במהלך ראיון ארוך עם אשלי ו מרי-קייט אולסן בקיץ הזה לגיליון ספטמבר שלנו (בדוכני העיתונים ביום שישי הקרוב), היה לי הרבה זמן לדון בהתפתחות של עסקי האופנה שלהם לאורך השנים. אחד הדברים שהכי הרשימו אותי היה שהמעצבים הצליחו להצליח בעשור האחרון תוך שמירה על עצמאותם. וזה נתן להם את החופש לנהל דברים בדיוק כפי שהם רואים לנכון, כמו להביא את הפקת קולקציית אליזבת וג'יימס שלהם הביתה השנה, או לפתוח חנות מנהטן עבור The Row זה הרבה יותר גלריה לאמנות מודרנית ורהיטים מכיוון שזהו חלל קמעונאי לבגדים.

דוגמה נוספת ליכולת שלהם לצמוח לאזורים חדשים - תוך שהם נשארים עקביים לחזונם - היא הרחבת קולקציית הבשמים של נירוונה החודש עם שני ריחות חדשים. לניחוחות Nirvana Black ו-Nirvana White, שהפכו ללהיטי ענק עבור Sephora כשהוצגו ב-2013, יצטרפו כעת נירוונה בורבון ונירוונה רוז. הדבר המצחיק הוא שכאשר הם בחרו את המרכיבים לטעמים החדשים, בני הזוג אולסן אומרים שהם חזרו לכמה מאותם אלה שמשכו אותם מלכתחילה.

"זה לא רחוק מדי מהמקום שבו היינו עם שחור ולבן", אומרת מרי-קייט. "הם נמצאים באותו עולם נוסטלגי. בעוד שרוז הוא יותר תמצית של רוז דה מאי, עם מעט וטיבר, לבורבון יש גוון וניל, כך שזו תחושה מעושנת, עשירה יותר. היה נחמד להיות מסוגל לשחק קצת עם הצבע. העולם הוא לא כולו שחור ולבן, אז השאלה הייתה איך אנחנו מסיימים את הרעיון הזה? אלה משקפים את הצד הצבעוני והשובב של החיים, את הדמיון והכיף".

click fraud protection

וכמו כן, הוספת ניחוחות המעוררים בבירור צבע חשובה מכיוון שהם מביאים את תחושת הגיוון הזו לעסק של אליזבת וג'יימס, שהתרחב על פני קטגוריות מג'ינס לסריגים העונה. כל מגוון המוצרים שלהם נראה כעת גם בחנות החדשה שהם פתחו בלוס אנג'לס ב-The Grove בחודש שעבר.

"הסיבה שהשקנו עם שני ניחוחות מלכתחילה הייתה שרצינו שלנשים יהיו אפשרויות", אומרת אשלי, "אז עכשיו אנחנו מרחיבים את האפשרויות האלה".