המייל. "זה עסק מלוכלך שממיט הרס על הסביבה". בינתיים, הוא גם רצה להתרחק מהמראה הדקיק דמוי החותלות שחלחל לשוק בימיה הראשונים של החברה שלו.
הפתרון שלו? מעקב אחר מפעל עם שיטות הייצור הנקיות ביותר האפשריות (98 אחוז מהמים המשמשים ממוחזרים, והסגנונות מיובשים באוויר), ועבודה עם ג'ינס יפני יוקרתי וכבד משקל. ולמרות שהחומר למעשה יקר יותר ממה שרוב המעצבים משתמשים בו, מדיניות התמחור השקופה של Everlane מאפשרת מוצר סופי במחיר מפתיע. "רוב ג'ינס הפרימיום עולים 25 דולר לייצור ומכירים בסביבות 200 דולר - אנו משקיעים 31 דולר בכל זוג ומוכרים אותו ב-68 דולר."
קרדיט: באדיבות אוורלן
עבור הירידה הראשונית הזו, הלייבל מציע שלוש צלליות ליבה נצחיות לנשים (רזה בגובה, בגובה בינוני חבר רזה ומודרני) ושניים לגברים (דקים וישרים), כולם זמינים בשחור, לבן, שטיפה קלה, קלאסית כָּחוֹל. ייתכן שיהיו התאמות ממוקדות יותר במגמה קדימה, אבל פריסמן רוצה לשמור על דברים קלאסיים לעת עתה.
קשורים: ICYMI: עקבי רשימת ההמתנה של 28,000 איש של אוורליין חזרו לסיבוב 2
"אחרי כמה שנים של השפעת הפנאי, אנו רואים שינוי לעבר מרקם ואסתטיקה אותנטיים יותר. הזמנים סוף סוף משתנים".
לְבַקֵר Everlane.com כדי לקנות את הקולקציה החדשה.